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Aktuelles bei medienrot

Readly erweitert Angebot, „Content Marketing Trendstudie 2019“, die Macht der Influencer

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1. Die Magazin-Flatrate Readly ergänzt ihr Zehn-Euro-Paket unter anderem um Tages- und Wochenzeitungen aus dem Hause Axel Springer, namentlich „Bild“, „Bild am Sonntag“, „B.Z.“, „Welt“ und „Welt am Sonntag“ – zunächst testweise für sechs Monate. Der Preis wird durch die Erweiterung des Abos nicht erhöht, er bleibt bei 9,99 Euro, für Apple-Kunden bei 11,99 Euro.
spiegel.de >>; meedia.de >>

2. Ein Drittel der im Rahmen der „Content Marketing Trendstudie 2019“ Befragten verfügt über eine deklinierte Content-Marketing-Strategie. 48 % lagern Content-Marketing-Aktivitäten aus. Wichtigste Ziel von Content-Marketing ist laut Studie die Steigerung von Marken- & Unternehmensbekanntheit (81%).
content-marketing.com >>

3. Woher kommt die große Macht der Influencer? Das Team der Welt geht auf Spurensuche.
welt.de >>

Haltung zeigen!, Instagram startet In-App-Shopping, „3 Influencers to watch“

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1. Haltung zeigen! Fast die Hälfte der Deutschen (45 %) hat schon mal auf den Kauf eines Produkts oder einer Dienstleistung verzichtet, weil ein Unternehmen gegen ihre persönlichen Werte verstoßen hat. Ein gemeinsames Wertefundament ist für mehr als vier Fünftel (82 %) der B2B-EntscheiderInnen bei der Wahl eines Geschäftspartners mittlerweile fast genauso wichtig wie der Preis (84 %). Das zeigt eine globale Umfrage von Hotwire unter UnternehmensentscheiderInnen, Marketing-Verantwortlichen und VerbraucherInnen.
pressebox.de >>

2. Instagram startet das Programm Checkout. Darüber können NutzerInnen künftig direkt in der Foto-App Produkte verschiedener Marken kaufen. Los geht’s zunächst in den USA mit 23 Partnern, darunter Adidas, H&M, Nike und Zara, aber auch Luxus-Marken wie Prada oder Burberry. Bezahlt werden kann per Kreditkarte oder PayPal.
recode.net >>; handelsblatt.com >>

3. „3 Influencers to watch“: Horizont Online und die Analyse-Plattform InfluencerDB stellen drei Influencer vor, die im vergangenen Monat für Aufsehen sorgten. Zum einen der „Top-Influencer“, der mehr als 400.000 Follower, ein positives Wachstum und einen sogenannten Qualityscore von über 85 Prozent aufweisen kann, der „Rising Star“ ist, der mindestens 50.000 Follower, 4,5 Prozent Wachstum und einen Qualityscore von mindestens 75 Prozent hat, sowie die „Monthly Discovery“, die mindestens 10.000 Follower, ein positives Wachstum und einen Qualityscore von mindestens 75 Prozent aufweisen sowie in besonderer Art und Weise im vergangenen Monat herausgestochen haben muss. Im Februar waren das: @crispyrob (Top-Influencer), @sophiafloersch (Rising Star) und @typischsissi (Monthly Discovery).
horizont.net >>

PwC stellt Unternehmenskommunikation neu auf, News-WG des Bayrischen Rundfunks, Etats

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1. Die Düsseldorfer Wirtschaftsprüfungs- und Beratungsgesellschaft PwC stellt sich in der Unternehmenskommunikation neu auf. Die Gesamtleitung Communications übernimmt ab Mai Santo Pane, der derzeit noch bei der Agentur Burson Cohn & Wolfe tätig ist. In seinen künftigen Verantwortungsbereich werden auch die Sparten Marketing und Digital fallen. Er wird direkt an Ulrich Störk, Sprecher der PwC Germany-Geschäftsführung, berichten.
kress.de >>

