Profis geben ihre Tipps und Tricks weiter
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Auch im September muss sich niemand langweilen, denn es gibt einiges zu lesen zu den Themen Resilienz, toxische Positivität, ethische Führung, OKRs, Manager.readme, und die DIN für Video-Interviews.
Auf meinem Schreibtisch liegt die neue Auflage von Dominik Ruisingers Handbuch „Die digitale Kommunikationsstrategie“, und es ist vor allem ein Buch über Veränderung geworden: Wo kreuzen sich Kommunikation und die digitale Transformation von Geschäftsmodellen? Wo müssen Führungskräfte heute umdenken, und wie erreichen sie, dass ihre Mitarbeiter mitziehen? Wie fange ich an mit der Strategieentwicklung für die Unternehmenskommunikation? Wie steht es aktuell um den digitalen Wandel in Deutschland – und um den in unserer Branche?
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Das tägliche Brot der Arbeit in einer PR-Agentur ist der Kontakt zu Journalist*innen – das sogenannte „Pitchen“. Launcht ein Kunde ein neues Produkt, investiert in einen neuen Absatzmarkt, schließt eine Finanzierungsrunde ab, möchte eine Stellungnahme zu einem aktuellem Thema geben oder hat andere relevante News zu berichten, wird von PRler*innen eine Strategie entwickelt, wie die Nachricht auf dem kürzesten und effektivsten Wege den entsprechenden Medien zur Verfügung gestellt werden kann. Abhängig von der Art des Themas stehen dafür verschiedene Möglichkeiten zur Verfügung. Zunächst muss entschieden werden, für welche Medien die Nachricht überhaupt relevant ist, welcher Journalist/welche Journalistin für das Thema der/die richtige Ansprechpartner*in ist und außerdem, wie und vor allem wann der Kontakt hergestellt wird. Es gilt also diverse Hürden zu überwinden und der Erfolg der Strategie steht und fällt mit guter Planung, Erfahrung und einer guten Beziehung zu den Redakteur*innen.
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Die Corona-Pandemie stellt Unternehmen weltweit vor große Herausforderungen. Doch auch Chancen werden immer wieder betont. Grün und nachhaltig will man aus der Krise kommen, denn das wird zukünftig wettbewerbsentscheidend sein. So sind beispielsweise Flugunternehmen wie die Lufthansa und Air France durch massive Umsatzeinbußen auf staatliche Hilfe angewiesen. In Frankreich macht man sich diesen Umstand zunutze und knüpft die Rettungsgelder an Bedingungen, die Air France zur nachhaltigsten Fluglinie der Welt machen sollen. Neben der Politik fordern auch Kund*innen und Investor*innen zunehmend mehr Umweltverantwortung und eine transparente Nachhaltigkeitskommunikation. Doch die Klimakrise bleibt trotz, oder gerade aufgrund, ihrer hohen Relevanz und Dringlichkeit eine schwer kommunizierbare Thematik. Worauf sollte bei der Kommunikation über die Krise geachtet werden?
Anja Pasquay, Tina Groll, Rasmus Buchsteiner und Kaja Klapsa (v.l.n.r) – zugeschaltet ist Katharina Schüller (Foto: © Christian von Polentz für meko factory)
Nachdem beim letzten Mediensalon die Rolle der Medien in der Pandemie diskutiert wurde, näherten sich die Macher Corona nun aus einer anderen Perspektive. Unter der Überschrift „Medien, Virologen und Aluhüte“ luden am 17. Juni der Deutsche Journalistenverband DJV Berlin und die Deutsche Journalistinnen- und Journalisten-Union ein auf die Pioneer One. Auf dem Podium diskutierte die Moderatorin Tina Groll von Zeit Online zusammen mit Anja Pasquay, Pressesprecherin Bundesverband Digitalpublisher und Zeitungsverleger BDZV e.V., Rasmus Buchsteiner, Chefkorrespondent auf der Pioneer One, der Geschäftsführerin von Stat-up Statistical Consulting & Data Science, Katharina Schüller, Kaja Klapsa von der Welt und Prof. Sylvia Thun, die an der Charité lehrt und mit Christian Drosten gemeinsam forscht. Eine Live-Übertragung des Streams scheiterte dieses Mal leider, doch die Macher reagierten schnell und stellten die Veranstaltung zur Nachbetrachtung direkt im Anschluss zur Verfügung.
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