Liebe Leserinnen und Leser,
von KI in der Microsoft Office Suite über die neue Bewohnerin der deutschen Sesamstraße bis hin zur automatisierten Antwort von der Twitter-Pressestelle hält unser neuer Branchenticker eine bunte Themenmischung für Sie bereit. Tipps fürs Kommunikationshandwerk und spannende Studienergebnisse gibt’s on top: Freuen Sie sich auf Strategien für eine integrierte B2B-Kommunikation, die größten Fails beim Kommunikationsworkout und die „Agenda für die Kommunikation in der digitalen Transformation“.
Vergnügliche Lektüre wünscht Ihnen
Nicole Storch, Redakteurin medienrot.de
– WISSEN FÜR PROFIS –
Strategien für eine integrierte B2B-Kommunikation: Business-Netzwerke wie LinkedIn & Co. erfreuen sich zunehmend großer Beliebtheit. Doch was müssen B2B-Unternehmen bei der Umsetzung ihrer Social-Media-Strategie beachten? Welche Kanäle sollten sie bedienen, wie die Inhalte gestalten? Und: Lohnt sich Social-Media-Marketing für sie überhaupt? Antworten gibt’s im Gastbeitrag von Amelie Zawada, Communication Managerin bei der Möller Horcher Kommunikation GmbH.
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KI in der Kommunikation – „Kann helfen, aber nicht ersetzen“: Künstliche Intelligenz ist das Hype-Thema 2023. Dank ChatGPT werden aktuell die Vor-, die Nachteile und die Einsetzbarkeit rauf- und runter diskutiert. Volker Schmidt, CEO der Full-Service-Kommunikationsberatung Akima Media stellt fünf KI-Tools vor, die PR- und Marketingverantwortliche im Blick behalten sollten.
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Für medienrot kuratieren Kunkel & Kumpane Kommunikationsjobs. In dieser Woche ist Abwechslung garantiert. Ob Unternehmen oder Agentur, Praktikum, Einstiegsjob oder Senior-Stelle – wir haben für alle Qualifizierungsstufen einen interessanten Job dabei.
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– TIPPS DER REDAKTION –
Die größten Fails beim Kommunikationsworkout: Die Story ist gähnend langweilig, aus dem Zusammenhang gerissen oder einfach unglaubwürdig? Das sollte besser nicht sein – die Münchner Kommunikationsagentur PR-COM zeigt deshalb die fünf größten Hürden auf dem Weg zum Kommunikationssixpack.
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„If it bleeds, it leads“: Schlagzeilen mit viel Blut sind gut für die Auflage. Der Satz spitzt eine alte Zeitungsmacherregel vom „Aufreger“ zu, der die Auflage steigert. Forschende der LMU sowie aus New York, Zürich, Stockholm und Gießen sind nun der Frage wissenschaftlich nachgegangen: Steigert es die Klickzahlen, wenn Schlagzeilen gespickt sind mit negativen Vokabeln, gleichsam mit Aufregung angefüttert? Ihre Antwort ist rundheraus: Ja.
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Junge Menschen blicken positiv in die digitale Zukunft: Laut einer Studie im Auftrag der Vodafone Stiftung Deutschland erwarten 69 Prozent der befragten 2.000 jungen Menschen zwischen 14 und 24 Jahren, dass die Digitalisierung positive gesellschaftliche Entwicklungen anstößt und 79 Prozent sehen Vorteile für ihre persönliche Entwicklung. Zudem stufen 79 Prozent digitale Kompetenzen als unverzichtbar für die Zukunft ein. Geht es jedoch um die Vorbereitung auf die digitale Zukunft, fühlen sich vor allem Berufseinsteiger schlecht vorbereitet. Passend dazu bewertet über die Hälfte der Schüler:innen die digitale Ausstattung an Schulen als unzureichend.
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Frauenmachtanteile in den Leitmedien: Wie die neue ProQuote-Leitmedienzählung zeigt, gab es im vergangenen halben Jahr einige Bewegung in den Redaktionen. Im Ranking der neun ausgewerteten Medien konnte die Süddeutsche Zeitung sich vom fünften auf den dritten Platz verbessern: Der Frauenmachtanteil der Zeitung liegt aktuell bei 44 Prozent – und damit fünf Prozentpunkte höher als im Sommer 2022. Nur knapp darüber liegt Die Zeit auf Platz zwei, allerdings mit leichten Verlusten (1,9 Prozentpunkte). Weiter unangefochten an der Spitze steht die taz – mit einem Frauenmachtanteil von aktuell 64,6 Prozent.
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Chefredaktion der BILD wird verkleinert und neu geordnet: Künftig besteht die Führung der Chefredaktion aus zwei statt bislang vier Personen. Den Vorsitz der Chefredaktionen der BILD-Gruppe übernimmt mit sofortiger Wirkung Marion Horn. Robert Schneider wird zum 17. April 2023 wie geplant Chefredakteur BILD. Marion Horn und Robert Schneider werden BILD mit den stellvertretenden Chefredakteuren René Bosch, Timo Lokoschat, Tanja May, Paul Ronzheimer, Mandy Sachse und Yvonne Weiß führen und die einzelnen Verantwortungsbereiche nach Robert Schneiders Antritt genau zuteilen. Bis dahin ist Marion Horn Chefredakteurin sowohl von BILD als auch von BILD am SONNTAG.
