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#30u30 2020. Vier Gedanken zu meinem Boutique-Ansatz.

Branchentreffs sind rar derzeit, aus Gründen. Immerhin: Der Kommunikationskongress war live, wenn auch vor Ort in Berlin nur mit einem Bruchteil des Publikums, das da sonst aufläuft. Auch die DPRG reichte neulich ihre PR-Preis-Verleihung, die im Frühjahr hätte stattfinden sollen, in einem exklusiven Rahmen nach. Und der vertraute Rahmen tat der Sache gut, wie ich höre.

Und anders geht es eben derzeit nicht, das gilt auch für das PR-Nachwuchsnetzwerks #30u30, das ich gestalte. In einem normalen Jahr machen Treffen das Netzwerk erlebbar, insbesondere unser #30u30-Camp mit vielen Dutzend jungen Talenten, die kommen. In diesem Jahr haben wir uns für eine Reihe von Boutique-Veranstaltungen entschieden, die wir vergangene Woche bei fünf Gastgebern aus der Branche in drei unterschiedlichen Städten gemacht haben. Parallel.

Das erste Fazit ist positiv, wenn auch noch Luft nach oben ist. Vier Gedanken dazu will ich hier teilen:

Surf ‘n’ Hijack – wie man die Medienwelle reitet und was hat eigentlich Newshijacking damit zu tun?

Foto: © AdobeSTock/Jacob Lund

Es gibt diese Momente, bei denen man sich gerade mit einem neuen Thema auseinandersetzt und es plötzlich medial aufgegriffen, öffentlich diskutiert und verhandelt wird. Wer diesen glücklichen Umstand nutzt und auf die sich anbietende mediale „Welle“ steigt, um sich in die Diskussion einzubringen, der betreibt nichts anderes als Agenda Surfing.
Wer sich nicht auf sein Glück verlassen möchte, kann mit ein paar Kniffen nicht nur diese Welle früher erkennen, sondern sein ganzes Team mit auf den nächsten Ritt nehmen. Hier erfahren Sie wie.

HR-Leseliste für September 2020

Foto: © AdobeStock/mapoli-photo

Auch im September muss sich niemand langweilen, denn es gibt einiges zu lesen zu den Themen Resilienz, toxische Positivität, ethische Führung, OKRs, Manager.readme, und die DIN für Video-Interviews.

Dominik Ruisinger: „Die digitale Kommunikationsstrategie“ – Ein Buch über den Wandel

Auf meinem Schreibtisch liegt die neue Auflage von Dominik Ruisingers Handbuch „Die digitale Kommunikationsstrategie“, und es ist vor allem ein Buch über Veränderung geworden: Wo kreuzen sich Kommunikation und die digitale Transformation von Geschäftsmodellen? Wo müssen Führungskräfte heute umdenken, und wie erreichen sie, dass ihre Mitarbeiter mitziehen? Wie fange ich an mit der Strategieentwicklung für die Unternehmenskommunikation? Wie steht es aktuell um den digitalen Wandel in Deutschland – und um den in unserer Branche?

Pitch-Etiquette: Do’s and Don’ts bei der Medienansprache

Foto: © Unsplash/John Schnobrich

Das tägliche Brot der Arbeit in einer PR-Agentur ist der Kontakt zu Journalist*innen – das sogenannte „Pitchen“. Launcht ein Kunde ein neues Produkt, investiert in einen neuen Absatzmarkt, schließt eine Finanzierungsrunde ab, möchte eine Stellungnahme zu einem aktuellem Thema geben oder hat andere relevante News zu berichten, wird von PRler*innen eine Strategie entwickelt, wie die Nachricht auf dem kürzesten und effektivsten Wege den entsprechenden Medien zur Verfügung gestellt werden kann. Abhängig von der Art des Themas stehen dafür verschiedene Möglichkeiten zur Verfügung. Zunächst muss entschieden werden, für welche Medien die Nachricht überhaupt relevant ist, welcher Journalist/welche Journalistin für das Thema der/die richtige Ansprechpartner*in ist und außerdem, wie und vor allem wann der Kontakt hergestellt wird. Es gilt also diverse Hürden zu überwinden und der Erfolg der Strategie steht und fällt mit guter Planung, Erfahrung und einer guten Beziehung zu den Redakteur*innen.

Social-Dax-Ranking: Wie große Unternehmen ihre Bilanz in den sozialen Medien erklären

Foto: © AdobeStock/kovop58

In ihrer Social-Dax-Analyse trägt die Kommunikationsberatung FTI Consulting jährlich Zahlen und Beispiele zusammen, wie die 30 im Dax notierten Unternehmen soziale Medien nutzen, um ihre Bilanzen vorzustellen. Und ob – denn erst seit 2019 nutzen laut der Erhebung überhaupt alle Dax-Vertreter mindestens ein soziales Medium zur Finanzkommunikation.

HR-Leseliste für Juli 2020

Foto: © AdobeSTock/allvision

Auch für den Juli dieses Jahres sind uns einige spannende Artikel ins Netz gegangen. Dieses Mal geht es um mittelgute Karriere-Websites, agiles Recruiting, 100 Jahre Eignungsdiagnostik, Agilisierung und die fünf Säulen des Wohlbefindens.

Kommunikation zur Klimakrise: Was sollten Unternehmen beachten?

Foto: © Unsplash/Science in HD

Die Corona-Pandemie stellt Unternehmen weltweit vor große Herausforderungen. Doch auch Chancen werden immer wieder betont. Grün und nachhaltig will man aus der Krise kommen, denn das wird zukünftig wettbewerbsentscheidend sein. So sind beispielsweise Flugunternehmen wie die Lufthansa und Air France durch massive Umsatzeinbußen auf staatliche Hilfe angewiesen. In Frankreich macht man sich diesen Umstand zunutze und knüpft die Rettungsgelder an Bedingungen, die Air France zur nachhaltigsten Fluglinie der Welt machen sollen. Neben der Politik fordern auch Kund*innen und Investor*innen zunehmend mehr Umweltverantwortung und eine transparente Nachhaltigkeitskommunikation. Doch die Klimakrise bleibt trotz, oder gerade aufgrund, ihrer hohen Relevanz und Dringlichkeit eine schwer kommunizierbare Thematik. Worauf sollte bei der Kommunikation über die Krise geachtet werden?