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Tipps & Tools für PR- und Medienprofis

Online-Tool zur Krisenreaktionsfähigkeit, bvik begrüßt 200. Firmenmitglied, Etats

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1. Die Kommunikationsagentur Instinctif Partners stellt Unternehmen und Organisationen mit CrisisCommsOptic® ein neues Online-Analysetool zur Verfügung, mit dem sie ihre Widerstands- und Leistungsfähigkeit im Krisenfall überprüfen können.
pr-journal.de >>

2. Mit der Geberit Vertriebs GmbH trat nun das 200. Firmenmitglied dem 2010 gegründeten Bundesverband Industriekommunikation e.V. (bvik) bei.
bvik.org >>

3. +++ Etats +++
Die Frankfurter Agentur Envy hat sich in einem mehrstufigen Auswahlverfahren um das Mandat für Digital Retail Marketing und Social Media von Audi Deutschland durchgesetzt.
horizont.net >>

Etihad vergibt seinen internationalen Mediaetat an Crossmedia. Bisher war Starcom Etathalter.
crossmedia.de >>

Talk of Town. Wächter & Wächter sichert sich PR-Etat für Deutschlands größten Wohnungsvermieter Vonovia SE.
talkoftown.de >>

Audi internationales Kundenmagazin ein, Vogel-Verlag wird zum Kommunikationsunternehmen, eine Insolvenz richtig kommunizieren

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1. „Audi fokussiert sich vor dem Hintergrund der digitalen Transformation künftig noch stärker auf seine digitalen Kommunikationskanäle“ und stellt sein internationales Kundenmagazin ein. Das gedruckte Markenmagazin erschien bisher drei Mal im Jahr und stellte die Basis für 44 Sprachversionen in 74 Märkten dar. Die Märkte übernahmen mindestens 80 Prozent des Contents und das Cover.
clap-club.de >>

2. Video-Tipp: Der frühere Vogel-Verlag wird zum Kommunikationsunternehmen, das neben Journalismus jetzt auch PR macht, Websites baut oder Veranstaltungen ausrichtet. Wie er einen fast 130 Jahre alten Fachverlag zum Dienstleister für Kommunikation umbaut, erklärt Matthias Bauer, Chef der Vogel Communications Group.
turi2.de >>

3. Wie kommuniziert man eine Insolvenz richtig? Tipps hat Patrick Peters zusammengetragen.
pressesprecher.com >>

Marc Schröder, 1E9, Stepstone kauft gehalt.de

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1. Die verstärkte inhaltliche Kooperation zwischen der Mediengruppe RTL Deutschland und Gruner + Jahr (beide Bertelsmann-Konzern) bekommt einen strategischen Überbau. Ab April verantwortet Marc Schröder die übergreifende Strategie für beide Unternehmen.
dwdl.de >>; meedia.de >>

2. Nach dem Aus von wired.de zum Ende vergangenen Jahres arbeitet das Team um Ex-Chefredakteur Wolfgang Kerler bereits am nächsten Projekt. 1E9, so der Name, soll „als Community mit Magazin und Events zur Denkfabrik für die Zukunft werden“.
turi2.de >>

3. Stepstone will sich breiter aufstellen und hat den Vergütungsanalysten Personalmarkt gekauft. Dazu gehören neben Gehalt.de auch Gehaltsvergleich.com und das Angebot Compensation Partner.
t3n.de >>

Readly erweitert Angebot, „Content Marketing Trendstudie 2019“, die Macht der Influencer

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1. Die Magazin-Flatrate Readly ergänzt ihr Zehn-Euro-Paket unter anderem um Tages- und Wochenzeitungen aus dem Hause Axel Springer, namentlich „Bild“, „Bild am Sonntag“, „B.Z.“, „Welt“ und „Welt am Sonntag“ – zunächst testweise für sechs Monate. Der Preis wird durch die Erweiterung des Abos nicht erhöht, er bleibt bei 9,99 Euro, für Apple-Kunden bei 11,99 Euro.
spiegel.de >>; meedia.de >>

2. Ein Drittel der im Rahmen der „Content Marketing Trendstudie 2019“ Befragten verfügt über eine deklinierte Content-Marketing-Strategie. 48 % lagern Content-Marketing-Aktivitäten aus. Wichtigste Ziel von Content-Marketing ist laut Studie die Steigerung von Marken- & Unternehmensbekanntheit (81%).
content-marketing.com >>

