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Tipps & Tools für PR- und Medienprofis

Apple News, Nachrichtenmedien auf Instagram, Etats

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1. Apple News erreicht 90 Mio. LeserInnen – und zwar täglich. Im 2015 aufgebauten Apple Newsroom zum Kuratieren von Nachrichten arbeiten Menschen statt Maschinen. Dort sind ausgebildete JournalistInnen für Nachrichtenauswahl – die nicht nur nach Klickzahlen erfolgt – und Geschichtenideen verantwortlich. Ihnen steht Lauren Kern, die ehemalige Chefredakteurin des New York Magazin vor.
nytimes.com >>; theverge.com >>

2. Nachrichtenmedien setzen auf Instagram unterschiedliche Akzente, bleiben ihrem journalistischen Profil dennoch treu – nur Spiegel Online weiche ab, beobachtet Sarah Müller. In ihrer Untersuchung der vier followerstärksten Nachrichtenmedien Tagesschau, Bild.de, RTL aktuell und Spiegel Online kommt sie zu dem Ergebnis, dass Spiegel Online als „Verbreitungskanal für romantische Naturaufnahmen bezeichnet werden. Knapp drei Viertel aller Inhalte lassen sich dem Thema Natur zuordnen. 82 Prozent der Bilder im Account sind zudem besonders ästhetisch und zählen damit in die Kategorie Kunstfoto.“
de.ejo-online.eu >>

3. ++++ Etats ++++
Der Autokonzern Daimler wechselt die Mediaagentur. Ab Anfang 2019 übernimmt die Omnicom Media Group.
horizont.net >>

Die Hamburger Agentur Elbdudler ist ab sofort der digitale Hauptdienstleister des Käseherstellers Hochland und kümmert sich um die Marken Hochland, Patros, Almette, Grünlander und Gervais.
wuv.de >>

Sportartikel-Hersteller Puma vergibt seinen weltweiten Media-Etat an Havas.
new-business.de >>

MediaTalk mit Julia Jäkel, Non-Profit-Organisationen und die Digitalisierung, „Tausendsassa Pressesprecher“

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1. Videotipp: Das komplette Gespräch von Gruner + Jahr-Chefin Julia Jäkel mit Peter Turi ist online – „sortiert nach Themen zum entspannten Durchklicken.“ Im Interview spricht Julia Jäkel u.a. über ihren Job, Frauen, Führung und Gender-Klischees und übt Kritik an Internetkonzernen.
youtube.com >>

2. Non-Profit-Organisationen sind darauf angewiesen, finanzielle und personelle Mittel auf einem hart umkämpften Markt zu generieren. Warum die Digitalisierung dabei Chance und Hürde zugleich ist, erläutert Springer-Autorin Johanna Leitherer. So sei „es für NPOs ratsam, mit einem regelmäßig nach Redaktionsplan gepflegten Profil in den sozialen Netzwerken aktiv zu sein.“
springerprofessional.de >>

3. KommunikatorIn, OrganisatorIn, ModeratorIn – MitarbeiterInnen in Kommunikationsabteilungen müssen echte Allrounder sein. Medientrainerin Carola Hug nimmt den „Tausendsassa Pressesprecher“ unter die Lupe und gibt Tipps für Moderationslaien.
pressesprecher.com >>

Medienäquivalenzstudie: Video, Digitalisierung revolutioniert Finanzmarketing, Anne Jacobs

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1. Die „Medienäquivalenzstudie: Video“ bestätigt die Kraft von Bewegtbild auf allen Kanälen, insbes. bei den Indikatoren Werbeerinnerung und spontane Markenbekanntheit. Dabei wirkt Werbung im klassischen Bewegtbild (hier TV und YouTube) stärker als in Social Media. Für die erste Gattungsstudie ihrer Art hat es die Mediaagenturgruppe Mediaplus geschafft, die Konkurrenten Seven-One Media und Google mit Youtube an einen Tisch zu holen.
horizont.net >>; sevenonemedia.de >>