2. Politischer Journalismus: Die News-WG des Bayrischen Rundfunks will Instagram-NutzerInnen mit persönlich erzählten Nachrichten – aus der Selfie-Perspektive gefilmt und verständlich erklärt – für Politik zu interessieren.
sueddeutsche.de >>

3. +++ Etats +++
Syzygy hat sich in einem mehrstufigen Pitch bei der Lufthansa durchgesetzt und ist ab sofort digitale Leadagentur von Deutschlands größter Fluggesellschaft.
horizont.net >>

Die Agentur für Events & Public Relations ist die neue Pressestelle des größten Schweizer Food-Festivals Food Zurich.
persoenlich.com >>

Mindshare gewinnt den Media-Etat von Costa Kreuzfahrten.
onetoone.de >>

Das Berliner Team von DDB holt sich den Kommunikationsetat des Zentralverbands des Deutschen Handwerks (ZDH), Berlin. Damit löst DDB (Omnicom) die Agentur Heimat ab und betreut ab 2020 für fünf Jahre das deutsche Handwerk.
new-business.de >>

CDU-Newsroom, Finanzdienstleister entdecken Influencer-Marketing, der Beruf des Kommunikators

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1. CDU-Chefin Annegret Kramp-Karrenbauer will die Kommunikation ihrer Partei stärker kontrollieren. Dafür plant sie den Aufbau eines Newsrooms in der Parteizentrale. Man müsse einen Weg finden, „in Echtzeit auf unterschiedlichen Kanälen zu kommunizieren und eigene Nachrichten zu setzen“, so die Parteichefin.
t-online.de >>

2. Komplexe Produkte, trockene Themen: Die Finanzdienstleistungsbranche gilt oft als wenig unterhaltsam. Doch nun entdecken auch Sparkassen und Genossenschaftsbanken das Thema Influencer-Marketing für sich und setzen sich und ihren Service mit Influencer-Kampagnen in Szene.
springerprofessional.de >>

3. Die Digitalisierung bereitet dem Beruf des Kommunikators, wie wir ihn bislang kannten, ein Ende. Das führt naturgemäß zu Unsicherheit, sollte aber vor allem eines: Kräfte freisetzen – dafür plädiert pressesprecher-Chefredakteur Jens Hungermann.
pressesprecher.com >>

Umfrage „Gehaltsverhandlung in Deutschland“, GWA-Frühjahrsmonitor 2019, Publicis Media bekommt Chief Growth Officer

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1. Beim Thema Gehaltsverhandlungen sind sich die Geschlechter ähnlicher als oft angenommen: So fragen 42% der Männer ihren Arbeitgeber regelmäßig nach mehr Gehalt, bei den Frauen sind es mit 38% nur etwas weniger. Zu diesem Ergebnis kommt die Umfrage „Gehaltsverhandlung in Deutschland“ der Online-Jobplattform StepStone.
stepstone.de >>

2. Die im Gesamtverband Kommunikationsagenturen GWA organisierten Werbedienstleister blieben 2018 (wie schon 2017) hinter dem gesamtwirtschaftlichen Wachstum zurück. Um magere 0,56 Prozent sind im vergangenen Jahr die Umsätze der deutschen Agenturen im Schnitt gewachsen. Trotzdem erwarten die GWA-Agenturen für das laufende Jahr eine positive Geschäftsentwicklung – 65,2 Prozent der befragten Agenturen rechnen mit einem Umsatzplus.
gwa.de >>

3. Publicis Media bekommt erstmals einen Chief Growth Officer. Den Posten übernimmt Dirk Lux, der bisher die Tochter Zenith führt. Damit will man der steigenden Pitchfrequenz bei Werbungtreibenden sowie der wachsenden Verantwortung Deutschlands in internationalen Media‐Pitches Rechnung tragen soll.
horizont.net >>

