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Tipps & Tools für PR- und Medienprofis

„Global Human Capital“-Trendstudie 2018, Axel Springer Corporate Solutions, Nico Rosberg steigt bei Stoyo Media ein

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1. Unternehmen müssen den einzelnen Menschen in den Mittelpunkt stellen, wenn sie Höchstleistung von ihren Mitarbeitern erwarten. Das zeigt die „Global Human Capital“-Trendstudie 2018 der Unternehmensberatung Deloitte. Demnach wird die soziale Organisation eines Unternehmens insbesondere für Millenials immer wichtiger. Auch die ökonomischen und sozialen Prinzipien der Arbeitgeber würden stärker hinterfragt.
haufe.de >>

2. Springer-Chef Mathias Döpfner gründet das CM/CP-Geschäft in eigene Gesellschaft aus. Die KG firmiert unter dem Namen Axel Springer Corporate Solutions GmbH & Co. KG. Seit der Gründung 2013 sei der Bereich so stark gewachsen, dass man entschieden habe, ihn auszugründen. Axel Springer Corporate Solutions ist bereits für namhafte Kunden wie Deichmann, BASF, Nestle, Roland Berger oder Vattenfall tätig.
meedia.de >>

3. Ex-Formel-1-Weltmeister Nico Rosberg steigt als Investor beim Berliner Start-up Stoyo Media ein. Stoyo bindet die Markenbotschaften seiner Kunden in emotionalen oder witzigen Videos auf Facebook ein. Im vergangenen Jahr versprach Stoyo-Gründer Patrick Bales: Jedes Facebook-Video, das die Produktion von Stoyo Media verlässt, erreicht innerhalb kürzester Zeit eine Reichweite von mindestens einer Million Menschen.
ngin-mobility.com >>; wuv.de >>

Yext-Studie, KI „Marcel“, Facebook Jobs

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1. 44 Prozent der Millenials nutzen Alexa, Siri & Co., um nach Unternehmen, Wegbeschreibungen und Produkten zu suchen. Zu diesem Ergebnis kommt eine Studie der Digital Knowledge Management-Experten von Yext, für die im Februar 2018 1.007 KonsumentInnen in Deutschland befragt wurden. Entsprechend rät Yext, dass Unternehmen aller Branchen sich schnellstmöglich mit der Frage auseinandersetzen, was die Technologie für sie bedeutet.
marketing-boerse.de >>

2. In Paris hat der Werbekonzern Publicis seine hauseigene Künstliche-Intelligenz-Plattform „Marcel“ vorgestellt. Die KI soll die 80.000 MitarbeiterInnen rund um den Globus vernetzen und interdisplinäre Kooperationen fördern. Entwickelt wurde das Ganze gemeinsam mit Microsoft.
wuv.de >>

3. Social Recruiting: Facebook startet seine Plattform Jobs nun auch in Deutschland. Jobsuchende können sich ab sofort auch hierzulande direkt auf Facebook auf Stellenausschreibungen bewerben.
horizont.net >>

WPP Team Unilever, Influencer-Kampagnen, effektives Social Media Marketing ohne Budget

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1. WPP startet gemeinsam mit Unilever eine neue maßgeschneiderte Agentureinheit in Singapur. Das „WPP Team Unilever“ soll Vorbildcharakter für die künftige Zusammenarbeit mit Großkunden haben.
thedrum.com >> via horizont.net >>

2. Soziale Medien sind das Spielfeld für Influencer im Marketing. Eine gute Strategie kann Image und Glaubwürdigkeit von Unternehmen befördern, attestiert Prof. Dr. Annika Schach. Damit Influencer-Kampagnen erfolgreich sind, sollten Unternehmen je nach Zielsetzung vielmehr die Werte und Themen des Meinungsführers hinterfragen und prüfen, inwiefern die Leser-/Fans mit der eigenen Zielgruppe korrespondieren und die Hauptkanäle nach Qualitätskriterien bewerten.
springerprofessional.de >>

