Newsletter

Tipps & Tools für PR- und Medienprofis

Ketchum Pleon Berliner Büro, Finally New Goals, „Die Lieblingsmarken der Deutschen“

Foto: © Fotolia/vladans

1. Ketchum Pleon schließt zum Jahresende das Berliner Büro. 19 MitarbeiterInnen sind betroffen – darunter auch Anja Rechtsteiner, die erst Mitte April die Leitung des Berliner Büros übernommen hatte. Sie kam von fischerAppelt. Auch in Düsseldorf , München, Stuttgart und Frankfurt am Main insgesamt knapp zehn MitarbeiterInnen gehen.
prreport.de >>

2. Mit Finally New Goals geht in Hamburg eine neue Agentur für Human Branding im Profifußball an den Start. Das fünfköpfige Kernteam um Gründer Sven Kraft will aus „Spielern, Trainern und Entscheidern auch abseits des grünen Rasens Personenmarken machen.“
horizont.net >>

3. In der neuesten Auflage der von Brandmeyer Markenberatung in Auftrag gegebenen Studie „Die Lieblingsmarken der Deutschen“ landen Apple und Samsung erstmalig vor allen Automarken. Unverändert an der Spitze des Rankings liegen Adidas und Nike.
presseportal.de >>

„JIM-Studie 2018 – Jugend, Information, Medien“, Trends der Arbeitswelt, Facebook-Medien-Report

Foto: © Fotolia/gstockstudio

1. YouTube, WhatsApp und Instagram sind die beliebtesten Internetangebote bei deutschen Jugendlichen. Facebook ist bei den 12- bis 19-Jährigen dagegen zunehmend out. Das zeigt die „JIM-Studie 2018 – Jugend, Information, Medien“.
mpfs.de>>; horizont.net >>

2. Jede/r dritte Wissensarbeiter/in geht bereits heute davon aus, dass sein/ihr Job in 15 Jahren nicht mehr existieren wird. Dazu geben 83 Prozent an, dass ihre Arbeitsbelastung durch die Digitalisierung zugenommen hat. Das zeigt eine Xing-Umfrage zu den Trends der Arbeitswelt. Das Businessnetzwerk hat gemeinsam mit dem Zukunftsforscher Peter Wippermann die wichtigsten Trends zur Arbeit von morgen formuliert. Demnach gehen 87 Prozent der befragten PersonalerInnen davon aus, dass künstliche Intelligenz künftig einen wesentlichen Anteil bei der Auswahl der KandidatInnen im Bewerbungsprozess hat.
absatzwirtschaft.de >>

3. Facebooks Änderungen am Algorithmus schwächen deutsche Medienseiten, beobachtet Jens Schröder. Eine MEEDIA-Analyse von 1.500 Facebook-Seiten deutscher Medien zeigt: Im Vergleich zu 2017 verloren sie im Oktober dieses Jahres 43,7 Prozent ihrer Interaktionen.
meedia.de >>

Trends in Kommunikation und Marketing, ‚Human to Human‘-Kommunikation, Tipps fürs Influencer-Marketing

Foto: © Fotolia/vectorfusionart

1. Trends in Kommunikation und Marketing: Robert Weller gibt einen Ausblick, was uns 2019 erwartet und attestiert: „2019 wird es vor allem um Vertrauen und Authentizität gehen. Die Kundenbeziehung rückt damit in den Mittelpunkt.“ Zusätzlich hat er ein paar Expertenstimmen zum Thema eingefangen. Fazit: „Influencer Marketing und Markenbotschafter zählten in diesem Jahr zu den großen Trends. Im Jahr 2019 sind Künstliche Intelligenz und Automatisierung in aller Munde.“
pr-blogger.de >>

2. „Ein Unternehmen kann nicht mit einem Unternehmen kommunizieren, sondern es ist immer ein Mensch, der mit einem anderen Menschen spricht. Für mich gibt es daher nur „H2H“, also ‚Human to Human‘-Kommunikation. Die Aufteilung in B2C und B2B-Marketing halte ich für veraltet“, betont Magdalena Rogl, Head of Digital Channels, Microsoft Deutschland GmbH, im Interview. Dafür setzte Microsoft bei den Social Media-Aktivitäten auch auf persönliche Profile. Die Erfahrung zeigt, „dass Kommunikation immer von Mensch zu Mensch funktioniert und am besten, wenn jemand auch wirklich persönlich erreicht wird.“
blog.socialhub.io >>

3. Björn Wenzel, Gründer und Geschäftsführer der Influencer-Marketing-Agentur Lucky Shareman, gibt Marken sechs Tipps für den wirksamen Einsatz von Influencer-Marketing. So rät er u.a. dazu, Influencer-Marketing in der Mediaplanung mitzudenken und in die Kampagne zu integrieren sowie Hero- und Micro-Influencer zu kombinieren.
wuv.de >>

Wunderman Thomson, Christian Lindners Podcast, Etats

Foto: © Fotolia/gstockstudio

1. Die britische Agentur-Holding WPP hat in New York bekannt gegeben, die beiden Agentur-Töchter J. Walter Thomson und Wunderman zu „Wunderman Thomson“ zu verschmelzen.
reuters.com >>

