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Tipps & Tools für PR- und Medienprofis

BGH-Urteil zur Werbekennzeichnung bei Instagram, GWA-Präsident Benjamin Minack tritt nicht mehr an, Ray-Ban und Facebook präsentieren smarte Brille

Foto: © AdobeStock/prima91


1. InfluencerInnen dürfen nach einer Entscheidung des Bundesgerichtshofs (BGH) im Internet bei Fotos mit Produkten ohne einen Hinweis auf Werbung auf Firmen verweisen – wenn es nicht zu werblich wird. Das betrifft z.B. sogenannte Tap Tags bei Fotos auf Instagram, über die Nutzer auf die Profile von Herstellern oder Marken weitergeleitet werden.

„Allein der Umstand, dass Bilder, auf denen das Produkt abgebildet ist, mit ‚Tap Tags‘ versehen sind, reicht für die Annahme eines solchen werblichen Überschusses nicht aus“, heißt es im BGH-Urteil vom 9. September 2021. „Bei einer Verlinkung auf eine Internetseite des Herstellers des abgebildeten Produkts liegt dagegen regelmäßig ein werblicher Überschuss vor. Die Prüfung, ob ein Beitrag übertrieben werblich ist, bedarf der umfassenden Würdigung durch das Tatgericht, an der es im Streitfall hinsichtlich der weiteren Beiträge, für deren Veröffentlichung eine Gegenleistung nicht festgestellt ist, fehlt.“

Dem Ganzen lagen Klagen des Verbandes Sozialer Wettbewerb gegen drei bekannte Influencerinnen zugrunde. Zwei von drei Klagen sind nun rechtskräftig abgewiesen. „Die heutigen Entscheidungen des BGH tragen zu mehr Rechtssicherheit bei und sorgen zugleich für mehr Transparenz für Followerinnen und Follower. Der BGH macht aber auch deutlich, dass es bei der Bewertung der Werblichkeit einzelner Posts stets auf eine umfassende Würdigung der Einzelumstände ankommt. Die Werbewirtschaft befindet sich im Umbruch und die Bedeutung des Influencer-Geschäfts und der Werbung in sozialen Medien steigt rasant. Die heutigen Entscheidungen des BGH bringen mehr Klarheit für alle, die Teil dieser neuen Werbeökonomie sind“, erklärt Bitkom-Hauptgeschäftsführer Dr. Bernhard Rohleder zur BGH-Entscheidung.
tagesschau.de >>; rnd.de >>; bitkom.org >>

2. GWA-Präsident Benjamin Minack will bei den Vorstandswahlen im November nicht erneut antreten. Der Gründer und CEO der Agenturgruppe ressourcenmangel möchte den Posten nach insgesamt sechs Jahren im Vorstand und davon zwei Legislaturperioden als Präsident zur Verfügung stellen. Minack hat GWA-Vize-Präsidentin Larissa Pohl bereits gebeten, sich um das Amt der Präsidentin und damit seine Nachfolge zu bewerben. Pohl hat dem Vorstand bereits ihre Bereitschaft mitgeteilt, im November zu kandidieren.
gwa.de >>

3. Facebook hat den Produktstart von Ray-Ban Stories bekannt gegeben. Mit der smarten Brille soll es möglich sein, Fotos und Videos aufzunehmen, Storys zu teilen, Musik zu hören und Anrufe entgegenzunehmen.
about.fb.com >>

Personalien, GEO startet Nachhaltigkeitspodcast und erste Castingshow im Audioformat

Judy Lewis wird erste „Head of Marketing Europe” bei Simon-Kucher & Partners (Foto: © Simon-Kucher & Partners)

1. +++ Personalien +++
Die globale Strategie- und Marketingberatung baut ihren Communications&Marketing-Bereich mit Fokus auf den europäischen Markt weiter aus und schafft die neue Stelle „Head of Marketing Europe“. Judy Lewis (Foto) wird in der neu kreierten Stelle für die strategische Weiterentwicklung der Marketingaktivitäten von Simon-Kucher in Europa verantwortlich sein und direkt an den CMO Mark Cullen berichten. (per Mail)