WeQ Influencers, Lidls LiA, Twitter kopiert von Snapchat

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1. Die auf Mobile Advertising spezialisierte WeQ gründet eine eigene Influencer-Marketing-Agentur. Die WeQ Influencers kümmert sich um Influencer-Marketing-Kampagnen für Games, Apps und Brands im Allgemeinen. Geführt wird die Agentur von Elena Kutsopal und Olga Wese als Managing Directors.
onetoone.de >>

2. Lidl hat mit „LiA“ (kurz für Lidl-Assistent) seinen ersten Chatbot in Deutschland gestartet. LiA ist in den Facebook Messenger integriert und kann aktuell simple Aufgaben erledigen wie Öffnungszeiten nennen, auf aktuelle Angebote verweisen oder Tipps für Karrieremöglichkeiten im Unternehmen geben. LiAs Funktionalitäten sollen aber ständig weiterentwickelt werden.
horizont.net >>

3. Warum Twitter jetzt von Snapchat kopiert, hat sich Verena Gründel für W&V angeschaut. Konkret geht es um die Fotofunktion des Zwitscherdienstes. Nach und nach sehen immer mehr NutzerInnen ein neues User-Interface, wenn sie die Kamerafunktion in der Twitter-App öffnen. Damit lässt sich Text direkt auf den Fotos oder Videos schreiben und veröffentlichen wie eben bei Snapchat oder Instagram-Stories.
wuv.de >>

Gender Pay Gap in der PR, Einfluss von Social Media auf die Sprache, so funktioniert TikTok

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1. Im vierten Teil der Studie „Kommunikationsmanagement 2018“, die in Kooperation von Bundesverband deutscher Pressesprecher (BdP), Quadriga Hochschule Berlin und Universität Leipzig entstand, geht es um die immer noch fehlende Chancengleichheit für Frauen in PR-Berufen. Obwohl heutzutage PR mehrheitlich von Frauen umgesetzt wird, sind ihre Gehälter im Vergleich zu Männern teils deutlich niedriger. Demnach beträgt der (unbereinigte) Gender Pay Gap in der PR – also die Gehaltsdifferenz zwischen männlichen und weiblichen PR-Beschäftigten – im Durchschnitt jährlich 24.000 Euro.
pressesprecher.com >>

2. Soziale Medien lassen Sprache nicht verlottern, so der Mannheimer Sprachforscher Henning Lobin, Direktor des Instituts für Deutsche Sprache (IDS) der Deutschen Presse-Agentur. Sprache sei vielfältig wie nie zuvor. Doch der Austausch in digitalen Medien sehr „kurztaktig“ – Botschaft und Reaktion folgten schnell aufeinander. „Ich würde raten, auch beim Nutzen digitaler Medien zu überlegen, was man wie sagt“, so Lobin. Hilfreich sei, einen Text ein Weilchen liegen zu lassen und dann nochmals darauf zu schauen.
heise.de >>

3. TikTok macht inzwischen sogar US-Netzwerken wie Instagram oder Snapchat Konkurrenz. Bei Spiegel Online erklärt Jan Petter, wie die beliebte App aus China funktioniert. Ein Klicktipp!
spiegel.de >>

Personalien, Magdalena Rogl im Interview, Etats

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1. +++ Personalien +++
Die internationale Krisen- und Kommunikationsberatung Brunswick Group hat Janos Goenczoel zum European Managing Partner ernannt.
prreport.de>>

Manuela Zingl hat zum 1. März die Leitung des Geschäftsbereichs Unternehmenskommunikation der Charité – Universitätsmedizin Berlin übernommen.
charite.de >>

Marko Mädge ist neuer Head of Communications & Public Affairs der Bavarian International School gAG (BIS) in München und Haimhausen.
pr-journal.de >>

2. Interview-Tipp: „Wenn der Arbeitgeber alles reguliert, sind die Inhalte hinfällig“, attestiert Magdalena Rogl, Chefin der Digital-Kanäle von Microsoft. Um MitarbeiterInnen zu Marken-BotschafterInnen zu machen, brauche es Vertrauen als Grundlage.
basicthinking.de >>; medienrot.de >> (Magdalena Rogl im medienrot-Podcast)

