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Tipps & Tools für PR- und Medienprofis

Digital Society Index, die unterschätzte Rolle der PR, Etats

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1. Die Deutschen sind beim Thema Digitalisierung eher skeptisch. Laut Digital Society Index sind lediglich 38 % der befragten Deutschen der Meinung, dass digitale Technologien zur Schaffung von Arbeitsplätzen sowie der Bewältigung gesellschaftlicher Herausforderungen beitragen.
horizont.net >>

2. Public Relations sind der kommunikative Motor eines Unternehmens. Doch die Performance der KommunikationsmanagerInnen wird oft gering eingeschätzt – in der Folge sinkt deren Einflusskraft auf den Strategieprozess. Springer-Autorin Johanna Leitherer widmet sich dem Thema und kommt zu dem Schluss: „Die Zeichen stehen […] gut, dass das Ansehen des allgemein unterschätzten Berufsbilds der Public Relations bald deutlich steigen könnte.“
springerprofessional.de >>

3. +++ Etats +++
Ab 2019 wird BBDO Berlin für die Markenkommunikation von O2 in Deutschland zuständig sein. Ex-Leadagentur Kolle Rebbe bleibt aber bis auf weiteres für Sonderprojekte im Agenturpool.
wuv.de >>

Nach einem Pitch hat American Express seinen weltweit auf rund 400 Mio. US-Dollar geschätzten Etat an die Agentur Universal McCann (UM) vergeben. UM nimmt die Arbeit zum 1.1.2019 auf und soll eng mit den für den Kunden tätigen Kreativagenturen wie McGarry Bowen und Ogilvy kooperieren.
adweek.com >>

DAK vergibt ihren Kreativ-Etat an die Hamburger Agentur Philipp und Keuntje.
new-business.de >>

Die Serviceplan-Tochter Plan.Net Neo hat den digitalen Media-Etat des italienischen Dessous-, Strumpf- und Bademoden-Anbieters Calzedonia gewonnen.
plan-net.com >>

Social Chain Group, erste Zertifikatsprüfung „Zertifizierte Kommunikationsberater/-in“ in Zürich, Management-Tools für die Unternehmenskommunikation

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1. CEO Georg Kofler übernimmt mit seiner Social Chain Group zwei Drittel der Hamburger Influencer-Agentur Media-Part. Die restlichen 33 Prozent behält Gründer André Mörker – er wird Geschäftsführer beider Agenturen.
socialchaingroup.com >>

2. Nach der erfolgreichen Durchführung der Pilotprüfung vom 21. April 2018, an der acht KandidatInnen unter Aufsicht der SAQ von BranchenexpertInnen zertifiziert wurden, führt pr suisse am 3. November 2018 die erste Personenzertifizierung in Zürich durch.
prsuisse.ch >>

3. Unternehmenskommunikation erhebt den Anspruch, Managementfunktion zu sein. Doch laut einer Studie der Uni Leipzig und von Lautenbach Sass fehlt es an Wissen, wie sie gesteuert werden kann.
slideshare.net >> via prreport.de >>

Zemelka ist Sprecher des Jahres 2018, Umfrage zur Arbeitgeberkommunikation 2018, Podcast-Serie von stern.de

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1. Christoph Zemelka ist Sprecher des Jahres 2018. Im „Wirtschaftsjournalist“-Ranking der besten Unternehmenssprecher liegt der Bosch-Kommunikationschef vorn. Erst kürzlich war bekannt geworden, dass Zemelka das Unternehmen zum Jahresende verlässt (wir berichteten).
kress.de >>

2. Das Zusammenspiel zwischen HR und Kommunikation ist aktuell die größte Hürde, wenn Unternehmen ihre Arbeitgebermarke stärken möchten. Dies ist eines der Kernergebnisse der DAPR-Umfrage zur Arbeitgeberkommunikation 2018. In diesem und im nächsten Jahr stehen vor allem folgende Themen auf der Agenda der Verantwortlichen: Employee Branding & Interne Kommunikation (für 53% der Befragten), Recruiting bzw. Bewerbermanagement (51%) sowie Employer Branding (46%).
dapr.de >>

3. Hörtipp: stern.de startet am 15. November eine große Podcast-Serie, kündigt Chefredakteurin Anna-Beeke Gretemeier im OMR-Media-Podcast an. Außerdem berichtet die, wie ihr Team mit einem redaktionsübergreifenden Netzwerk Inhalte auf Wahrheit prüft. Dabei gelte das Prinzip „Seriosität vor Schnelligkeit“.
soundcloud.com >>

Orca Food, ARD/ZDF Online Studie, „Experience-Gap“-Studie

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1. Der Agenturverbund Orca (Orca Affairs, Orca van Loon, Orca Campaign und Orca Selected) hat Orca Food gegründet. Horst Becker leitet die Agentur als Gesellschafter. Mitglied des Kompetenzteams von Orca Food ist zudem Sternekoch Christian Rach. „Als Experte bringt er seine gesamte Kompetenz zu den Themen Essen, Ernährung, Kochen und Gastronomie ein“, heißt es von der Agentur.
wuv.de >>; prreport.de >>

