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Tipps & Tools für PR- und Medienprofis

Studien als wirkungsvolles PR-Instrument, Medienwelt von Young Professionals, Etats

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1. Eine Umfrage von Frankfurt Business Media und dem F.A.Z.-Institut zeigt: Studien sind ein wirkungsvolles PR-Instrument. Unternehmen nutzen sie, um sich als Meinungsführer zu positionieren, Medienresonanz zu erzeugen und ihre Reputation zu stärken.
faz-institut.de >>; pr-journal.de >>

2. Tageszeitungen – egal ob gedruckt oder digital – spielen für BerufsanfängerInnen nur noch eine geringe Rolle. Das zeigt die Studie „In Transition“. Demnach greifen 60 % der befragten Young Professionals nie zur gedruckten Zeitung, 72 % der Berufseinsteiger Innen versuchen bewusst, Paywalls zu umgehen.
campusmedia.de >>

3. +++ Etats +++
Die Designagentur Strichpunkt sichert sich in einem mehrstufigen Pitch das Beratungsmandat zum Ausbau der globalen Markenstrategie des Autobauers Audi.
turi2.de >>

Der ADAC entscheidet sich für die Münchner Agentur Sassenbach Advertising. Der Etat ist laut ADAC-Chef Peter Metz neu aufgesetzt.
horizont.net >>

Einer der größten europäischen Anbieter für Fotobücher und Fotofinishing, die Cewe Stiftung & Co KGaA, entscheidet sich nach einem mehrstufigen Pitch für die Berliner Agentur Zucker.Kommunikation.
zucker-kommunikation.de >>

Vodafone schreibt seinen globalen, 460 Mio. Euro schweren Media-Etat neu aus. Aktuell betreut ihn die WPP-Agentur Wavemaker.
campaignlive.co.uk >>

Dentsu Aegis gründet eigene Amazon-Agentur, Chatbots, Paid Media in Krisenzeiten

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1. Das Network Dentsu Aegis hebt eine eigene Amazon-Agentur aus der Taufe. Die Tochter namens Sellwin Consulting soll den KundInnen erklären, wie sie bei Amazon werben und ihren Markenauftritt optimieren.
wuv.de >>

2. Wie weit ist Deutschland beim Thema Chatbots? Dominik Ruisinger hat 36 dieser virtuellen Helfer von Marken, Organisationen, Medien getestet – mit eher zwiespältigen Ergebnissen. Sein Fazit: „Noch sind Chatbots weit davon entfernt, massenkompatibel zu sein bzw. von Unternehmen für vielfältige Bereiche breit eingesetzt zu werden.“
dominikruisinger.com >>

3. Lesetipp: Krisen stellen Unternehmen in Sachen Kommunikation häufig vor Herausforderungen. Weil organische Kanäle hier oft an ihre Grenzen stoßen, lautet das Erfolgsrezept Paid Media. Ein Ratgeber von t3n.
t3n.de >>

Deutscher PR-Preis der DPRG, die Grenze zwischen Journalismus und PR, Infografiken erstellen

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1. Der Berufsverband DPRG hat gestern zum 49. seinen renommierten PR-Preis verliehen. Herzlichen Glückwunsch an die PreisträgerInnen in 20 Wettbewerbskategorien – und drei Spezialauszeichnungen. So wurde beispielsweise die KI-Plattform „Coffee Mug“ von Siemens als „Innovation des Jahres“ ausgezeichnet. Hier gibt’s die GewinnerInnen auf einen Blick:
pr-preis.de >>; prreport.de >>

2. Parteien geben ihrer Öffentlichkeitsarbeit unter dem Begriff #Newsroom gern einen journalistischen, unabhängigen Anstrich, kritisiert Nora Frerichmann. Dabei sollen Ministerien keine Geschichten erzählen, sondern Fakten liefern.
mdr.de >>

3. Wie man eine Infografik schnell und kostenlos erstellen kann, zeigt Stephanie Kowalski bei BASIC thinking.
basicthinking.de >>

funks neues Politikformat „DIE DA OBEN!“, Facebooks Relevanz in der jungen Zielgruppe sinkt, Slow Journalism

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1. funk startet das neue Politikformat „DIE DA OBEN!“ und will damit in unter fünf Minuten über die Meinungen und Forderungen der PolitikerInnen und Parteien aus dem Bundestag informieren.
presse.funk.net >>

2. Facebooks Relevanz in der jungen Zielgruppe sinkt. Das zeigt eine Untersuchung des US-amerikanischen Forschungsinstituts Pew Research Center. YouTube, Instagram, TikTok, Snapchat und WhatsApp laufen Facebook bei jungen Leuten den Rang ab.
horizont.net >>