3. +++ Etats +++
Die Hamburger Agentur Kolle Rebbe hat den Pitch um die internationalen Branding- und Kommunikationsmaßnahmen des Geschäftsbereichs Consumer & Craftsmen der Tesa SE gewonnen.
new-business.de >>

Huawei wählt die Berliner PR-Agentur Zucker für ihre Consumer-PR in Deutschland.
zucker-kommunikation.de >>

Der Flughafen München vergibt nach einer EU-weiten Ausschreibung seinen Mediatetat an OMD München.
onetoone.de >>

UiPath, führender Anbieter für Robotic Process Automation (RPA), will die Bekanntheit seiner Marke in der DACH-Region stärken und vertraut dabei der PR- und Kommunikationsexpertise von PR-COM.
pr-com.de >>

Der Lebensmittelkonzern Mondelez sucht eine weltweite Kreativagentur und ruft zum weltweiten Kreativ-Pitch.
wuv.de >>

Der AOK-Bundesverband schreibt in einem Pitch seinen Etat für Corporate Publishing und Content Marketing aus.
cp-monitor.de >>

RWE, MSL Fluency, KI-Strategie

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1. Die Kommunikationsabteilung des Energiekonzerns RWE sieht sich wegen der Veröffentlichung von Presseanfragen scharfer Kritik ausgesetzt. Das Unternehmen hatte nicht-öffentliche E-Mails von Journalisten auf Twitter verbreitet. Aktuell betroffen war die Berliner Tageszeitung taz, die Hintergründe zu diversen Facebook-Gruppen im Umfeld von RWE, in denen regelmäßig Hasskommentare veröffentlicht worden sein sollen, recherchierte. Und Mitte Februar hatte die Kommunikationsabteilung des Konzerns Rechercheanfragen des WDR auf Twitter veröffentlicht, in diesem Fall jedoch erst kurz nach Veröffentlichung des entsprechenden Beitrags.
pressesprecher.com >>

2. Mit der Plattform MSL Fluency will es die Kommunikationsagentur MSL Unternehmen ermöglichen, ihre Zusammenarbeit mit fünf Millionen Social-Media-Influencern datenbasiert zu steuern und zu optimieren.
prweek.com >> via turi2.de >>

3. Nur wenige Unternehmen haben umfassende KI-Strategie – in Deutschland ist dies bei lediglich einem Viertel der Unternehmen der Fall. Zu diesem Ergebnis kommt eine Untersuchung der Unternehmensberatung Deloitte.
t3n.de >>

Langzeitstudie „Medienvertrauen“, „Meaningful Brands“-Studie, Umfrage zum Thema Pitch

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1. 44 Prozent der Deutschen ab 18 Jahren vertrauen den etablierten Medien bei wichtigen Themen eher oder voll und ganz. Lediglich vier Prozent halten Nachrichten in sozialen Netzwerken für vertrauenswürdig. Das zeigen die Ergebnisse aus der fünften Umfragewelle der Langzeitstudie „Medienvertrauen“ der Mainzer Johannes-Gutenberg-Universität.
spiegel.de >>; prreport.de >>

2. Sollen Marken zu gesellschaftlich relevanten Debatten Stellung beziehen? Laut der aktuellen „Meaningful Brands“-Studie der Havas Media Group lautet die Antwort der VerbraucherInnen eindeutig: ja.Demzufolge erwarten 75 Prozent der Deutschen, dass sich Marken aktiv an Lösungen für soziale und ökologische Probleme beteiligen und dabei eine klare Haltung einnehmen.
pressesprecher.com >>

3. Pitches sind unbeliebt bei Agenturen. Laut einer Umfrage der Pitchberatung Cherrypicker halten nur 6 Prozent der Anbieter Wettbewerbspräsentationen für das beste Format zur Agenturauswahl. Zudem stellt etwa ein Drittel aller befragten Agenturen fallende Pitchhonorare im Laufe der vergangenen vier Jahre fest – einen Anstieg melden nur zehn Prozent.
prreport.de >>; horizont.net >>