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Landau Media Insights

MEDIA ACCOUNT RELOADED: Landau Media bringt neue Version seiner Monitoring Plattform raus

Landau Media schickt im Februar die neue Version seines passwortgeschützten Kundenportals MediaAccount an den Start. Über alle Medienarten hinweg aggregiert die Plattform die Medienresonanz aus Print, Online, TV, Radio und Social Media und macht damit den 360 Grad Blick über Nennungen in den unterschiedlichsten Medienkanälen möglich. Nach dem Relaunch im vergangenen September und der darauffolgenden Beta-Testphase präsentiert sich der MediaAccount jetzt in einem neuen Design mit vielen neuen Features. Anwender profitieren von einer deutlich verbesserten Performance und einer Highspeed-Datenverarbeitung mit einer Response Time von unter 1 Sekunde.

Mit DigitalLife@Daimler in Lissabon

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Ende November 2017 lud der Automobilbauer Daimler den Journalisten Jens Stoewhase zu einer Pressereise nach Lissabon ein. Die KollegInnen der Presseabteilung für den Bus- und Nutzfahrzeugbereich wollten Stoewhase die Innovationen ihrer Busse der Marken Setra und Mercedes Benz vorstellen.

Dafür hatte sich das Kommunikationsteam ordentlich ins Zeug gelegt und eine Gruppe von deutschen BloggerInnen und JournalistInnen zu einer Busfahrt von Porto nach Lissabon eingeflogen. Auf der vierstündigen Fahrt wurden in Vortragssessions und bei Live-Demonstrationen die verschiedenen Innovationen der neuesten Fahrzeuge aufgezeigt.

Darüber hinaus hatte das Daimler-Presseteam auch Markus Hägele dabei. Er leitet als Head of DigitalLife@Daimler das Team im Stuttgarter Konzern, das die digitale Transformation allen MitarbeiterInnen quer durch alle Bereiche des Automobilbauers näherbringen soll.

Am Abend des kleinen Trips saß Markus Hägele auf dem Praça do Comércio vor einem charmanten Restaurant für ein Interview mit medienrot bereit. Jens Stoewhase wollte von ihm wissen, wie er und sein Team das Thema Digitalisierung für die Menschen bei Daimler greifbar machen – und warum ein Bus dabei so hilfreich sein kann.

Der medienrot-Podcast wird für medienrot.de, das Corporate Blog von Landau Media und in Staffeln produziert. Mit der dritten Staffel starten wir in das neue Jahr.

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Die Goldenen Blogger – mit Franziska Bluhm

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2018 ist da und wir sind auch mit einer neuen Podcastfolge am Start. Für diese erste Ausgabe des Jahres traf Jens Stoewhase bereits am 30. Dezember 2017 Franziska Bluhm.

Gemeinsam mit Christiane Link, Daniel Fiene und Thomas Knüwer verleiht Franziska Bluhm die Goldenen Blogger Awards. Am 29. Januar 2018 ist es wieder so weit. Im Berliner Telefónica Basecamp werden in mehr als 15 Kategorien die Awards vergeben. Mit Frau Bluhm traf sich Stoewhase in eben diesem Basecamp, um von ihr mehr über die Entwicklung und Wirkung der Preisverleihung zu erfahren.

Franziska Bluhm über die Anfänge, die Erfolge, die Community und die Nominierten für die Goldenen Blogger.

Der medienrot-Podcast wird für medienrot.de, das Corporate Blog von Landau Media und in Staffeln produziert. Mit der dritten Staffel starten wir in das neue Jahr.

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Alle Jahre wieder… KPI, ROI und smarte Ziele

Gute PR Arbeit heißt schon lange nicht mehr, allein das Storytelling zu beherrschen. Es bedeutet auch, anhand von Zahlen seine Leistung und Erfolge immer wieder darzustellen. Oft zählt das nicht gerade zu den Lieblingsthemen eines PR-Schaffenden. Dennoch ist es unverzichtbar.

Gerade zum Jahresende, wenn das Kommunikationsbudget für das Folgejahr geplant oder verteidigt werden muss, bleiben bohrende Fragen der Controller oft nicht aus: Wofür wurde es ausgegeben, welche Erfolge kann die Kommunikation vorweisen, wie zahlt die PR auf den Unternehmenserfolg ein oder wie hoch ist der ROI der Kommunikationsmaßnahmen? Gut beraten ist hier, wer vorgesorgt hat und wer Reports vorlegen kann, die den Erfolg der eigenen Arbeit belegen. Diese Lehre ist schnell gelernt – und gern hilft dabei auch ein Dienstleister.