Die Agentur Hypr hat Simon Pröber verpflichtet. Der 34-Jährige kommt vom 1. FC Köln, wo er zuletzt die Online-Redaktion leitete und sich um die Corporate Communication für Geschäftsführung und Vorstand kümmerte.
prreport.de >>

Mit Florian Schlecht vom Trierischen Volksfreund, Carsten Zillmann von der Rhein-Zeitung und Ulrich Gerecke von der Allgemeinen Zeitung werden gleich drei Landeskorrespondenten in Rheinland-Pfalz Sprecher von Ministerien. Zufall oder Zeichen für ein strukturelles Problem der Regionalpresse – fragt die Süddeutsche Zeitung.
sueddeutsche.de >>

2. GEO startet mit dem Nachhaltigkeitspodcast „Wer wird Visionär*in?“ die erste Castingshow im Audioformat. Dabei kürt eine dreiköpfige Jury in insgesamt zehn Folgen die beste nachhaltige Idee Deutschlands. Zu gewinnen gibt es eine exklusive Berichterstattung im GEO Magazin, eine eigene Podcastfolge sowie 5.000 Euro Preisgeld. presseportal.de >>

3. Rund um das bei ZEIT und ZEIT ONLINE in dieser Woche gestartete Ressort Green wird auch der ZEIT Green Council ins Leben gerufen, der die Redaktion mit Ideen, Kritik und gegebenenfalls eigenen Beiträgen unterstützen soll. Diesem international besetzten Rat gehören acht prominente Erneuerer und Reformerinnen an, fünf Frauen und drei Männer:
Anna Alex, Start-up-Unternehmerin und Mitgründerin von Planetly
Francesca Bria, Digitalreformerin und Präsidentin des italienischen Nationalen Innovationsfonds
Saskia Bruysten, Mitgründerin und CEO von Yunus Social Business
Joe Kaeser, multipler Aufsichtsrat und bis 2021 Vorstandschef von Siemens
Ottmar Edenhofer, Ökonomieprofessor und Direktor des Potsdam Instituts für Klimafolgenforschung (PIK)
Luisa Neubauer, Klimaaktivistin, Autorin und Organisatorin bei Fridays for Future
Friederike Otto, Klimaforscherin und Leiterin des Environmental Change Institute in Oxford
Jeffrey Sachs, UN-Berater und Direktor des Center for Sustainable Development in New York
zeit-verlagsgruppe.de >>

Personalien, Spark44 Frankfurt wird aufgelöst, Heise Media Service beteiligt sich an Aufgesang

Simone Angster (links, © DECHEMA) und Ronny Winkler (rechts, © proALPHA Group)


1. +++ Personalien +++
Simone Angster (Foto links) hat zum 1. September 2021 die Leitung der Kommunikation bei der DECHEMA übernommen. Sie ist verantwortlich für die interne und externe Kommunikation des DECHEMA e.V. und ist Pressesprecherin der ACHEMA, der weltweiten Leitmesse für die Prozessindustrie.
idw-online.de >>

Ronny Winkler (Foto rechts) verantwortet ab sofort die Unternehmenskommunikation bei der proALPHA Group, Anbieter von ERP+ Business-Software in der DACH Region. In dieser Position liegt sein Fokus maßgeblich darauf, sowohl die interne als auch externe Kommunikation strategisch auszubauen und zu verstärken. (per Mail)

Dirk Roßmann, Gründer und Gesellschafter der Rossmann-Drogeriemärkte, hört als Geschäftsführer des Unternehmens auf. Sprecher der Rossmann-Geschäftsführung wird nach Unternehmensangaben sein jüngerer Sohn Raoul Roßmann.
wiwo.de >>

Seit Anfang August verantwortet Sabine Fiedler die Außendarstellung des Instituts sowie die interne Kommunikation und das Veranstaltungsmanagement des DIW Berlin.
diw.de >>