2. Die Internetnutzung in Deutschland nimmt rasant zu. Die tägliche Nutzungszeit ist im Vergleich zum Vorjahr um 47 Minuten auf über drei Stunden gestiegen – u.a. verursacht durch Bewegtbildangebote im Netz. Der aktuellen ARD/ZDF Online Studie zufolge nutzen junge Menschen mittlerweile stärker On-Demand-Videodienste statt lineares Fernsehen.
meedia.de >>

3. Im Rahmen der „Experience-Gap“-Studie untersuchte die Strategie- und Transformationsberatung Clear aus dem Hause M&C Saatchi, wie gut große Unternehmen ihre Werbung in der Realität mit dem Markenversprechen in Einklang bringen. Fast ein Drittel der Befragten (32%) findet, dass die Kluft zwischen Markenversprechen und tatsächlichem Markenerlebnis immer breiter wird. Ist die Lücke zwischen geweckten Erwartungen und tatsächlichen Erfahrungen mit einer Marke zu groß, kostet das die Unternehmen eine Menge Geld.
horizont.net >>

Kekst CNC, YouGov Millennials Ranking, Pressemitteilungen

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1. Die deutsche Kommunikationsberatung CNC und die US-Firma Kekst schließen sich zusammen. Beide Agenturen treten künftig als „Kekst CNC“ auf. Die Leitung haben zwei Co-CEOs inne: der bisherige Kekst-Boss Jeremy Fielding und Bernhard Meising, seit 2015 CEO von CNC.
prreport.de >>

2. Netflix, Ikea und WhatsApp führen das aktuelle YouGov Millennials Ranking an. Demnach unterhalten sich Millennials über diese Marken am häufigsten. Amazon, Facebook, ebay Kleinanzeigen, prime video, McDonald’s, AirBnB und Nutella machen – in dieser Reihenfolge – die Top Ten komplett.
horizont.net >>

3. Pressemitteilungen: Anstatt ein Produkt in den Himmel zu loben, sollten Unternehmen lieber die Geschichte hinter dem Unternehmen oder der Person erzählen, rät Journalistin Marike Frick. Noch mehr Tipps für die Pressearbeit gibt sie auf ihrer Seite wasjournalistenwollen.de.
impulse.de >>

Christof Ehrhart, Hörtipp mit TLLG-Gründer Christoph Bornschein, Etats

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1. Personalie: Wechsel an der Kommunikationsspitze von Bosch – Christoph Zemelka verlässt das Unternehmen nach 14 Jahren. Sein Nachfolger wird Christof Ehrhart, der PR-Chef der Post. Ehrhart leitet ab Anfang 2019 die Kommunikation, die Außenbeziehungen und das Markenmanagement.
bosch-presse.de >>; prreport.de >>

2. Hörtipp: TLLG-Gründer Christoph Bornschein erzählt, warum Agenturen heute strategische Berater sein müssen und nicht nur die ausgelagerte „Klicki-Bunti-Abteilung“. Warum Social Media schon längst kein Werbekanal mehr sind, sondern Bestandteil ganz neuer Geschäftsmodelle. Und warum im Westen noch keiner versteht, wie Messenger-Dienste unser Leben verändern werden.
open.spotify.com >>

3. +++ Etats +++
Ford vergibt seinen weltweiten, drei bis vier Mrd. Dollar schweren Kreativ-Etat an BBDO. Die Agentur löst nach 75 Jahren die WPP-Töchter JWT und Young & Rubicom als Etat-Halter ab.
new-business.de >>

Das Team von Proximity Worldwide hat den Etat für die globale Kampagne von Porsche zum Einstieg des Autobauers in die Formel E gewonnen.
horizont.net >>

Der britische Pharma- und HealthCare-Konzern GlaxoSmithKline (GSK) wird künftig in Sachen Media mit Publicis Media zusammenarbeiten.
new-business.de >>

Blume PR gewinnt den Etat von Küchengeräte-Hersteller KitchenAid zurück.
pr-journal.de >>

„Medienkonsum in Deutschland 2018“, BMW baut Konzernkommunikation um, DAPR-Zertifizierung

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1. Künftig wollen 68 % der Deutschen für einzelne Medienprodukte mehr Geld ausgeben als derzeit – Magazine und Zeitungen gehören laut der Umfrage nicht dazu –, 60 % hingegen weniger. Weiter hoch im Kurs stehen klassische Angebote wie Bücher (46%) und Zeitschriften (31%). Das zeigt der aktuelle „Trendmonitor Deutschland“ von Nordlight Research zum Schwerpunktthema „Medienkonsum in Deutschland 2018“.
horizont.net >>; meedia.de >>

2. BMW-Kommunikationschef Maximilian Schöberl stellt seine Abteilung neu auf. Mehrere MitarbeiterInnen bekommen neue Funktionen. Der Autobauer schafft ein Editorial Hub, das Jörg Kottmeier verantwortet. Der bisherige Leiter der Sportkommunikation berichtet an Bill McAndrews, der nun für Kommunikationsstrategie und -kanäle zuständig ist.
prreport.de >>; new-business.de >>

