Der aktuelle „TV Key Facts“-Report der RTL Ad Alliance zeigt, dass 53 % der europäischen Zuschauer:innen das lineare Fernsehen als erste Anlaufstelle für ihren TV-Konsum wählen. Mit durchschnittlich über drei Stunden pro Tag ist die Sehzeit in Europa im Vergleich zu den USA höher, was zeigt, dass das klassische Fernsehen trotz des Wachstums von Streaming-Plattformen weiterhin beliebt ist.
Wachstumspotenzial durch BVOD
Broadcaster-Video-on-Demand (BVOD)-Dienste gewinnen in Europa an Bedeutung und erhöhen die Gesamtnutzungsdauer des Fernsehens. Die TV-Werbeausgaben in Europa sollen bis 2029 jährlich um etwa 2-4 % steigen, wobei ein wesentlicher Anteil durch digitale Erweiterungen wie BVOD-Plattformen kommt. Diese Dienste bieten den Zuschauer:innen eine flexible Möglichkeit, auf lineare TV-Inhalte zurückzugreifen, und unterstützen so die Bindung an traditionelle Sender.
Einsatz von KI für effektivere Werbung
Unternehmen setzen zunehmend auf KI, um TV-Werbung besser auf die Interessen der Zuschauer abzustimmen. Durch maschinelles Lernen können sie Kampagnen entwickeln, die nicht nur emotionaler, sondern auch gezielter sind und so die Bindung der Zuschauer an lineare und digitale TV-Inhalte stärken. KI hilft, die richtigen Zielgruppen anzusprechen, wodurch die Effektivität der Werbung gesteigert wird.
Quelle: videoweek.com