2. Die Frankfurter Niederlassung von Spark44, der Agentur-Tochter des Auto-Konzerns Jaguar Land Rover (JLR), wird geschlossen.
new-business.de >>

3. Mit Wirkung zum 1. September 2021 ist die Heise Media Service GmbH & Co. KG eine strategische Beteiligung an der 40-köpfigen hannoverschen Agentur für integrierte digitale Kommunikation Aufgesang GmbH eingegangen. Aufgesang wird das Leistungsportfolio von Heise Media Service qualitativ erweitern und weiterhin eigenständig am Markt auftreten.
heise-gruppe.de >>

Wikipedia: Mit freundlichen Edits aus dem Bundestag, Personalien, Etats

Foto: © AdobeStock/ArtemSam


1. Netzpolitik.org und das Team um Jan Böhmermann haben die Wikipedia-Artikel aller 709 Bundestagsabgeordneten untersucht: Fast 90 der Artikeltexte stammen demnach zu mehr als 50 % von einem einzigen Account – manchmal von den Abgeordneten und ihren Büros selbst.
youtube.com >> (Wie Politik, PR und Nazis die Wikipedia beeinflussen | ZDF Magazin Royale, ca. 23 min); netzpolitik.org >>

2. +++ Personalien +++
Bastienne Früh steigt bei der Bauer Media Group auf. Sie ist ab 1. Oktober Vize-Verlagsgeschäftsführerin des Women-Portfolios.
wuv.de >>

Chefredakteur Moritz Döbler holt Tanja Brandes zum 1. November als Newsmanagerin zur Rheinischen Post. Sie ist bislang Redakteurin Bundespolitik der Berliner Zeitung.
kress.de >>

Richard Gutjahr berichtet künftig aus der US-Hauptstadt Washington als freier Journalist und Korrespondent für verschiedene deutsche Zeitungen. Im vergangenen Jahr war der frühere BR-Journalist aus Gabor Steingarts Unternehmen The Pioneer ausgeschieden (wir berichteten).
clap-club.de >>

3. +++ Etats +++
Die auf Technologie spezialisierte Tübinger Agentur Storymaker betreut ab sofort Hewlett Packard Enterprise (HPE) bei klassischer PR, Storytelling, Media Relations und Contentproduktion in Deutschland, Österreich und der Schweiz. pr-journal.de >>

Die digitale Kreativagentur HRZN hat den ALDI SÜD-Etat für das Social Media Community Management gewonnen. Die Düsseldorfer Unit von HRZN übernimmt damit das gesamte Community Management für die Einzelhandelskette, einschließlich TikTok und wird im neuen Düsseldorfer Team exklusiv für Aldi Süd arbeiten. (per Mail)

Schwartz Public Relations kommuniziert weiterhin für Tile und seine Bluetooth-Suchtechnologie. Das in Kalifornien ansässige Unternehmen vergibt einen Kommunikationsauftrag für seine deutschsprachige Produkt- und Corporate-PR an die Münchner Tech-PR-Agentur. (per Mail)

BdKom-Mitglieder wählen ihr Präsidium, Personalien, Newsletter-Wert berechnen

Foto: © BdKom

Die Mitglieder des Bundesverbands der Kommunikatoren e.V. (BdKom) haben ihr Präsidium für die kommenden zwei Jahre gewählt: Als Ergebnis der Wahl wurde Präsidentin Regine Kreitz (EIT Climate-KIC und künftige Kommunikationschefin bei Stiftung Warentest) im Amt bestätigt. Zum geschäftsführenden Vizepräsidenten wurde Sebastian Ackermann (MVV Energie AG) wiedergewählt. Florian Amberg (Munich RE) wurde im Amt als Vizepräsident bestätigt. Jacqueline Casini (Lufthansa Cargo) übernimmt erstmals das Amt einer weiteren Vizepräsidentin.
bdkom.de >>