2. Wie eine aktuelle Yext-Studie zeigt, spielen auch bei der Auswahl von Bankdienstleistungen und Versicherungen Internetbewertungen eine immer wichtigere Rolle. Demnach geben 76 % der Konsumenten an, dass Internetbewertungen bei der Wahl einer Bankdienstleistung „relativ wichtig“ oder „sehr wichtig“ seien – bei der Entscheidung für eine Versicherungsdienstleistung oder einen Versicherungsvertreter sind es 72 %.
pressebox.de >>

3. Personalie: Die Deutsche Presse-Agentur baut ihren Vertrieb für institutionelle Kunden weiter aus. Zum 1. Januar 2019 verstärkt Anne Jacobs als Account Managerin den Vertriebsbereich Governance in Berlin.
presseportal.de >>; medienrot.de >> (Anne Jacobs im medienrot-Podcast)

Politische Werbeumsätze bei Facebook & Instagram, Studie „Influencer 3.0“, Malbuch zur Energiewende

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1. Facebook und Instagram haben erstmals politische Werbeumsätze veröffentlicht. Seit Mai flossen 256 Mio. Dollar für knapp 1,7 Mio. Anzeigen. So gab der Demokrat Beto O’Rourke in diesem Kampagnenzeitraum mehr Geld bei Facebook aus als jeder andere Kandidat – nämlich 5,3 Mio. Dollar seit Mai. O’Rourke will für Texas in den Senat einziehen.
edition.cnn.com >>

2. Viele Influencer sind bei der Jugend berühmter als Sportler oder Schauspieler. Entsprechend groß ist ihr Beeinflussungspotenzial auf Heranwachsende, wie die qualitative Studie „Influencer 3.0“ von WAVEMAKER powered by [m]Science zeigt. Demnach kann diese Einflussnahme einen bedenklichen Grad erreichen und sich als Übersteigerung der Alltagsflucht bzw. Verlust der Alltagsanbindung bis hin zum Realitätsverlust steigern.
wuv.de >>

3. Infografik im Mitmachformat: Das Infographic Energy Transition Coloring Book der Berliner Kreativ- und Strategieagentur Ellery Studio und des Klimaschutzinstituts IKEM, ein Malbuch zur Energiewende, wurde nun mit dem renommierten Infografik-Award in der Kategorie „Unternehmenskommunikation und Öffentlichkeitsarbeit“ ausgezeichnet.
presseportal.de >>; myenergytransition.com >>

Stefan Keuchel, Studie „Taking Stock with Teens“, politische Kommunikation der AfD

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1. Personalie: Stefan Keuchel wird neuer PR-Chef von Tesla in Deutschland. Ab 1. November verantwortet er die Kommunikationsstrategie des kalifornischen E-Autopioniers DACH. Keuchel leitet ein zweiköpfiges Miniteam und berichtet an Tesla-Kommunikationschef Dave Arnold.
prreport.de >>; t3n.de >>

2. Alle sechs Monate untersucht die Investmentbank Piper Jaffray das Nutzungsverhalten der amerikanischen Generation Z (Durchschnittsalter: 15,9 Jahre). Der aktuellen Studie „Taking Stock with Teens“ zufolge nutzen nur noch 36 % der US-Teens mindestens einmal im Monat Facebook – ein Absturz von 45 % gegenüber sechs Monaten zuvor. Mittlerweile ist Facebook sogar hinter Twitter zurückgefallen. Demnach seien unter amerikanischen Jugendlichen die beiden Stories-Apps Snapchat und Instagram besonders angesagt.
meedia.de >>

3. Lesetipp: Die Polit-Profis Frank Stauss und Axel Wallrabenstein sprechen im Interview mit dem PR Report über die Kommunikationsmacht der AfD und die Fehler von CDU und SPD. „Die etablierten Parteien wissen immer noch nicht, wie sie mit der Aggressivität der AfD umgehen, wie hart sie sie anfassen sollen“, attestiert Wallrabenstein.
prreport.de >>