Im Rahmen einer PR Club Veranstaltung in Hamburg am 12. Dezember hat Eike Tölle, Leiter Analyse bei Landau Media, einen spannenden Überblick über den Status Quo in der Medienanalyse gegeben. Es ging um Botschaften, Imageprofile und Issues – um Follower, Likes und Engagement. Eike Tölle hat gezeigt, wie aus smarten Zielen sowohl quantitative als auch qualitative KPIs abgeleitet werden, mit denen sich der Kommunikationserfolg darstellen und steuern lässt. Und auch – wie Medienanalysen beim gezielten Umgang mit dem Thema Influencer-Marketing unterstützen können.

Wussten Sie, dass 92% aller Millennials Influencern mehr vertrauen als klassischer Werbung? (Quelle: Forbes) Und wussten Sie auch, dass 31% aller Follower im Social Web unecht sind? (Quelle: SRF Data 2017)

Aufgezeigt hat Eike Tölle zusätzlich neue Entwicklungen und Trends im Kommunikationscontrolling. Dabei verwundert es nicht, dass an dieser Stelle die Kombination diverser Datenquellen wie Webanalytics-Daten und Marktforschung mit Medienanalysen ins Spiel kommen. Für den erfahrenen Analyseleiter liegt hier die zukünftige Herausforderung für Kommunikationsabteilungen.

Und noch etwas wurde an diesem Vormittag immer wieder deutlich: Jedes Handeln bedarf vorab eines klar definierten Zieles – eines sogenannten SMART GOALs: ‚s‘pecific, ‚m’easurable, ‚a’chievable,‘r’ealistic und ‚t’imely. Nur mit einem solchen Ziel macht eine anschließende Analyse der Kommunikationsaktivitäten Sinn und beschert dem PR-Profi am Ende den verdienten Erfolg. Und – sichert im besten Fall das Kommunikationsbudget für das Folgejahr.


Über die Autorin:
Birte Arnold ist am Standort Hamburg für das Beraterteam von Landau Media tätig. Sie übernimmt dort die Koordination aller Vertriebsaktivitäten im norddeutschen Raum. Zuvor verantwortete die studierte Kunsthistorikerin (MA) und Betriebswirtin (IHK) viele Jahre unterschiedliche vertriebsunterstützende PR- und Marketingmaßnahmen der dpa-Tochter news aktuell. Seit 2001 ist sie im PR Club Hamburg aktiv und dort aktuell als Vorstandsmitglied tätig.

re:publica 2018 – Warum Pop so viel mehr ist als nur drei Buchstaben

medienrot-Podcast

Andreas Gebhard gehört mit Tanja und Johnny Haeusler sowie Markus Beckedahl zum Gründerteam der re:publica. Das ist die Konferenz, die 2007 mit etwa 700 Besucherinnen und Besuchern begann und für die Ausgabe im Mai 2018 wohl mit acht- bis neuntausend Gästen rechnen kann.

Für Jens Stoewhase ist die re:publica seit ihrer Gründung fast jedes Jahr eine Art Pflichtveranstaltung und gleichzeitig ein großer Spaß. Auf dem Event werden zukunftsorientierte Themen verhandelt, die auf sehr verschiedenen Ebenen immer wieder guten Input für die Arbeit für medienrot.de liefern. Insbesondere die Medien- und Kommunikationsthemen zeigen meist recht früh, wo sich ein Trend entwickeln könnte.

Über die vielen Jahre mauserte sich die re:publica vom eher nerdigen Treffen der Bloggerszene zu einer Art jährlichem Klassentreffen für Menschen mit dem Blick nach vorn. Im knapp 20-minütigen Gespräch gönnt uns Andreas Gebhard einen schönen Einblick in die Arbeit rund um die Gesellschaftskonferenz, wie er die re:publica selbst bezeichnet. Wie hat sich das Team entwickelt? Warum ist die Closing-Zeremonie so wichtig? Und mit welchem Partner haben die re:publica-Macherinnen und Macher für die deutsche Automobilindustrie den Krawattenzwang abgeschafft?

All diese Fragen und mehr beantwortet Andreas Gebhard in der letzten medienrot-Podcast-Folge vor der Weihnachtspause. Im neuen Jahr geht es natürlich weiter. Bis dahin wünschen wir – das Team von Landau Media und von medienrot – ein charmantes Weihnachtsfest und einen wunderbaren Rutsch in das Jahr 2018.

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#20LANDAUMEDIA: GRANDE FINALE

Lothar Landau, Michael Busch, Uwe Mommert (v. l. n. r.)