2. +++ Personalien +++
Die Berliner Strategieberatung Joschka Fischer & Company (JF&C) erweitert ihr Management und schafft neue Verantwortlichkeiten für ihre zentralen Leistungsbereiche: Tobias Betz verantwortet jetzt als Geschäftsleiter die Steuerung des operativen Betriebs, das Personalmanagement und die Weiterentwicklung der Organisation. Claudio Struck ist als Partner und Head of Politics für die Beratungsleistungen im Bereich Public Affairs und die politische Vernetzung des Unternehmens verantwortlich. Lena Engel hat bei JF&C als Senior Consultant und Head of Sustainability begonnen. Emil Graeber, Principal, verantwortet als Head of Strategy & Communications bei JF&C die Bereiche Strategie und Kommunikation. Hannah Knox, Senior Consultant, soll als Head of International Affairs das internationale Profil der Firma schärfen und verantwortet den Ausbau der Beratungsleistungen in diesem Bereich.
prreport.de >>

Der Politik-Chef der ZDF-Talkshow „Markus Lanz“ ist in die Kommunikation gewechselt: Seit 1. September arbeitet Stephan Kittelmann als Associate Director bei der Berliner Public-Affairs-Beratung 365 Sherpas.
prreport.de >>

Florian von Heintze, bislang stellvertretender Chefredakteur der BILD, soll künftig in gleicher Position die Entwicklung von News-Formaten für BILD TV übernehmen. Linna Nickel übernimmt dafür Heintzes Aufgaben als Blattmacherin.
meedia.de >>

3. Lesetipp: Newsletter sind ein wichtiges Marketing-Tool für Unternehmen. Doch wann lohnt sich der Aufwand – und wann nicht? Marinela Potor erklärt bei BASIC thinking, wie Sie den Newsletter-Wert Ihrer Mailing-Liste berechnen.
basicthinking.de >>

#UseTheNews-Playbook, Twitter startet kostenpflichtiges Abomodell, Aus für LinkedIns Stories-Format

© dpa


1. Download-Tipp: dpa und BDZV legen – unterstützt von der HAW Hamburg – mit dem kostenlosen #UseTheNews-Playbook ein Handbuch über die Nachrichtennutzung der Generation Z vor. Neben Basiswissen über veränderte Einstellungen und Nutzungsgewohnheiten bietet das Playbook Inspiration und konkrete Handlungsempfehlungen für die Entwicklung neuer Nachrichtenangebote.
presseportal.de >>

2. Twitter startet sein kostenpflichtiges Abomodell „Super Follows“ – zunächst in den USA und Kanada. Prominente NutzerInnen können gegen Bezahlung exklusive Inhalte anbieten. Die Funktion steht u.a. InfluencerInnen, MusikerInnen, JournalistInnen und SportexpertInnen zur Verfügung. Die Abos sollen drei bis zehn Dollar pro Monat kosten.
zeit.de >>

3. Ein knappes Jahr nach Einführung seines Story-Formats schafft LinkedIn das Feature in seiner bisherigen Form zum Monatsende wieder ab. Ein erweiterter Nachfolger sei allerdings bereits in Arbeit.
wuv.de >>

Wissenschaftsoffensive im ZDF und in ZDFneo, Personalien, Etats

Die Welt der Chemie ist ein buntes Wunder. Mai Thi Nguyen-Kim erklärt die Elemente anhand ihrer unterschiedlichen Brennfarben. (Foto: © ZDF/Maike Simon)


1. Wissenschaftsoffensive im ZDF und in ZDFneo: Ab 10. Oktober 2021 geht Dr. Mai Thi Nguyen-Kim mit dem „Terra X“-Dreiteiler „Wunderwelt Chemie“ im ZDF auf Sendung und ab 24. Oktober 2021 präsentiert sie die ZDFneo-Show „MAITHINK X – Die Show “.
presseportal.zdf.de >>; dwdl.de >>

2. +++ Personalien +++
Führungsfrage bei der Mediengruppe RTL Deutschland geklärt: Nach DWDL.de-Informationen verlässt Bernd Reichart das Unternehmen. Künftig sollen Stephan Schäfer, CEO von Gruner+Jahr und seit 2019 auch GF Inhalte & Marken bei der Mediengruppe RTL, und Chefvermarkter und AdAlliance-Chef Matthias Dang das Unternehmen als Doppelspitze führen.
dwdl.de >>