3. Das britische Medien-Start-up Tortoise setzt auf Slow Journalism. Den GründerInnen zufolge „befeuern die Nachrichten die allgemeine Unruhe noch zusätzlich.“ Per Crowdfunding haben sie 625.000 Euro eingesammelt, langfristig soll sich Tortoise durch Mitglieder finanzieren.
deutschlandfunk.de >>

Xing-Gehaltsstudie, Personalien, die Newletter-Strategie der NZZ

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1. Eine aktuelle Studie von des Businessnetzwerkes Xing zeigt, dass in der Kommunikationsbranche mit einem durchschnittlichen Jahresgehalt von 54.730 Euro (brutto) hierzulande mit die schlechtesten Löhne gezahlt werden. Schlechter schneiden nur die Branchen „Tourismus und Gastronomie“ und „Erziehung, Bildung und Wissenschaft“ ab. Auch Medien und Verlage (64.935 Euro brutto/Jahr) sind im Vergleich zu anderen Arbeitgebern offenbar recht knauserig.
manager-magazin.de >>

2. +++ Personalien +++
Social-Media-Expertin Carline Mohr leitet künftig den Newsroom der SPD im Willy-Brandt-Haus in Berlin. Mohr war Leiterin für Social Media bei Bild. Zuletzt leitete Mohr die Plattform-Strategie bei der Content-Marketing-Agentur Looping Group.
spiegel.de >>

Kirsten Hoyer wird zum 1. September 2019 Executive Director External Affairs & Digital Transformation des Pharmakonzerns MSD in Deutschland. Derzeit ist sie Geschäftsführerin Kommunikation des Verbands der forschenden Pharmaunternehmen.
prreport.de >>

Horst Wagner, bislang Chairman von Publicis Communications, wechselt zur Agenturgruppe Thjnk. Neuer Chef der bislang von ihm geführten Sparte wird Frank-Peter Lortz.
publicispixelpark.de >>

3. Die Neue Züricher Zeitung (NZZ) bietet mittlerweile 21 Newsletter an, davon erscheint die Hälfte etwa wöchentlich, die andere Hälfte sogar täglich. Der Fokus ist Teil einer längerfristigen Strategie, um das Ziel von 200.000 zahlenden Lesern bis 2022 zu erreichen.
digiday.com >> via meedia.de >>

Accenture kauft Shackleton, Obama in Berlin, Etats

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1. Accenture kündigt nur wenige Tage nach der Übernahme der renommierten US-Kreativagentur Droga5 die nächste Akquisition an: Diesmal schnappt sich das Beratungsunternehmen die spanische Markenkommunikationsagentur Shackleton. Die 176 MitarbeiterInnen arbeiten u.a. für die spanische Bahn Renfe und Uber.
horizont.net >>

2. Barack Obama stellte sich am dritten Tag seines Deutschlandbesuchs beim Town Hall Meeting in Berlin den Fragen von 300 jungen Menschen aus ganz Europa. Es ging u.a. um Integration, den Klimawandel, aber auch um die sozialen Medien. Der ehemalige US-Präsident mahnt an, dass alle gemeinsam daran arbeiten müssten, die Kommunikation im Internet und speziell in den sozialen Medien zu verbessern.
twitter.com >> (Video, ca. 10 min), tagesspiegel.de >>

3. +++ Etats +++
Publicis-Dienstleister Zenith zeichnet künftig als Leadagentur für die Gesamtstrategie des amerikanischen Modeunternehmens Ralph Lauren, den weltweiten Mediaeinkauf und die Mediaplanung in Nordamerika, in der EMEA-Region sowie im asiatisch-pazifischen Raum verantwortlich.
wuv.de >>

Die Behörde für Inneres und Sport (BIS) hat den Auftrag für die Entwicklung eines Kommunikationskonzeptes inklusive einer digitalen Plattform zur Aktivierung und Stärkung der Active City Hamburg an fischerAppelt vergeben.
hamburg.de >>

Die Agentur textschwester übernimmt für Douglas nationale Lifestyle-PR sowie Positionierung von Eigen- und Exklusivmarken.
textschwester.de >>

Gudrun Herrmann, Markenführung im B2B-Bereich bei Bilfinger, jede/r braucht ein „Social Me“

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1. ByteDance holt Kommunikationschefin Gudrun Herrmann von LinkedIn für die PR im deutschsprachigen Raum. Bei Tiktok, einer Tochter des chinesischen Technologiekonzerns (Toutiao, Musical.ly, News Republic), soll Herrmann den Aufbau der Marke im Raum D-A-CH unterstützen.
turi2.de >>