Großes Finale eines Jubeljahres. Landau Media feiert in diesem Jahr sein 20-jähriges Jubiläum. In der Reihe „#20LANDAUMEDIA“ haben wir einen Blick hinter die Kulissen geworfen und die Gesichter und Menschen vorgestellt, die Landau Media ausmachen. Zum großen Staffelfinale geht es heute um das Gründer-Trio.

Lothar Landau, Michael Busch und Uwe Mommert haben den Monitoring-Dienstleister vor zwei Jahrzehnten aus der Taufe gehoben und führen seit nun mehr 20 Jahren das Unternehmen in Berlins Mitte. Als Jurist, Nachrichtenredakteur, Orchesterleiter und Konzernsprecher bei Bally International ist Lothar Landau der Grandseigneur im Dreiergespann. Mit seinen beiden Partnern Michael Busch und Uwe Mommert hat er Landau Media binnen kürzester Zeit vom Underdog zum Big Player entwickelt. Inzwischen nutzen mehr als 10.000 Kunden weltweit die Monitoring- und Analyse-Services von Landau Media. Grund genug für Mommert, Busch und Landau, mit ihren 280 Mitarbeitern aus Berlin, Stuttgart, Hamburg und Düsseldorf kräftig zu feiern und optimistisch die nächsten 20 Jahre in Angriff zu nehmen.


Bild-Jenny-Nickisch_150x150pxÜber die Autorin:
Jenny Nickisch verantwortet PR und Marketing in der Unternehmenskommunikation bei Landau Media. Zuvor war sie für die Deutsche Gesellschaft für Internationale Zusammenarbeit (GIZ) als Social-Media-Beraterin u.a. in Tansania im Einsatz und unterstützte deren Projekte in der Entwicklungshilfe mit Medien- und PR-Arbeit.

#30u30 – von talentierten Juniors und profitierenden Seniors der Kommunikation

medienrot-Podcast

Am 16. November 2017 wurden im ehemaligen Berliner Kino Kosmos die alljährlichen PR Report Awards verliehen. Neben zahlreichen Preisen für die gestandenen Kolleginnen und Kollegen der Kommunikationsbranche, wurden auch die Young Professionals des Jahres – die #30u30 – gekürt.

In diesem Jahr unterstützte Landau Media die Nachwuchsinitiative #30u30 und sorgte als Host und Gastgeber dafür, dass der PR-Nachwuchs an der Winners Night – also der Verleihung aller PR-Report-Awards – teilnehmen konnte. Vor diesem Hintergrund widmet sich diese Folge des Podcasts ausführlich der Initiative. Jens Stoewhase lässt einige der Leute zu Wort kommen, die die #30u30 möglich machen.

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Mit dabei ist Daniel Neuen. Er ist der Chefredakteur des PR Reports, dem Branchenmagazin, das die Wahl der 30 Nachwuchstalente maßgeblich begleitet. Beate Kiep verantwortet bei Landau Media die Unternehmenskommunikation und weiß ganz genau, warum sich der Anbieter für Medienbeobachtung, Pressespiegel und Medienanalysen für die Nachwuchsinitiative engagiert. Nico Kunkel hat das Konzept für die Förderung des Nachwuchses in seiner Zeit als Chefredakteur des PR Reports auf die Spur gebracht. Er steckt noch heute maßgeblich hinter der Initiative. Landau Media Geschäftsführer Uwe Mommert war zu Gast als die Teams ihre Konzepte vorstellten. Er war beeindruckt und nimmt eine klare Erkenntnis mit.

Und zum Schluss dürfen natürlich die Gewinnerinnen des PR Report Awards „Young Professionals des Jahres – #30u30“ nicht fehlen. Alina Ludwig (Weber Shandwick) und Julia Köster (Agentur CrossPR) haben mit ihren Ideen für ein Darmstädter Coworking-Startup die Jury überzeugt und den Preis abgeräumt.

Ihr siegreiches Konzept bestätigt dabei die verschiedenen Sichtweisen der Personen, die zuvor zu Wort gekommen sind: Social Media, Zuhören und sogar Podcasts scheinen einige der wichtigen Komponenten der aktuellen und zukünftigen Kommunikationsarbeit zu sein. Gleichzeitig behalten die klassischen Instrumente trotzdem ihre Berechtigung.