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ZEIT ONLINE erweitert die Chefredaktion und das Angebot: Philip Faigle, Maris Hubschmid und Mark Heywinkel werden Mitglieder der Chefredaktion von ZEIT ONLINE. Markus Horeld, bisher stellvertretender Chefredakteur, wird Managing Editor. Gleichzeit wächst auch das inhaltliche Angebot um den neuen ZEIT-ONLINE-Podcast „Ehrlich jetzt?“ und den neuen Livetalk „Seitenwechsel“
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Der Focus bekommt eine Doppelspitze: Franziska Reich und Georg Meck übernehmen am 1. April gemeinsam die Chefredaktion des Nachrichtenmagazins. Franziska Reich war fast 20 Jahre beim Stern in verschiedenen Positionen tätig, zuletzt bis 2019 als Leitung des Politik- und Wirtschafts-Ressorts in Berlin und Hamburg. Seit Januar 2022 leitet sie das Politik-Ressort bei Focus. Georg Meck ist seit Oktober 2021 Chefredakteur von Focus Money; zu Burda kam er von der Frankfurter Allgemeinen Sonntagszeitung, wo er lange Jahre das Wirtschaftsressort verantwortet hatte.
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Twitter-Pressestelle antwortet mit Kackhaufen-Emoji: Jahrelang hat Twitter über die Adresse press@twitter.com Medienanfragen entgegengenommen – ob, wann und in welcher Ausführlichkeit eine Antwort kam, variierte. Neuerdings kommt die Reaktion sofort – in Form eines Kackhaufen-Emojis. 💩 Wer damit noch immer nicht genug vom Tech-Milliardär hat, dem seien die beiden neuen Dokus über Elon Musk ans Herz gelegt, die ZDFinfo am Donnerstag, 23. März 2023, ab 20.15 Uhr zeigt.
spiegel.de >> (Emoji); presseportal.de >> (Dokus)
Microsoft baut nun auch KI in die Microsoft Office Suite ein: Der KI-gestützte Assistent heißt Microsoft 365 Copilot und soll bei der täglichen Arbeit unterstützen. Die KI-Technologie basiert auf GPT-4 von OpenAI, wird durch Microsoft Graph und Sicherheits- und Compliance-Checks unterstützt und kann u.a. Text für Word-Dokumente und E-Mails generieren sowie PowerPoint-Präsentationen basierend auf Text aus Word-Dokumenten erstellen.
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– MEDIENROT SWISS –
Kommunikation als Erfolgsfaktor der digitalen Transformation: Die aktuelle Trendstudie der ZHAW identifiziert Storytelling, Netzwerk-Moderation, Kulturwandel sowie Technologieverständnis als Schlüsselkompetenzen für CCOs in der digitalen Transformation.
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– PERSONALIEN –
Der Axel Springer Verlag holt wieder Edda Fels. Wie Clap herausgefunden hat, wirkt die ehemalige Unternehmenssprecherin gerade in diesen stürmischen Springer-Zeiten immer noch kommunikativ im Hintergrund des Medienhauses.
clap-club.de >>
Topsharing für die seit 10 Jahren erfolgreiche Mediaagentur Mediaplus im House of Communication: Nathalie Diethelm und Pascal Fröhli übernehmen das Zepter.
mediaplus-suisse.ch >>
Der bisherige Deutschlandchef von Politico, Florian Eder, wechselt zur Süddeutschen Zeitung. „Er wird dort ein neues journalistisches Angebot entwickeln und die Gesamtverantwortung dafür übernehmen“, heißt es bei der SZ.
kress.de >>
Nitsa Kalispera, Executive Vice President, Global Supply Chain, im Unternehmensbereich BMG, zieht neu in den Aufsichtsrat von Bertelsmann ein.
presseportal.de >>
Jennifer Pohlmann, zuletzt als Client Service Director bei der BBDO Group Germany beschäftigt, wechselt zur Publicis-Agentur Saatchi & Saatchi. Als Client Lead Europe wird sie dort für den Kunden Deutsche Telekom aktiv.
wuv.de >>
Bei der Deutschen Bahn kommt es offenbar zum Wechsel an der Kommunikationsspitze: Nach Informationen des PR Reports wird Oliver Schumacher in diesem Sommer als PR- und Marketingchef aufhören.
prreport.de >>
Florent Canepa übernimmt mit Wirkung zum 1. April 2023 die Leitung des Bereichs Communications und Marketing Creation bei Mercedes Benz. Canepa kommt vom französischen Luxus-Designhaus Hermes, wo er als Director of Communications Projects tätig war. In seinem künftigen Aufgabenbereich soll Canepa weltweit das Image und Erscheinungsbild von Mercedes-Benz Cars maßgeblich mitgestalten.
kom.de >>
Viktoria Bittmann ist seit dem 1. März Sachgebietsleiterin für Öffentlichkeitsarbeit und Publikationen des Landtages Brandenburg. Zuvor war sie seit 2019 stellvertretende Pressesprecherin des Landesparlaments.
politik-kommunikation.de >>
– BRANCHENTERMINE –
23.03.2023 , Frankfurt am Main
Nachhaltigkeit und ihre Dimensionen im Journalismus
18.04.2023, Luzern (Schweiz)
Marketing Tag 23
27.04.2023 – 28.04.2023, Hannover
Deutscher PR-Tag 2023
Wichtige Branchentermine finden Sie laufend aktualisiert in unserem praktischen und aktuellen Branchenkalender >>
– DAS BESTE ZUM SCHLUSS –
Inklusion in der Sesamstraße: In die „Sesamstraße“ zieht eine neue Bewohnerin. Die Puppe heißt Elin, das Mädchen ist sieben Jahre alt und nutzt einen Rollstuhl. Erstmals verstärkt damit ein Charakter mit einer Behinderung das deutsche Puppen-Ensemble. Der Anstoß für den neuen Charakter kam vom Gleichstellungsbeauftragten im NDR, René Schaar.
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