2. FDP-Parteichef Christian Lindner will ab nächster Woche einmal im Monat mit bekannten Persönlichkeiten aus Kultur, Sport, Wissenschaft und Politik im Podcast „1 Thema, 2 Farben“ ein Thema aus zwei Richtungen beleuchten. Erster Gesprächspartner ist Investor Frank Thelen.
fdpbt.de >>

3. +++ Etats +++
Omnicom Group, WPP und Cheil – diese drei drei Lead-Agenturen werden künftig Volkswagen betreuen.
horizont.net >>

Nach einem mehrstufigen Ausschreibungsverfahren hat die GMK Markenberatung den Etat zur Markenpositionierung von BENETEAU, dem französischen Sport- und Motorboothersteller, gewonnen.
pr-journal.de >>

Das Schweizer Unternehmen für Erfrischungsgetränke Rivella AG entscheidet sich für Scholz & Friends als neue Lead-Agentur.
new-business.de >>

DIVSI U25-Studie, Leitfaden der Medienanstalten, XING oder LinkedIn?

Foto: © Fotolia/vectorfusionart

1. „Generation Internet“ zwischen Glück und Abhängigkeit – 41 % der jungen Menschen zwischen 14 und 24 Jahren macht die Vorstellung Angst, dass in Zukunft vieles nur noch über das Internet erledigt werden kann. Das zeigt die aktuelle U25-Studie des Deutschen Instituts für Vertrauen und Sicherheit im Internet (DIVSI). Damit hat sich diese Zahl gegenüber 2014 fast verdoppelt.
divsi.de >>

2. Klicktipp: Die Landesmedienanstalten haben einen neuen Leitfaden zur Kennzeichnungspflicht für Influencer und Social-Media-Angebote herausgegeben.
die-medienanstalten.de >>

3. Lesetipp: XING oder LinkedIn, eine Plattform zu viel? Dieser Frage widmet sich Su Franke und stellt beide Business-Netzwerke vergleichend gegenüber. Ihr Fazit: „Für LinkedIn schlägt mein Content-Herz, XING bleibt, aber passiv.“
corporate-dialog.ch >>

Volkswagen steigt bei Diconium ein, JournalistInnen bei Twitter, vernetzte Bildschirme

Foto: © Fotolia/vladans

1. Volkswagen steigt bei der Digitalagentur Diconium ein. Die Wolfsburger übernehmen 49 Prozent der Anteile. Der Autobauer hofft auf Impulse bei der Digitalisierung seiner Geschäftsmodelle. Diconium positioniert sich als Dienstleister für den gesamten Prozess der digitalen Transformation und ist – abgesehen von Deutschland – unter anderem in China, den USA und Portugal sowie über Partner in Indien und den Vereinigten Arabischen Emiraten vertreten.
horizont.net >>

2. JournalistInnen beglücken sich bei Twitter vor allem selbst – 30 Prozent der Tweets beziehen sich auf KollegInnen, fand Folker Hanusch, Professor für Journalismus an der Universität Wien, heraus. „30 Prozent dieser Interaktionen erfolgten zwischen Journalisten, wobei 300 von ihnen für die Hälfte der ganzen Aufmerksamkeit verantwortlich sind“, so Hanusch.
science.orf.at >>; futurezone.at >>

3. Vernetzte Bildschirme: Ist der so genannte Digital Signage eine Alternative zum Intranet? Der Soziologe und Psychologe Ibrahim Mazari erklärt, was es bringt, wie es funktioniert und wie die Einführung gelingt. Sein Fazit: „Digital Signage ist kein Ersatz für das Intranet. Jedoch erweitert und erhöht es die Aufmerksamkeit sogar bei solchen Mitarbeitern im Unternehmen, die das Intranet selten nutzen.“
pressesprecher.com >>

C3 stellt sich neu auf, Brand Licensing bei Burda, Content Recycling in der PR

Foto: © Fotolia/gstockstudio

1. C3 stellt sich neu auf: CEO Adel Gelbert installiert zum 1. Januar ein 5-köpfiges Group Management Board. Diesem gehören neben Karsten Krämer (COO) und Christian Breid (Chief Digital Officer) auch zwei Neue an: Christine Beardsell (Chief Content Officer) und Natalie Jupe (CFO). Gleichzeitig nehmen drei Führungskräfte ihren Hut: Gregor Vogelsang, Blundstone Osterberger und Burkhard Tewinkel.
pr-journal.de >>

2. Influencer Marketing: Burda will künftig Promis, wie Eva Padberg, Birgit Schrowange und Detlef Soost, an Unternehmen vermitteln. Bisher vermittelt Brand Licensing vor allem Marken-Kooperationen für Burda-Zeitschriften.
burda-brand-licensing.com >>; wuv.de >>

3. Content Recycling in der PR: Wie man aus alten Inhalten mehr herausholt, erklärt Sarah Blakowski. „Gerade in der PR ergeben sich zahlreiche Gelegenheiten, wie Sie aus einem klassischen Pressetext zum Beispiel eine Infografik, ein Video oder einen spannenden Gastbeitrag erstellen können. So erreichen Sie nicht nur ein größeres Publikum, sondern hinterlassen auch bei alten Lesern einen positiven Eindruck“, schreibt sie.
pr-gateway.de >>

