HIGHBERG Media Index 2026: Digitales Wachstum treibt den deutschen Werbemarkt
Der deutsche Werbemarkt wächst laut Highberg Media Index 2025 um 4,2 Prozent auf 60,3 Milliarden Euro und soll 2026 weiter auf 63,2 Milliarden Euro zulegen, getragen vor allem von digitalen Werbegattungen wie Online-Video, Search und Retail Media. Während klassische Medien wie Print und lineares TV weiter an Bedeutung verlieren, wird erstmals auch das potenzielle Werbemarktvolumen in KI-Systemen wie ChatGPT als neuer Wachstumstreiber analysiert.
X testet Werbeformat mit Produktlinks
X testet ein neues Werbeformat, das Produktlinks direkt unter organischen Beiträgen einblendet, um Werbung nativer zu platzieren und thematisch an den Post anzupassen. Laut Produktleiter Nikita Bier soll das Format Creator:innen neue Monetarisierungsmöglichkeiten bieten, ergänzt durch Paid Partnership‑Labels für gesponserte Inhalte.
WhatsApp führt weltweit Promoted Channels und Status Ads ein
WhatsApp hat Promoted Channels und Status Ads weltweit ausgerollt, mit gesponserten Inhalten direkt in der Updates-Ansicht, die klar als Werbung gekennzeichnet und einfach überspringbar sind.
Threads rollt Werbung weltweit aus
Meta rollt ab nächster Woche weltweit Werbung auf Threads aus und will damit die Plattform mit inzwischen über 400 Millionen monatlich aktiven Nutzer:innen monetarisieren. Die Anzeigen werden schrittweise eingeführt und basieren auf derselben KI-gestützten Werbetechnologie wie bei Facebook und Instagram.
Strategiewechsel bei OpenAI: ChatGPT testet Werbung
OpenAI testet künftig Werbung in ChatGPT in den USA, Europa ist noch nicht betroffen; teurere Abos bleiben werbefrei. Das Unternehmen versichert: „Werbung beeinflusst niemals die Antworten“ und Nutzerdaten werden nicht verkauft.
Podcast-Boom hält an: Jüngere Zielgruppen und Werbewirkung im Fokus
Die neue Podcast-Studie 2025 von Podstars by OMR x Appinio zeigt: Podcasts sind ein fester Bestandteil der Medienlandschaft – mit starkem Wachstumspotenzial für Marken, Content Creators und Advertiser.
Werbemarkt im März 2025 unter Druck: Klassische Medien trotzen digitalem Einbruch
Trotz des traditionell starken Frühjahrsgeschäfts hat der deutsche Werbemarkt im März 2025 einen spürbaren Dämpfer hinnehmen müssen. Laut der aktuellen Auswertung des Nielsen Werbetrends sanken die Bruttowerbeausgaben im Vergleich zum Vorjahresmonat um 5,1 Prozent.
Meta macht Werbemöglichkeiten auf Threads weltweit verfügbar
Der Meta-Konzern hat bekannt gegeben, dass die Werbung auf seiner Social-Media-Plattform Threads nun weltweit für alle berechtigten Werbetreibenden zugänglich ist.
Nutzung von linearem Fernsehen in Europa bleibt stark
Der aktuelle „TV Key Facts“-Report der RTL Ad Alliance zeigt, dass 53 % der europäischen Zuschauer:innen das lineare Fernsehen als erste Anlaufstelle für ihren TV-Konsum wählen.
Transparenz-Check der Medienanstalten: So unbeliebt ist Werbung in sozialen Netzwerken
73 Prozent der Internetnutzer:innen finden, dass die Grenze zwischen Unterhaltung und Werbung in Sozialen Medien oft nicht eindeutig ist. Das ist eines der Ergebnisse einer repräsentativen Befragung, die die Medienanstalten mit dem jetzt veröffentlichten Transparenz-Check vorstellen.