3. Einfache Praxistipps für effektives Social Media Marketing ohne Budget gibt’s von Lisa Marcyes, Head of Social Media bei Marketo. Ihr ultimativer Tipp für Low Budget Marketing in Social Media lautet, einen Unternehmensblog im Hintergrund zu haben. Dabei hilft guter Content deutlich mehr als viel Content.
onlinemarketing.de >>

Studie zur Kommunikation am Arbeitsplatz, „MR Benchmark“-Studie, Influencer-Suchmaschine

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1. Im Vergleich zu ihren älteren KollegInnen bevorzugen jüngere MitarbeiterInnen in ihrer Kommunikation visuelle Elemente – wie Screenshots, Screencasts, Bilder, Gifs und kurze Videos – und nutzen diese privat regelmäßig (58 %). Das zeigt eine aktuelle Studie von TechSmith, Hauptsitz in Okemos (Michigan, USA), in Zusammenarbeit mit dem Marktforschungsunternehmen OnePoll, London, zum Thema Kommunikation am Arbeitsplatz. Demnach sprechen sich die Millennials doppelt so häufig wie die Befragten aus der Generation der Babyboomer für die Einbindung visueller Elemente in der Bürokommunikation aus (43 % vs. 19 %).
pr-journal.de >>

2. Die „MR Benchmark“-Studie der Unternehmensberatung Net Federation zeigt fünf Dinge, die auf Presse-Webseiten schieflaufen: So sind Pressemitteilungen oft das einzige angebotene Format, die Möglichkeiten des Social Web werden nicht ausgeschöpft, Veranstaltungen sind nur wenig präsent, Tools wie eine Warenkorb-Funktion gibt es selten und die mobilen Ladezeiten sind zu lang.
mr-benchmark.de >>; pressesprecher.com >> via prsuisse.ch >>

3. Berichten zufolge arbeitet Facebook an einer Influencer-Suchmaschine für Werbepartner. Das soziale Netzwerk wolle keine Vermittlungsgebühr nehmen und hoffe auf steigende Werbeausgaben und verbesserte Content-Qualität. Das neue Tool mit dem Namen „Branded Content Matching (Beta)“ richte sich in erster Linie an Seitenbetreiber, die passende Influencer für ihre Zielgruppe suchen.
allfacebook.de >>

KI, Mobile Journalism, Etats

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1. Die International Data Corporation (IDC) hat 350 deutsche Unternehmen mit mehr als 50 MitarbeiterInnen zum Einsatz von KI befragt. Demnach planen oder arbeiten 52 Prozent derzeit an KI-Projekten. Bisher werden am häufigsten digitale Assistenten wie Chatbots eingesetzt.
t3n.de >>

2. Klicktipp: Seit Anfang des Monats ist erklärt Adam Keel auf seiner Website Mobilejournalism.ch, wie JournalistInnen (und PRlerInnen, Anm. d. Red.) mit dem Smartphone Video- und Audiobeiträge produzieren können. Dabei gibt er Tipps für Aufnahme, Schnitt, Audio und Instagram Stories und stellt z.B. auch Mobile Reporting Apps vor.
mobilejournalism.ch >>

3. +++ Etats +++
Die auf Tech- und Digital-Themen spezialisierte PR-Agentur Ballou PR sichert sich den Kommunikationsetat der Berliner Influencer Marketing Agentur INTERMATE. (per Mail)

Die Barmer hat ihren Social Media-Etat an die Berliner Agentur Torben, Lucie und die gelbe Gefahr (TLGG) vergeben.
healthcaremarketing.eu >>

Die auf die Marktsegmente Wohnen & Lifestyle, Kochen & Genuss sowie Design & Architektur spezialisierte Agentur Blume PR gewinnt die bekannten deutsche Einrichtungsmarke Lambert als neuen Kunden.
pr-journal.de >>

Shopper Experience Index, Influencer im B2B-Umfeld, rechtliche Fallstricke beim Livestreaming

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1. Shopper Experience Index: Eine Studie von Bazaarvoice zeigt, dass Kontakt mit nutzergenerierten Inhalten wie Produktbewertungen und Social Content in Onlineshops die Conversion Rate um 106 Prozent und den Umsatz um 19 Prozent steigert. Für den Index wurden die Daten von mehr als 2.600 Händler- und Markenwebseiten aus dem Bazaarvoice Netzwerk ausgewertet und eine zusätzliche Befragung von 400 Bazaarvoice-KundInnen sowie eine globale Umfrage unter mehr als 2.000 VerbraucherInnen durchgeführt.
bazaarvoice.com >>