3. Woher kommt die große Macht der Influencer? Das Team der Welt geht auf Spurensuche.
welt.de >>

Haltung zeigen!, Instagram startet In-App-Shopping, „3 Influencers to watch“

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1. Haltung zeigen! Fast die Hälfte der Deutschen (45 %) hat schon mal auf den Kauf eines Produkts oder einer Dienstleistung verzichtet, weil ein Unternehmen gegen ihre persönlichen Werte verstoßen hat. Ein gemeinsames Wertefundament ist für mehr als vier Fünftel (82 %) der B2B-EntscheiderInnen bei der Wahl eines Geschäftspartners mittlerweile fast genauso wichtig wie der Preis (84 %). Das zeigt eine globale Umfrage von Hotwire unter UnternehmensentscheiderInnen, Marketing-Verantwortlichen und VerbraucherInnen.
pressebox.de >>

2. Instagram startet das Programm Checkout. Darüber können NutzerInnen künftig direkt in der Foto-App Produkte verschiedener Marken kaufen. Los geht’s zunächst in den USA mit 23 Partnern, darunter Adidas, H&M, Nike und Zara, aber auch Luxus-Marken wie Prada oder Burberry. Bezahlt werden kann per Kreditkarte oder PayPal.
recode.net >>; handelsblatt.com >>

3. „3 Influencers to watch“: Horizont Online und die Analyse-Plattform InfluencerDB stellen drei Influencer vor, die im vergangenen Monat für Aufsehen sorgten. Zum einen der „Top-Influencer“, der mehr als 400.000 Follower, ein positives Wachstum und einen sogenannten Qualityscore von über 85 Prozent aufweisen kann, der „Rising Star“ ist, der mindestens 50.000 Follower, 4,5 Prozent Wachstum und einen Qualityscore von mindestens 75 Prozent hat, sowie die „Monthly Discovery“, die mindestens 10.000 Follower, ein positives Wachstum und einen Qualityscore von mindestens 75 Prozent aufweisen sowie in besonderer Art und Weise im vergangenen Monat herausgestochen haben muss. Im Februar waren das: @crispyrob (Top-Influencer), @sophiafloersch (Rising Star) und @typischsissi (Monthly Discovery).
horizont.net >>

PwC stellt Unternehmenskommunikation neu auf, News-WG des Bayrischen Rundfunks, Etats

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1. Die Düsseldorfer Wirtschaftsprüfungs- und Beratungsgesellschaft PwC stellt sich in der Unternehmenskommunikation neu auf. Die Gesamtleitung Communications übernimmt ab Mai Santo Pane, der derzeit noch bei der Agentur Burson Cohn & Wolfe tätig ist. In seinen künftigen Verantwortungsbereich werden auch die Sparten Marketing und Digital fallen. Er wird direkt an Ulrich Störk, Sprecher der PwC Germany-Geschäftsführung, berichten.
kress.de >>

2. Politischer Journalismus: Die News-WG des Bayrischen Rundfunks will Instagram-NutzerInnen mit persönlich erzählten Nachrichten – aus der Selfie-Perspektive gefilmt und verständlich erklärt – für Politik zu interessieren.
sueddeutsche.de >>

3. +++ Etats +++
Syzygy hat sich in einem mehrstufigen Pitch bei der Lufthansa durchgesetzt und ist ab sofort digitale Leadagentur von Deutschlands größter Fluggesellschaft.
horizont.net >>

Die Agentur für Events & Public Relations ist die neue Pressestelle des größten Schweizer Food-Festivals Food Zurich.
persoenlich.com >>

Mindshare gewinnt den Media-Etat von Costa Kreuzfahrten.
onetoone.de >>

Das Berliner Team von DDB holt sich den Kommunikationsetat des Zentralverbands des Deutschen Handwerks (ZDH), Berlin. Damit löst DDB (Omnicom) die Agentur Heimat ab und betreut ab 2020 für fünf Jahre das deutsche Handwerk.
new-business.de >>

CDU-Newsroom, Finanzdienstleister entdecken Influencer-Marketing, der Beruf des Kommunikators

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1. CDU-Chefin Annegret Kramp-Karrenbauer will die Kommunikation ihrer Partei stärker kontrollieren. Dafür plant sie den Aufbau eines Newsrooms in der Parteizentrale. Man müsse einen Weg finden, „in Echtzeit auf unterschiedlichen Kanälen zu kommunizieren und eigene Nachrichten zu setzen“, so die Parteichefin.
t-online.de >>

2. Komplexe Produkte, trockene Themen: Die Finanzdienstleistungsbranche gilt oft als wenig unterhaltsam. Doch nun entdecken auch Sparkassen und Genossenschaftsbanken das Thema Influencer-Marketing für sich und setzen sich und ihren Service mit Influencer-Kampagnen in Szene.
springerprofessional.de >>

3. Die Digitalisierung bereitet dem Beruf des Kommunikators, wie wir ihn bislang kannten, ein Ende. Das führt naturgemäß zu Unsicherheit, sollte aber vor allem eines: Kräfte freisetzen – dafür plädiert pressesprecher-Chefredakteur Jens Hungermann.
pressesprecher.com >>