Führungswechsel bei Spiegel TV, dem Tochterunternehmen des Spiegel Verlags: Goetz Hoefer geht, um neue berufliche Aufgaben zu übernehmen. Spiegel-TV-Geschäftsführer Kay Siering wird zukünftig unterstützt von Michael Rathje.
kress.de >>

Christian Senft wird Director Communications von BILD. Senft, bisher bei Springer auch für die Welt zuständig, konzentriert sich künftig auf die gesamte Dachmarke BILD. Die ist derzeit stark auf Expansionsurs – unter anderem mit ihrem TV-Angebot.
wuv.de >>

Die Serviceplan-Tochter Saint Elmo’s wird ab dem 1. September von Stefan Schütte geleitet – er löst Thomas Knauer als Geschäftsführer und Sprecher der Agenturgruppe ab. Schütte kommt von Serviceplan New York, wo er seit dem Start vor etwas mehr als drei Jahren als CEO an der Spitze des House of Communication stand.
horizont.net >>

Beluga Strategic Design, Agentur für Marktforschung und Innovationsmanagement, expandiert und holt sich Jessica Zittlau als Head of People Operations ins Boot. Die 36-Jährige wechselt von We Are Social, wo sie u.a. für Marken wie die DKMS, Google und Heinz Deutschland tätig war. (per Mail)

3. +++ Etats +++
Die unabhängige Full-Service Mediaagentur Kontor Digital Media (KDM) setzt sich im europaweiten Ausschreibungsverfahren durch und wird „Lead-Agentur Media“ der Tourismuszentrale Saarland. (per Mail)

LBS kürt Huth + Wenzel zur neuen Lead-Agentur.
new-business.de >>

Die Jeschenko MedienAgentur GmbH mit Büros in Köln und Berlin konnte im August 2021 gleich drei neue Auftraggeber für sich gewinnen: Die Start-Ups Relevo und Gewürzguru.de sowie den Internet-Shop Kochmesser.de.
new-business.de >>

achtung! gründet achtung! Neo, Center for History & Corporate Communication, Medienecho zum Wahl-Triell bei RTL

v.l.n.r.: Christina Starke (GF), Balthasar Siekiera (Director Data & Analytics), Max Ströbel (GF), Laura Ludwig (Director Digital & Social Media), Benjamin Bruno (ECD Digital) (Foto: © achtung! NEO/Stefan Trocha)


1. Die Hamburger Agenturgruppe achtung! hat mit achtung! Neo eine „eine konsequent datenbasierte Kreativagentur“ gegründet. Die Geschäfte der neuen Agentur führen Christina Starke und Achtung-CSO Max Ströbel. achtung! Neo ist aus der bisherigen Social-Media-Einheit achtung! Engage hervorgegangen.
gwa.de >>; prreport.de >>

2. Günter Bentele, emeritierter Professor und bis 2014 erster Lehrstuhlinhaber für Öffentlichkeitsarbeit/PR an der Uni Leipzig, und Felix Krebber, Professor für Unternehmenskommunikation an der Hochschule Pforzheim, gründen das Center for History & Corporate Communication. Das Forschungszentrum für PR-History soll die Bemühungen um die historische PR-Forschung (pr-museum.de, PR-Archiv) mit der Erforschung von Geschichte als Thema der Unternehmenskommunikation vereinen.
guenter-thiele-stiftung.de >> via prreport.de >>

3. Klicktipp: Medienecho zum Wahl-Triell bei RTL – So lief der Schlagabtausch zwischen Baerbock, Laschet und Scholz.
turi2.de >>