2. Kontinuität, Zuverlässigkeit und Leistungskraft – wie Markenführung im B2B-Bereich bei Bilfinger aussieht, verrät Sebastian Rudolph, Leiter Corporate Communications & Public Affairs, im Interview mit marconomy. Er rät: „Erstens, ausreichend Zeit nehmen, um die Marke aufzustellen, zu positionieren und sie weiterzuentwickeln. Zweitens, ausreichend Zielgruppen einbinden, um der Marke den notwendigen Rückenwind zu geben. Drittens, ausreichend Priorität einräumen, um der Markenarbeit den gebührenden Stellenwert einzuräumen.“
marconomy.de >>

3. Jede/r braucht ein „Social Me“ – „Wer nicht auf einer der Social-Media-Plattformen, mit einer eigenen Homepage, einem Blog oder in irgendeiner anderen Form im Internet präsent ist, ist in Zukunft benachteiligt“, betont Tijen Onaran.
prmagazin.de >>

Guardian kennzeichnet SoMe-Inhalte mit Jahreszahl und Quelle, Instagram Trends und Tipps für Marketer, Tools zur Videobearbeitung am Smartphone

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1. Der Guardian kennzeichnet Social-Media-Inhalte ab sofort mit Jahreszahl und Quellenangabe. So soll verhindert werden, dass manche Inhalte stets wieder aufs Neue viral gehen und sich Erregungsspiralen auf diese Weise immer weiter fortsetzen.
meedia.de >>

2. Instagram Trends und Tipps für Marketer: Für marconomy fasst Georgina Bott die Ergebnisse des Instagram Reports 2019 und die daraus abgeleiteten Empfehlungen zusammen. Dabei betont sie: „Das wichtigste ist, dass Ihre Kunden und Anhänger mit ihrem Unternehmen interagieren! Für Kommunikatoren ist es daher wichtiger (und effizienter), das Engagement bereits bestehender Follower zu erhöhen, anstatt neue zu suchen.“
marconomy.de >>

3. Tool-Tipp: Fünf kostenlose Tools zur Videobearbeitung am Smartphone stellt Stephanie Kowalski bei BASIC thinking vor.
basicthinking.de >>

Ranking inhabergeführter Kommunikationsagenturen, Accenture kauft Droga5, 25 Top Companies in Deutschland

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1. Serviceplan bleibt im Ranking von Horizont auch 2018 die größte inhabergeführte Kommunikationsagentur, wächst im deutschen Markt aber etwas weniger als der Durchschnitt der Top 50. Jung von Matt und die Hirschen Group folgen auf den Plätzen.
turi2.de >>

2. Accenture kauft Droga5. Wie die bereits zuvor akquirierten deutschen Agenturen Kolle Rebbe und Sinner Schrader soll die Agentur, die als eine der kreativsten weltweit gilt, unter das Dach der Sparte Accenture Interactive wandern.
new-business.de >>; horizont.net >>

3. LinkedIn veröffentlicht zum dritten Mal die Liste der 25 Top Companies in Deutschland. Deutsche Unternehmen sind in diesem Jahr besonders attraktiv – auf den ersten fünf Plätzen landen SAP gefolgt von Daimler, Siemens, Zalando und der Deutschen Telekom.
mynewsdesk.com >>

Trusted Brands Studie 2019, Einfluss sozialer Netzwerke auf die politische Meinungsbildung, Change Kommunikation im Intranet

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1. Laut aktueller Trusted Brands Studie von Reader’s Digest vertrauen die Deutschen vorwiegend deutschen Marken. Außerdem hat einmal aufgebautes Vertrauen eine lange Halbwertszeit. Auf den Spitzenplätzen in den einzelnen Produktkategorien sind diese Marken die „Most Trusted Brands 2019“: Abtei, Allianz, Almased, Aspirin, Bosch, C&A, Deutsche Telekom, Edeka, Eucerin, Frosch, Gerolsteiner, Haribo, Iberogast, Kind, Milka, Nestlé, Nivea, Persil, Rotkäppchen, Samsung, Sparkasse, Teekanne, Volkswagen, Whiskas, Wick.
rd-markengut.de >>; horizont.net >>

2. Der Einfluss sozialer Netzwerke auf die politische Meinungsbildung ist überschätzt. Darauf deutet eine Studie von Kommunikationswissenschaftler Kelly Garrett hin. Dies gelte insbesondere für Facebook. So zeigte die Untersuchung für die US-Wahl von 2016 beispielsweise, dass die vermehrte Nutzung sozialer Netzwerken nicht zu stärkerer Anfälligkeit für Fake News führte.
journals.plos.org >>; sueddeutsche.de >>

3. Das Intranet kann ein wichtiger digitaler Helfer sein, um Wandel und das Selbstbild eines Unternehmens anschaulich zu kommunizieren. Was es beim Thema Change Kommunikation im Intranet zu beachten gilt, weiß Oliver Chaudhuri, Leiter Team Communications und Mitglied der Geschäftsführung bei Hirschtec, und gibt zehn praktische Tipps.
pressesprecher.com >>