Zeitschrift „Guido“, Corporate Culture Award, Traditionsmarken im digitalen Wandel

Foto: © Fotolia/vectorfusionart

1. Von der ersten Ausgabe seiner neuen Zeitschrift „Guido“ hat Gruner + Jahr nach eigenen Angaben mehr als 200.000 Stück verkauft. „Mit über 60 verkauften Anzeigenseiten, mehr als 200.000 verkauften Heften und den überragenden Ergebnissen der Leserbefragung wurden unsere Erwartungen übertroffen““, sagte Iliane Weiß, Gruner + Jahr Publisher Women, People & Fashion.
dnv-online.net >>

2. Am 15.11.2018 wurde erstmals der Corporate Culture Award für vorbildliche Unternehmenskultur vergeben: Der Preis, initiiert von den Agenturen Serviceplan, Deep White und Promerit sowie der Zeit-Verlagsgruppe, ging an den Technologiekonzern Heraeus (Kategorie „Digital Culture“), die PSD Bank Nürnberg („Change“), den Gerätehersteller Kärcher („Best Story“), an die Otto Group („Shared Value“) sowie an den Werkstoffhersteller Covestro („Innovation Culture“).
corporate-culture-award.de >>; pressesprecher.com >>

3. Lesetipp: Traditionsmarken, die sich mit ihren Produkten und Services dem digitalen Wandel nicht verschließen, bleiben bei VerbraucherInnen im Spiel, beobachtet Tobias Bärschneider.
springerprofessional.de >>

Fischer-Appelt startet neue Boutique-Agentur, Podcast „How To Hack“, Etats

Foto: © Fotolia/gstockstudio

1. Die Agenturgruppe Fischer-Appelt startet am 1. Januar in Hamburg den neuen Ableger Nwtn (sprich: Newton) – als „Labor für disruptive, neue Kommunikationsformate“. Das Spin-Off unter der Leitung die beiden langjährigen Fischer-Appelt-Mitarbeiter Anke Meier-Höppner und Leif Ullmann versteht sich als Spezialanbieter für digitale Kommunikation und Content-Formate.
horizont.net >>

2. Hörtipp: Das Magazin Business Punk startet am 22.11. den Podcast „How To Hack“. Darin verraten GründerInnen, MacherInnen & Kreative ihre persönlichen Hacks fürs Arbeitsleben. Moderiert wird das Ganze von Tijen Onaran. Hier gibt’s nen Trailer:
spotify.com >>

3. +++ Etats +++
BMW vergibt seinen Social-Media-Etat neu: TLGG muss weichen, Territory und Ogilvy übernehmen.
wuv.de >>

Seit Mitte 2017 begleitet komm.passion den Change-Prozess der R+V Versicherung, einer der größten Versicherer Deutschlands für Privat- und Firmenkunden. Nun ist die Zusammenarbeit bis Ende 2019 verlängert worden.
pr-journal.de >>

Die Kieler Strategie- und Kommunikationsagentur boy sichert sich für drei weitere Jahre den Kommunikationsetat des Nahverkehrsverbunds Schleswig-Holstein GmbH (nah.sh).
new-business.de >>

Christiane Wolff, Weiterbildung zu Digitalthemen, „3 Influencers to watch“

Foto: © Fotolia/vectorfusionart

1. Personalie: Serviceplans Kommunikationschefin Christiane Wolff verlässt die Agenturgruppe nach sieben Jahren zum Jahresende. Sie wolle sich selbstständig machen, „inhaltlich [aber] weiterhin mit Serviceplan zusammenarbeiten.“
clap-club.de >>

2. Fast zwei Drittel aller Unternehmen (63 %) bilden ihre MitarbeiterInnen zu Digitalthemen weiter. Das hat eine gemeinsame Studie des TÜV-Verbands und des Digitalverbands Bitkom ergeben. Allerdings fehlen für für regelmäßige Schulungen Zeit und finanzielle Mittel.
bitkom.org >>

3. „3 Influencers to watch“: Horizont Online und die Analyse-Plattform InfluencerDB stellen drei Influencer vor, die im vergangenen Monat für Aufsehen sorgten. Zum einen der „Top-Influencer“, der mehr als 400.000 Follower, ein positives Wachstum und einen sogenannten Qualityscore von über 85 Prozent aufweisen kann, der „Rising Star“ ist, der mindestens 50.000 Follower, 4,5 Prozent Wachstum und einen Qualityscore von mindestens 75 Prozent hat, sowie die „Monthly Discovery“, die mindestens 10.000 Follower, ein positives Wachstum und einen Qualityscore von mindestens 75 Prozent aufweisen sowie in besonderer Art und Weise im vergangenen Monat herausgestochen haben muss. Im Oktober waren das: @joeys_jungle (Top-Influencer), @jeromathew (Rising Star) und @genausonuranders (Monthly Discovery).
horizont.net >>