3. Die Kommunikation von Volkswagen Konzern Komponente, die GPRA-Agentur Fink & Fuchs AG sowie die auf interne Kommunikation spezialisierte Agentur MontuaPartner Communications erhalten für ihre Ausbildungsprogramme (Volontariate und Traineeships) die DAPR-Zertifizierung.
dapr.de >>

Apples Business Chat, Corporate Publishing bei Henkel, Video-Tutorial zum Thema Newsroom

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1. Apple rollt das angekündigte Feature Business Chat nun auch auf dem deutschen Markt aus. Unternehmen sollen die Chatfunktion ab sofort für die Kommunikation mit KundInnen nutzen können. Als erster bekannter Konzern wird Vodafone das Feature verwenden.
t3n.de >>

2. Corporate Publishing: Henkel will das gemeinsame Lesen von Eltern und Kindern fördern und bringt für seine Waschmittelmarke Persil ein Kinderbuch mit dem Titel „Weißt du, was das Beste ist?“ heraus. Beworben wird es auch mit drei Influencern.
horizont.net >>

3. Immer mehr Unternehmen entdecken das Prinzip Redaktion und richten in ihrer Kommunikation einen Newsroom ein. Bei turi2.tv erklärt Journalist und Medien-Professor Christoph Moss in einem Video-Tutorial, wie dieser Wandel gelingt.

youtube.com >>

Best Global Brands 2018, Langzeitstudie des „1. Arbeitskreis Social Media in der B2B-Kommunikation“, Personalmanagement bei Siemens

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1. Apple, Google und Amazon die drei wertvollsten Marken der Welt. Insgesamt schafften es elf deutsche Marken ins Ranking „Best Global Brands 2018“ der Markenbewertung von Interbrand – Mercedes-Benz verteidigt als wertvollste deutsche Marke seinen Platz unter den Top 10. Der Autobauer kann sich mit einem Markenwert von 48,60 Mrd. US-Dollar auf Rang 8 verbessern (2017: Rang 9).
interbrand.com >>

2. Die aktuelle Langzeitstudie des „1. Arbeitskreis Social Media in der B2B-Kommunikation“ zeigt, dass mittlerweile fast 96 Prozent aller deutschen Unternehmen Social Media nutzen, um ihre Zielgruppen anzusprechen. Dabei ist den Unternehmen zunehmend ein kontinuierliches Bespielen der Kanäle wichtig. Knapp 40 Prozent der befragten Unternehmen setzen dafür den Zeitaufwand einer Halbtagskraft an.
pr-journal.de >>; onetoone.de >>; ak-socialmedia-b2b.de >> (Studie anfordern)

3. Rosa Riera, Vice President Employer Branding und Social Innovation bei Siemens, erklärt im Interview mit ONEtoONE, wie sich im Zuge der Digitalisierung das Personalmanagement bei dem Technologiekonzern verändert. „Es ist viel wichtiger, dass jemand die richtige Einstellung, Kultur und Lust an Gestaltung mitbringt. Man kann Prozesse lernen. Aber wie man an Themen herangeht und neue Themen gestaltet, ist das wirklich Interessante und Ausschlaggebende der Personalwelt“, so Riera.
onetoone.de >>

Rückblick auf den Kommunikationskongress 2018, Influencerin Melanie Balasopulos im Interview, Etats

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1. Klicktipp: Beim pressesprecher gibt es ein ausführliches Dossier mit einem Rückblick auf den Kommunikationskongress 2018. Neben jeder Menge Bilder haben die Kollegen auch Kommentare und Essays zusammengestellt. Viel Vergnügen bei der Lektüre!
pressesprecher.com >>

2. Interview-Tipp: Influencerin Melanie Balasopulos verrät, was gute Posts ausmacht und wie man mit ihnen Geld verdient. „Wer Influencer werden will, muss die Grundlagen beherrschen: Er muss texten, fotografieren, filmen können. Und die richtige Plattform wählen: Wer gut textet, wird Blogger; wer gute Videos macht, wird Youtuber. Ein Influencer muss wissen, wie Storytelling funktioniert“, fasst sie zusammen. Hinter einem Post stecke oft ein ganzer Tag Arbeit.
tagesanzeiger.ch >>

3. +++ Etats +++
Opel-Pitch entschieden: Der frühere Etathalter McCann, der den Etat 2011 nach über 80 Jahren an Scholz & Friends abgeben musste, wird ab 1. Januar 2019 internationale Kreativagentur des Rüsselsheimer Autobauers sein.
horizont.net >>

Philipp und Keuntje hat sich den Etat für den Akku-Schrauber IXO von Bosch Power Tools gesichert.
wuv.de >>

Die Deutsche UNESCO-Kommission stellt ihre Kommunikation neu auf und wählt dafür als Partner die Hamburger Kommunikationsagentur Mann beißt Hund.
mann-beisst-hund.de >>