Personalien, hinter den Kulissen von BILD TV, Video im Unternehmen

© Mediengruppe Frankfurt

1. +++ Personalien +++
Die Frankfurter Kunsthistorikerin Dr. Sandra Danicke (Foto) übernimmt zum 1. September die Ressortleitung Feuilleton der Frankfurter Rundschau. Sie wird die Nachfolgerin des langjährigen Ressortchefs Christian Thomas, der in den Ruhestand geht.
mediengruppe-frankfurt.de >>

Zum 1. November löst Regine Kreitz bei der Stiftung Warentest Heike van Laak als Kommunikationschefin ab. Sie kommt von EIT Climate-KIC, der Klima-Innovationsagentur der EU.
kress.de >>

Andreas Möller ist zum Bevollmächtigten der Gruppengeschäftsführung für Außenbeziehungen bei Trumpf ernannt worden. Der Maschinenbauer und Laserspezialist will damit seine politische Arbeit verstärken. Konkret wolle man stärkere Akzente setzen „von der Umsetzung der Nachhaltigkeitsziele bis zu den Rahmenbedingungen für Innovationen“.
kom.de >>

2. Video-Tipp: Daniel Bouhs blickt für das Medienmagazin ZAPP hinter die Kulissen von BILD TV.

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youtube.com >>

3. Video im Unternehmen: Dr. Ingo Hofacker von movingimage zeigt, wo im Unternehmen sich Video in all seinen unterschiedlichen Formen und Formaten einsetzen lässt – für die Kommunikation nach innen und außen, für die Wissensvermittlung im Unternehmen und natürlich auch fürs Online-Marketing.
upload-magazin.de >>

Happy Birthday BRAVO!, Personalien, Etats

© Bauer Media Group


1. Das Jugendmagazin BRAVO wird 65! Am 26. August 1956 erschien die erste Ausgabe der Zeitschrift – mit Marilyn Monroe auf dem Cover. Was sich in dieser Zeit bis heute verändert hat und welchen Stellenwert das Printmagazin der Jugendmedienmarke heute hat, verrät BRAVO-Chefredakteurin Digital Yvonne Huckenholz im Interview.
blog.bauermedia.com >>; newsroom.de >>; tagesspiegel.de >>

2. +++ Personalien +++
Sigmund Gottlieb, ehemals TV-Chefredakteur des Bayerischen Rundfunks, wird zum 1. September Herausgeber von The European. Im Dienste der Weimer Media Group soll er das Debattenmagazin „weiter ausbauen und profilieren“.
kress.de >>

Leif Erichsen fängt am 1. September als Vice President Media & Employee Relations beim Energiekonzern Eon mit Sitz in Essen an.
prreport.de >>

Susan Saß leitet seit dem 16. August die Unternehmenskommunikation der Berliner Agentur Familie Redlich. Sie verantwortet die interne und externe Kommunikation des Unternehmens, u.a. das Employer Branding, die Medienkommunikation und das Award-Management. Sie ist zudem für die Positionierung der Agenturmarken familie redlich (fr), Coding Powerful Systems (CPS) sowie hartmannvonsiebenthal (HVS) verantwortlich.
kom.de >>

3. +++ Etats +++
RingCentral, Anbieter von Cloud-Kommunikations- und Contact-Center-Lösungen, hat sich für die Münchner PR-Agentur Schwartz Public Relations als deutschen PR-Partner entschieden. Schwartz PR setzte sich im Pitch gegen mehrere andere Agenturen durch. (per Mail)

Auftakt für die Futsal-Bundesliga: Am 03. September startet die vom Deutschen Fußball-Bund neu geschaffene Spielklasse in ihre Premierensaison. Unterstützung zum Start der neuen Liga bekommt der Verband von BrinkertLück. Zudem betreut die Agentur fortan den gemeinsamen Instagram-Auftritt der Futsal-Bundesliga und der Futsal-Nationalmannschaft. (per Mail)

Die Agenturgruppe Syzygy kann das Geschäft mit dem Kunden Miles & More ausbauen. Aus dem Pitch um das Mandat als internationale digitale Leadagentur geht die Frankfurter Niederlassung der WPP-Tochter als Sieger hervor.
horizont.net >>