Storytelling-Mythen, „3 Influencers to watch“, Etats

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1. Storytelling-Mythen: Markus Bockhorni, Geschäftsführer der eMBIS Akademie für Online Marketing, räumt mit den drei größten Irrtümern der Disziplin auf:
Mythos 1: Storytelling ist ein Synonym für das Erzählen einer Geschichte
Mythos 2: Der Held muss sich auf eine lange Reise machen
Mythos 3: Ich brauche für jeden Kanal eine Extra-Story
marconomy.de >>

2. „3 Influencers to watch“: Horizont Online und die Analyse-Plattform InfluencerDB stellen drei Influencer vor, die im vergangenen Monat für Aufsehen sorgten. Zum einen der „Top-Influencer“, der mehr als 400.000 Follower, ein positives Wachstum und einen sogenannten Qualityscore von über 85 Prozent aufweisen kann, der „Rising Star“ ist, der mindestens 50.000 Follower, 4,5 Prozent Wachstum und einen Qualityscore von mindestens 75 Prozent hat, sowie die „Monthly Discovery“, die mindestens 10.000 Follower, ein positives Wachstum und einen Qualityscore von mindestens 75 Prozent aufweisen sowie in besonderer Art und Weise im vergangenen Monat herausgestochen haben muss. Im September waren das: @debiflue (Top-Influencer), @fimbim (Rising Star) und @mehralsgruenzeug (Monthly Discovery).
horizont.net >>

3. +++ Etats +++
Die CATO Sozietät für Kommunikationsberatung GmbH von Klaus Kocks hat für die Brandenburger Arzneimittelfirma Lunapharm ein Krisenmandat übernommen.
rbb24.de >>

Zu Beginn des Jahres konnte sich die Kommunikationsagentur Blood Actvertising den Etat der Marke Seeberger sichern.
new-business.de >>

PR-COM kommuniziert für Avision. Der IT-Dienstleister für die Modernisierung von Altsystemen will seine Medienpräsenz in Deutschland durch professionelle PR-Arbeit massiv ausbauen.
pr-journal.de >>

Nick Clegg, Dentsu Aegis Network übernimmt Namics, Analyse zu Audio-Streamingdiensten

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1. Personalie: Facebook macht den britischen Ex-Vize-Premier Nick Clegg zum Leiter der Abteilung Globale Beziehungen und Öffentlichkeitsarbeit.
businessinsider.de >>; zeit.de >>

2. Die Agenturgruppe Dentsu Aegis Network (DAN) meldet einen Zukauf: Künftig gehört die Digitalagentur Namics zu dem internationalen Verbund. Die Namics-Gruppe beschäftigt rund 550 MitarbeiterInnen und ist vor allem in der Schweiz und in Deutschland aktiv. Darüber hinaus gibt es eine Niederlassung in Belgrad.
horizont.net >>

3. Spotify und andere Audio-Streamingdienste machen im Jahr 2020 mit ihren Abo-Umsätzen mehr Geld als alle deutschen Radiosender mit Werbung. So lautet die Prognose einer Goldmedia-Analyse.
wuv.de >>

Anja Niggemann & Axel Bäumer, „Getting Media Right“, C3-Gründer Lukas Kircher im Interview

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1. Personalie: Anja Niggemann, Leiterin der internen Kommunikation, verantwortet interimistisch die Unternehmenskommunikation der Targobank mit Sitz in Düsseldorf. Sie teilt diese Position mit Axel Bäumer, dem Leiter der externen Kommunikation, weil Oliver Zilcher zur Ergo Group wechselte (wir berichteten).
pr-journal.de >>

2. Das internationale Marketing- und Marktforschungsunternehmen Kantar Millward Brown analysiert in der jährlichen Studie „Getting Media Right“ zentrale Herausforderungen aus der Perspektive internationaler MarketingspezialistInnen. Die aktuellen Ergebnisse zeigen u.a.: EntscheiderInnen halten ihre Kampagnen für integriert, KonsumentInnen häufig nicht.
millwardbrown.com >>