2. Auch im B2B-Umfeld werden Influencer in Zukunft relevanter werden, attestiert der Journalist und Blogger Falk Hedemann. Dabei stellt er aber heraus: „Das reine, kampagnenorientierte und eher kurzfristig angelegte Influencer Marketing aus dem B2C-Bereich lässt sich nicht 1:1 auf B2B kopieren.“
ffpr.de >>

3. Bewegte Livebilder sind aus der Onlinekommunikation nicht mehr wegzudenken. Welche Fallstricke beim Livestreaming lauern, erklären die Bildbeschaffer Michaela Koch und Alexander Karst. Unbedingt sollte geklärt werden, ob Menschen oder Kunstwerke im Bild klar zu erkennen sind, eine Drehgenehmigung des Hausbesitzers oder Veranstalters vorliegt und ob Musik im Stream auftaucht.
pressesprecher.com >>

Global Top 250 PR Agenturranking 2018, Ernst Primosch, „3 Influencers to watch“

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1. Wie im Vorjahr belegen Edelman, Weber Shandwick und FleishmanHillard die ersten drei Plätze im Holmes Report: Global Top 250 PR Agenturranking 2018. Die MC Group landet als beste deutsche Agentur auf Platz 13 (2017: Platz 15). Als einzige gelistete Agentur aus der Schweiz konnte sich Farner um acht Plätze verbessern und landet auf Platz 72.
holmesreport.com >> via prsuisse news >>

2. Personalie: Nach dem Abgang von Susanne Marell (wir berichteten) übernimmt Ernst Primosch im Juli als neuer Deutschlandchef von Edelman. Primosch wird direkt an Edelmans Europa-Chefin Carol Potter berichten.
prreport.de >>

3. „3 Influencers to watch“: Horizont Online und die Analyse-Plattform InfluencerDB stellen drei Influencer vor, die im vergangenen Monat für Aufsehen sorgten. Zum einen der „Top-Influencer“, der mehr als 400.000 Follower, ein positives Wachstum und einen sogenannten Qualityscore von über 85 Prozent aufweisen kann, der „Rising Star“ ist, der mindestens 50.000 Follower, 4,5 Prozent Wachstum und einen Qualityscore von mindestens 75 Prozent hat, sowie die „Monthly Discovery“, die mindestens 10.000 Follower, ein positives Wachstum und einen Qualityscore von mindestens 75 Prozent aufweisen sowie in besonderer Art und Weise im vergangenen Monat herausgestochen haben muss. Im April waren das: @carmushka (Top-Influencer), @thaonhile (Rising Star) und @traegi (Monthly Discovery).
horizont.net >>

Frauen in Europas Zeitungen und Newsportalen, Journalismus und seine Verantwortung, Influencer – Popstars und Produkt-Entwickler

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1. Laut aktueller Studie der Forschergruppe EJO, für die Medienerzeugnisse aus elf Ländern unter die Lupe genommen wurden, sind Frauen sind in Europas Zeitungen und Newsportalen unterrepräsentiert. Demnach dominieren Männer als Autoren (41 % Männer, 23 % Frauen – der Rest war nicht zuordenbar), bei der Anzahl der Fotos (43 % Männer, 15 % Frauen), bei Textlänge und Fotogröße.
niemanlab.org >>

2. Auf Twitter hat SpOn-Redakteur Janko Tietz eine Debatte über Journalismus und seine Verantwortung eröffnet. Medien sollten provokante Aussagen von PolitikerInnen – wie kürzlich von FDP-Chef Christian Lindner oder Alexander Dobrindt – nicht uneingeordnet als Nachricht verbreiten. Aufgabe von JournalistInnen sei es, einen Kontext für ihre aktuelle Berichterstattung herzustellen.

