Podcasts gewinnen weiter an Bedeutung. Laut dem neuen Podcast-Report 2026 von Seven.One Audio steigt die Nutzungsdauer des Mediums, während auch der Podcast-Werbemarkt wächst. Besonders deutlich zeigt sich die Entwicklung bei der Generation Z im Alter von 18 bis 29 Jahren.
In der Gesamtzielgruppe der 18- bis 69-Jährigen einschließlich Nicht-Hörer:innen stieg die tägliche Nutzungsdauer laut den im Report ausgewerteten Daten von neun auf 13 Minuten. Das entspricht einem Plus von 44 Prozent gegenüber dem Vorjahr. Aktive Podcast-Hörer:innen verbringen durchschnittlich 75 Minuten täglich mit dem Medium, bei der Gen Z sind es 78 Minuten. Gleichzeitig erhöhte sich der Anteil der Menschen, die täglich Podcasts hören, von zwölf auf 14 Prozent.
Podcasts bleiben vor allem ein Audioformat
Trotz des anhaltenden Trends zu Video-Podcasts bleibt Audio die vorherrschende Nutzungsform. Rund neun von zehn Nutzer konsumieren Podcasts weiterhin als Audio-Angebot. Video- und Mischformen kommen laut Report lediglich auf einen Anteil von neun bis elf Prozent.
Auch der Podcast-Werbemarkt entwickelt sich weiter. Im ersten Halbjahr 2026 stieg die Zahl der vermarkteten Podcast-Episoden demnach auf 33.490 – ein Plus von 29 Prozent. Die Zahl der neuen Advertiser wuchs um rund 67 Prozent, die der aktiven Werbekund um 34 Prozent.
Gleichzeitig weist der Report auf weiteres Wachstumspotenzial hin. Mit einem durchschnittlichen Anzeigenvolumen von 3,51 Prozent liegt Deutschland demnach weiterhin unter dem Niveau der USA, wo der Wert bei 7,8 Prozent liegt.
Gen Z nutzt Podcasts besonders intensiv
Für die Generation Z sind Podcasts laut Report inzwischen fest im Medienalltag verankert. Ihre Reichweite liegt bei 73 Prozent. Seit 2019 hat sich die tägliche Nutzungsdauer demnach auf mehr als das Dreifache erhöht.
Dabei geht es nicht ausschließlich um Unterhaltung. Podcasts können auch als Informationsmedium und als Möglichkeit zur intensiveren Beschäftigung mit Themen genutzt werden. Für Marken ergibt sich daraus ein Zugang zu einer jungen Zielgruppe, die Podcasts regelmäßig und über längere Zeiträume konsumiert.
Die Gen-Z-Podcast-Hörer:innen verfügen laut den ausgewerteten Daten zudem über einen vergleichsweise hohen Bildungsgrad. Knapp ein Drittel hat einen Fachhochschul- oder Hochschulabschluss. Fast jede Zweite ist berufstätig, 55 Prozent führen einen eigenen Haushalt.
Podcast-Hosts genießen hohes Vertrauen
Eine besondere Rolle spielen die Hosts. Laut einer Untersuchung von Horizoom und Seven.One Media bewerten 52 Prozent der 18- bis 29-jährigen Podcast-Hörer:innen Werbung, die von einem Host gesprochen wird, als glaubwürdig. Zum Vergleich: Empfehlungen von Creator erreichen auf YouTube 37 Prozent, auf Instagram 35 Prozent und auf TikTok 32 Prozent.
Auch bei der Wirkung zeigt sich ein Unterschied: 85 Prozent der Gen-Z-Podcast-Hörer:innen werden laut der Untersuchung nach einer Podcast-Empfehlung aktiv.
Podcast-Werbung kann zudem zusätzliche Reichweite innerhalb der jungen Zielgruppe schaffen. Laut den im Report ausgewerteten Daten erreichen Podcasts 26 Prozent der 18- bis 29-Jährigen, die beispielsweise nicht über TV erreicht werden. Beim Radio liegt der entsprechende Anteil bei 25 Prozent.
Noch wenig Podcast-Werbung aus Fashion und Entertainment
Das Potenzial wird bislang nicht von allen Branchen gleichermaßen genutzt. Während Finance, Food und Handel bereits stärker im Podcast-Werbemarkt vertreten sind, kommen Fashion, Beauty, Gaming und Entertainment zusammen lediglich auf einen Anteil von 1,9 Prozent.
Alexander Krawczyk, Senior Vice President von Seven.One Audio, sieht in der Entwicklung vor allem eine Frage von Aufmerksamkeit und Vertrauen: „In einer zunehmend fragmentierten Medienwelt werden echte Aufmerksamkeit und Vertrauen zu den wichtigsten Währungen. Genau hier spielen Podcasts ihre besondere Stärke aus. Sie erreichen junge Zielgruppen intensiv, glaubwürdig und in einem Umfeld, das für Marken noch großes Potenzial bietet.“
Infos per Mail, seven.one (PDF nach Anmeldung)