Umfrage „Gehaltsverhandlung in Deutschland“, GWA-Frühjahrsmonitor 2019, Publicis Media bekommt Chief Growth Officer

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1. Beim Thema Gehaltsverhandlungen sind sich die Geschlechter ähnlicher als oft angenommen: So fragen 42% der Männer ihren Arbeitgeber regelmäßig nach mehr Gehalt, bei den Frauen sind es mit 38% nur etwas weniger. Zu diesem Ergebnis kommt die Umfrage „Gehaltsverhandlung in Deutschland“ der Online-Jobplattform StepStone.
stepstone.de >>

2. Die im Gesamtverband Kommunikationsagenturen GWA organisierten Werbedienstleister blieben 2018 (wie schon 2017) hinter dem gesamtwirtschaftlichen Wachstum zurück. Um magere 0,56 Prozent sind im vergangenen Jahr die Umsätze der deutschen Agenturen im Schnitt gewachsen. Trotzdem erwarten die GWA-Agenturen für das laufende Jahr eine positive Geschäftsentwicklung – 65,2 Prozent der befragten Agenturen rechnen mit einem Umsatzplus.
gwa.de >>

3. Publicis Media bekommt erstmals einen Chief Growth Officer. Den Posten übernimmt Dirk Lux, der bisher die Tochter Zenith führt. Damit will man der steigenden Pitchfrequenz bei Werbungtreibenden sowie der wachsenden Verantwortung Deutschlands in internationalen Media‐Pitches Rechnung tragen soll.
horizont.net >>

WeQ Influencers, Lidls LiA, Twitter kopiert von Snapchat

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1. Die auf Mobile Advertising spezialisierte WeQ gründet eine eigene Influencer-Marketing-Agentur. Die WeQ Influencers kümmert sich um Influencer-Marketing-Kampagnen für Games, Apps und Brands im Allgemeinen. Geführt wird die Agentur von Elena Kutsopal und Olga Wese als Managing Directors.
onetoone.de >>

2. Lidl hat mit „LiA“ (kurz für Lidl-Assistent) seinen ersten Chatbot in Deutschland gestartet. LiA ist in den Facebook Messenger integriert und kann aktuell simple Aufgaben erledigen wie Öffnungszeiten nennen, auf aktuelle Angebote verweisen oder Tipps für Karrieremöglichkeiten im Unternehmen geben. LiAs Funktionalitäten sollen aber ständig weiterentwickelt werden.
horizont.net >>

3. Warum Twitter jetzt von Snapchat kopiert, hat sich Verena Gründel für W&V angeschaut. Konkret geht es um die Fotofunktion des Zwitscherdienstes. Nach und nach sehen immer mehr NutzerInnen ein neues User-Interface, wenn sie die Kamerafunktion in der Twitter-App öffnen. Damit lässt sich Text direkt auf den Fotos oder Videos schreiben und veröffentlichen wie eben bei Snapchat oder Instagram-Stories.
wuv.de >>

Gender Pay Gap in der PR, Einfluss von Social Media auf die Sprache, so funktioniert TikTok

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1. Im vierten Teil der Studie „Kommunikationsmanagement 2018“, die in Kooperation von Bundesverband deutscher Pressesprecher (BdP), Quadriga Hochschule Berlin und Universität Leipzig entstand, geht es um die immer noch fehlende Chancengleichheit für Frauen in PR-Berufen. Obwohl heutzutage PR mehrheitlich von Frauen umgesetzt wird, sind ihre Gehälter im Vergleich zu Männern teils deutlich niedriger. Demnach beträgt der (unbereinigte) Gender Pay Gap in der PR – also die Gehaltsdifferenz zwischen männlichen und weiblichen PR-Beschäftigten – im Durchschnitt jährlich 24.000 Euro.
pressesprecher.com >>

2. Soziale Medien lassen Sprache nicht verlottern, so der Mannheimer Sprachforscher Henning Lobin, Direktor des Instituts für Deutsche Sprache (IDS) der Deutschen Presse-Agentur. Sprache sei vielfältig wie nie zuvor. Doch der Austausch in digitalen Medien sehr „kurztaktig“ – Botschaft und Reaktion folgten schnell aufeinander. „Ich würde raten, auch beim Nutzen digitaler Medien zu überlegen, was man wie sagt“, so Lobin. Hilfreich sei, einen Text ein Weilchen liegen zu lassen und dann nochmals darauf zu schauen.
heise.de >>

3. TikTok macht inzwischen sogar US-Netzwerken wie Instagram oder Snapchat Konkurrenz. Bei Spiegel Online erklärt Jan Petter, wie die beliebte App aus China funktioniert. Ein Klicktipp!
spiegel.de >>