3. „Die Herausforderung ist nicht, massenhaft Content zu produzieren, sondern tagesaktuell den richtigen Content“, betont C3-Gründer Lukas Kircher im Exklusivinterview mit Horizont Online.
horizont.net >>

Werbewirkungsstudie von Eyesquare, soziale Netzwerke und Recruiting, PolitikerInnen-Zitate

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1. Eyesquare hat untersucht, wie man effektiv in sozialen Netzwerken werben kann: „Die erste Sekunde ist entscheidend“, sagt Research Consultant Carolin Gräfe und rät zu schnell vermittelnden, klaren Botschaften. Grundsätzlich eigne sich Facebook besser, um komplexere Produktbotschaften zu vermitteln, weil die NutzerInnen hier mehr Texte gewöhnt sind. Auf Instagram dagegen sollte mit starken Bildern in einem coolen, modernen Stil geworben werden. Bei Snapchat hingegen müsse die Kreation genau auf die Zielgruppe und die kurze Verweildauer abgestimmt sein.
horizont.net >>

2. Nur in jedem neunten Unternehmen ist PersonalerInnen die Nutzung von Social Media ausdrücklich gestattet – die meisten schauen aber trotzdem rein. Laut einer aktuellen Umfrage des Digitalverbandes Bitkom informiert sich die Mehrheit auf Bewerber-Profilen vor der Einladung zum Gespräch.
bitkom.org >>

3. JournalistInnen müssen Zitate von PolitikerInnen einordnen statt sie einfach nur ohne Kontext weiterzureichen, findet Stefan Fries. Er warnt: „Wenn Journalisten einfach nur weiterreichen, was Politiker sagen, machen sie sich zu ihren Lautsprechern. Sie lassen sie die entscheidenden Themen setzen und auch ihren Deutungsrahmen der Themen. Sie lassen sie – zumindest erst mal – mit mit allem durchkommen: auch mit Lügen, Beleidigungen, Provokationen.“
deutschlandfunk.de >>

Eric Felber, VWs Kunden-ID, Ansgar Zerfaß, Social CEO

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1. Personalie: Volkswagen befördert Eric Felber, der bisher die neue CSR-Einheit leitet, zum Chefsprecher der Marke VW-Nutzfahrzeuge. Sein Vorgänger Günther Scherelis übernimmt die Themen Umwelt und Nachhaltigkeit in die Konzernkommunikation. Zudem baut die Volkswagen-Kernmarke VW Pkw ihren Vertrieb massiv um. Nach dem Vorbild von Apple und Co. erhalten VW-KundInnen künftig eine spezielle Kundenkennung, eine sogenannte Kunden-ID. Auch soll eine neue Internet-Plattform den Autokauf im Netz ermöglichen.
automobilwoche.de >> (Personalie); heise.de >> (Kunden-ID)

2. Ansgar Zerfaß, Prof. am Institut für Kommunikations- und Medienwissenschaft der Universität Leipzig, ist von der European Public Relations Education and Research Association (EUPRERA), Brüssel, zum „Distinguished Scholar in Public Relations“ ernannt worden.
pr-journal.de >>

3. Mit seinen Profilen bei LinkedIn und Twitter gibt Siemens-Chef Joe Kaeser den „Social CEO“. PR-Berater Jürgen Braatz findet das gar nicht gut und erläutert, warum der CEO nicht twittern sollte. Unter anderem führt Braatz an: „Social Media ist Dialog. Wenn aber ein CEO einen Tweet sendet, wann will er die Reaktionen darauf verfolgen, wann antworten? Selbstverständlich müssen das Mitarbeitende für ihn erledigen. Der Vorstandsvorsitzende nutzt Twitter im überholten und verpönten Sinne als Sender, nicht als Plattform zum Dialog. Twitter verkommt so zum Schwarzen Brett im Internet.“
prreport.de >>

Update 19.10.2018: Der Artikel von PR-Berater Jürgen Braatz („Warum der CEO nicht twittern sollte“) als Antwort auf den PR-Report-Artikel über die Social-Media-Strategie von Siemens sorgte für großes Echo. Nun gibt es den Original-Artikel online: prreport.de >>