deutschlandfunk.de >>

3. Fashion-Influencer sind die Popstars unserer Zeit, findet Matthias Ziegenhain, Senior Konzepter der Berliner Digitalagentur Moccu. Sein Rat an Unternehmen, die auf influencer Marketing setzen, lautet: „Marketer sollten Influencer nicht mehr als reinen ‚Distributionskanal‘ vorformulierter Werbebotschaften betrachten, sondern eine Co-Creation von Influencer und Brand anstreben.“ Und Björn Wenzel von der Agentur Lucky Shareman prognostiziert: „2018 werden immer mehr Marken Influencer nicht nur als Produkt-Promoter, sondern auch als Produkt-Entwickler einsetzen.“
horizont.net >> (Matthias Ziegenhain); onetoone.de >> (Björn Wenzel)

Frauen in Führungspositionen, Judith Lauber, Etats

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1. Laut aktueller Studie der gemeinnützigen Allbright Stiftung sind nur zwölf Prozent der Vorstandsmitglieder der 30 Dax-Konzernen Frauen. Damit rangiert Deutschland im Vergleich mit Frankreich, Großbritannien, Polen, Schweden und den USA auf dem letzten Platz. Deutschland sei zudem das einzige Land in dem Vergleich, in dem kein einziges Topunternehmen von einer Frau geführt werde.
tagesschau.de >>

2. Judith Lauber wurde bei der Generalversammlung in Zürich zur neuen Präsidentin von pr suisse, dem Schweizer Berufsverband mit rund 1.500 PR- und Kommunikationsprofis gewählt. Sie tritt die Nachfolge von Peter Eberhard an, der dem Verband seit 2013 vorstand.
prsuisse.ch >>

3. +++ Etats +++
WPP meldet die Verlängerung der Zusammenarbeit mit dem Mineralölkonzern BP. Das erneuerte Mandat umfasst die Bereiche Corporate, Kraftstoffe und die Tochterfirma Castrol. Zu den Aufgaben von WPP gehören dabei klassische Werbung und Marketing-Kommunikation, Branding, (Digital) Media-Management, PR und Brand Research.
wpp.com >>

DDB sichert sich den Marken-Etat der Nürnberger Versicherung. Als Neukunden gewinnt DDB zudem den Schuhhändler Deichmann.
turi2.de >>

Zimmermann Editorial gewinnt den Pitch der Universitätsmedizin Essen und liefert das Konzept und übernimmt die On- und Offline-Umsetzung für ein Mitarbeiter- und ein Patientenmagazin.
zimmermanneditorial.de >>

Die Bundeskanzlerin und die DSGVO, Hubert Burda Media und ProSiebenSat.1, Facebook-Nutzerbefragungen

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1. Bundeskanzlerin Angela Merkel nennt manches an der EU-Datenschutzgrundverordnung eine Überforderung und will Medienberichten zufolge angeblich die Regeln zur Umsetzung der DSGVO lockern. Die Kanzlerin verweist auf laxere Bestimmungen u.a. in Österreich und betont, die Richtlinie dürfe „nicht dazu führen, dass der Umgang mit Daten nicht mehr praktikabel“ sei. Sie wolle sich dazu noch einmal mit dem zuständigen Bundesinnenminister Horst Seehofer beraten.
berliner-zeitung.de >>; t3n.de >>

2. Hubert Burda Media und ProSiebenSat.1 schmieden ein Vermarktungsbündnis und wollen in den Sachen Content und Vermarktung ab sofort eng zusammenarbeiten. Sie wollen Werbekunden crossmediale Produkte – zunächst im Bereich Fashion & Beauty – anbieten. Mode- oder Kosmetikfirmen können künftig mit den beiden Medienunternehmen zusammen Werbekampagnen gestalten, die aufeinander abgestimmt in den Fernsehsendungen und Zeitschriften laufen.
wuv.de >>

3. Facebook startet Nutzerbefragungen zur Vertrauenswürdigkeit von Medien jetzt auch in Deutschland. In einer Umfrage bestehend aus zwei Fragen – „Kennst du diese Domain?“ und „Wie sehr vertraust du dieser Domain?“ – können NutzerInnen künftig angeben, für wie vertrauenswürdig sie eine Nachrichtenquelle halten.
horizont.net >>