Als kleinen „Bonus-Track“ gibt es noch die vier Startups, für die die Nachwuchstalente Kommunikationskonzepte entwickelt habe. (Quelle: PR Report)

Otto Now (Retail): Der Versandkonzern OTTO experimentiert mit einem innovativen Dienstleistungskonzept für junge Zielgruppen. Otto Now wurde vor rund einem Jahr unter dem Dach des Konzerns gegründet.

Fri:Day (Fintech): Fri:Day ist ebenfalls ein Corporate Startup. In diesem Fall gehört es zur Basler Versicherung, die mit einem jungen Angebot den Markt für Autoversicherungen aufmischen will.

Colibri (NewWorld & Social): Das Social Startup setzt frische Akzente für modernes Arbeiten. Drei Gründerinnen setzen Co-Working-Space für junge Eltern und große Unternehmen in der Region auf.

BeeAndMe (Bio-Diversity & Nachhaltigkeit): Zwei Gründer aus Montenegro rüsten Bienenstöcke mit IoT-Technologie aus. Dabei liefern Sensoren den Imkern Daten und geben Aufschluss über die Aktivität ihrer Bienen.

#20LANDAUMEDIA: FROM LANDAU MEDIA WITH LOVE

Nadine Kunicke, Stefanie Mummherdt, Steffi Fischer (v. l. n. r.)

Landau Media feiert in diesem Jahr sein 20-jähriges Jubiläum – und rund 280 Mitarbeiter feiern kräftig mit. In der Reihe „#20LANDAUMEDIA“ werfen wir einen Blick hinter die Kulissen und zeigen die Menschen und Teams, ohne die Medienbeobachtung, Pressespiegel-Service und Medienanalysen nicht möglich wären.

Nadine, Stefanie und Steffi machen das Logistikteam von Landau Media komplett. Rund 500 Briefsendungen und Clippingpakete gehen Tag für Tag durch ihre Hände in die Post – handverlesen, penibel sortiert und garantiert druckfrisch. Bei mehr als 11.000 Suchbegriffen von rund 3.000 Kunden kommt es am Ende des Tages darauf an, die 35.000 produzierten Medienclippings jeden Tag dem korrekten Auftraggeber zuzusenden. Mischen impossible. Unterstützt werden die drei dabei u.a. von den liebevoll „PAUL“ und „PAULA“ genannten Paternoster-Lagerliften.


Bild-Jenny-Nickisch_150x150pxÜber die Autorin:
Jenny Nickisch verantwortet PR und Marketing in der Unternehmenskommunikation bei Landau Media. Zuvor war sie für die Deutsche Gesellschaft für Internationale Zusammenarbeit (GIZ) als Social-Media-Beraterin u.a. in Tansania im Einsatz und unterstützte deren Projekte in der Entwicklungshilfe mit Medien- und PR-Arbeit.

#20LANDAUMEDIA: BEST OF CORPCOMMS

Daniela Lindner, Beate Kiep, Olga Begandt, Jenny Nickisch (v. l. n. r.)

Landau Media feiert in diesem Jahr sein 20-jähriges Jubiläum – und rund 280 Mitarbeiter feiern kräftig mit. In der Reihe „#20LANDAUMEDIA“ werfen wir einen Blick hinter die Kulissen und zeigen die Menschen und Teams, ohne die Medienbeobachtung, Pressespiegel-Service und Medienanalysen nicht möglich wären.

Geballte Frauenpower in der Unternehmenskommunikation. Egal ob Corporate Design oder CI-Prozesse, Social Media, Weblog, Homepage, Marketing, Events, Interne Kommunikation oder PR – das vierköpfige CorpComms Team bei Landau Media hat das Zepter in der Hand. Gemeinsam mit der Grafikdesignerin Olga Begandt gestalteten Daniela Lindner, Jenny Nickisch und Beate Kiep in den letzten Jahren den Relaunch der Marke und prägten den neuen Look & Feel. Mit viel Leidenschaft, Know-how, mutigen Ideen und Kreativität packen die vier dabei jede kommunikative Herausforderung und schaffen mit einem integrierten Ansatz, die Marke Landau Media, die Produkte und Serviceleistungen unter den Vorzeichen der digitalen Transformation für Kunden, Multiplikatoren und Mitarbeiter optimal zu positionieren.


Bild-Jenny-Nickisch_150x150pxÜber die Autorin:
Jenny Nickisch verantwortet PR und Marketing in der Unternehmenskommunikation bei Landau Media. Zuvor war sie für die Deutsche Gesellschaft für Internationale Zusammenarbeit (GIZ) als Social-Media-Beraterin u.a. in Tansania im Einsatz und unterstützte deren Projekte in der Entwicklungshilfe mit Medien- und PR-Arbeit.