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Aktuelles bei medienrot

Sabine Hückmann, Krisenkommunikation, SpaceX-Raktentestflug

Foto: © Fotolia/vectorfusionart

1. Personalie: Nach dem angekündigten Abgang von CEO Victoria Wagner beruft Ketchum Deutschland Sabine Hückmann zur Nachfolgerin. Die 52-Jährige leitet seit 20 Jahren den Standort in Stuttgart und verantwortet seit Anfang verantwortet sie zudem das Frankfurter Büro. Hückmann gilt als Technologie- und Digitalexpertin.
prreport.de >>

2. Krisenkommunikation: Wann eine Reputationskrise zum ernsthaften Problem wird und welche MitarbeiterInnen im Unternehmen dann besonders geschult werden müssen, erläutert Thorsten Hofmann, geschäftsführender Gesellschafter bei Advice Partners, am Beispiel der Marke VW. Er rät: „Eine adäquate Vorbereitung aus inhaltlichen Bausteinen zum Umgang mit Sorgen und Ängsten und einer psychologischen Befähigung der Vertriebsmitarbeiter zum besseren Beziehungsmanagement hilft, um die Produkte der Marke in B2B- und B2C-Verhandlungen zu stärken.“
pressesprecher.com >>

3. Lesetipp: Wie Elon Musk einen Raketen-Testflug zum PR-Spektakel macht – und zwar für seine Elektroauto-Marke Tesla –, hat sich Tim Theobald einmal genauer angeschaut. An Bord der „Falcon Heavy“ befindet kirschroter Sportwagen von Tesla mit dem Astronauten-Dummy „Starman“ auf dem Fahrersitz, aus dem Radio erklingt der David-Bowie-Hit „Space Oddity“. Dieses durchkomponierte Ereignis verfolgten dann auch 2,3 Mio NutzerInnen im YouTube-Livestream, der damit hinter dem Stratosphären-Sprung von Felix Baumgartner der zweiterfolgreichste Livestream auf YouTube ist.
horizont.net >>

Interview mit Otto-Chef Alexander Birken, Evolutionsstufen des Influencer Marketings, Etats

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1. Fünf Milliarden Euro Umsatzplus in fünf Jahren – so lautet das ehrgeizige Ziel von Otto-Chef Alexander Birken. Im Interview mit Gründerszene verrät Birken, wie er dies mithilfe von Plattformen, einem Influencer-Programm, Künstlicher Intelligenz und dem Otto-Start-up About You erreichen will.
gründerszene.de >>

2. Werbekooperation, Lizenzkooperation oder Joint-Venture, gemeinsame Kreation neuer Marken, eigenes Markenimperium – Daniel Pannrucker, Geschäftsführer von The Story Lab, zeichnet für Horizont Online die vier Evolutionsstufen des Influencer Marketings nach.
horizont.net >>

3. +++ Etats +++
In einem mehrstufigen Pitch sicherte sich zeron den PR-Etat für den Sauermilchkäse Quäse.
zeron.de >>

In einem Pitch sichert sich We Do den Etat des Deutschen Gewerkschaftsbunds für die Kampagne zur Betriebsratswahl 2018.
turi2.de >>

Die Hamburger PR-Agentur ad publica gewinnt den Etat der Baron Philippe de Rothschild SA, Bordeaux. Die Zusammenarbeit umfasst klassische kreative Pressearbeit und die Kommunikation rund um internationale Events.
adpublica.com >>

Territory, PR ist ein Menschenrecht, Community-Pflege statt Risikokapital

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1. Territory bekommt eine eigene Abteilung für Influencer-Marketing. Dafür übernimmt Territory die Influencer-Marketing-Plattform InCircles und verknüpft sie mit ihrer Influencer- und Word-of-Mouth-Plattform Trnd, Territory Webguerillas steuert Strategie- und Kreationskompetenz bei. CEO Soheil Dastyari will Influencer-Marketing so strategisch einsetzbar machen.
wuv.de >>; horizont.net >>

2. PR ist ein Menschenrecht – „[d]as Recht eines jeden einzelnen und jeder Institution, ihre Interessen zu vertreten“, betont Kommunikationsexperte Hasso Mansfeld und zieht in seinem Gastbeitrag eine klare Grenze zwischen Public Relations und Propaganda. Er stellt heraus: „PR wird zu Propaganda, wenn sie andere Sichtweisen nicht mehr zulässt.“
meedia.de >>

3. Video-Tipp: Im Interview erklärt Pattydoo-Gründerin Ina Fischer, wie sie ihr Start-up durch gezielte Community-Pflege aufgebaut hat, ohne dafür Risikokapital aufnehmen zu müssen – und mittlerweile nach eigenen Angaben mit ihrem Unternehmen einen Millionen-Umsatz macht.
gründerszene.de >>

Tanit Koch verlässt Axel Springer, manipulierte Marktfoschung, Influencer-Studie

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1. Doppelspitze gescheitert: Wie der Verlag Axel Springer mitteilte, wird Bild-Chefredakteurin Tanit Koch mit Wirkung zum 28. Februar aus dem Unternehmen ausscheiden – „auf eigenen Wunsch“. Ihre Aufgaben übernimmt Julian Reichelt. „Die Verantwortungskonstellation in der Chefredaktion war zwar gut gemeint, hat aber in der Praxis nicht funktioniert, weil diese Aufstellung nicht zu BILD passt. BILD braucht ganz klare Verhältnisse“, kommentiert Mathias Döpfner, Vorstandsvorsitzender Axel Springer SE. Nach Informationen von kress.de gab es zwischen Tanit Koch und Julian Reichelt regelmäßig Streit über die Ausrichtung.
bild.de >>; meedia.de >>; kress.de >>

2. Fake Interview: Laut SPIEGEL Online sollen Ergebnisse von Meinungsumfragen mitunter frei erfunden sein – zum Teil ach bei renommierten Marktforschungsinstituten. Gründe seien v.a. die schlechte Bezahlung der InterviewerInnen und zu spitze Zielgruppen. Für Horizont Online fasst Sabine Hedewig-Mohr zusammen, was Marktforscher zu den Manipulationsvorwürfen sagen: „Ziemlich oberflächlich“, „reißerisch“, „reichlich überzogen“ lauten die Statements der Branche.
spiegel.de >>; spiegel.de >> (Antworten im Überblick); horizont.net >>

3. Laut einer gemeinsamen Studie der Software-Plattform Brandnew, Facelift und Jung von Matt/Sports verstehen sich Influencer in erster Linie nicht als (Werbe-)Kanal, sondern als eigenständige Marken- und Kreationsmedien. 73 Prozent aller Influencer wünschen sich entsprechende Freiräume seitens der Unternehmen, 72 Prozent gaben an, Geld sei bei einer Markenkooperation nicht ausschlaggebend. Für die Studie wurden 1.200 Influencer dazu befragt, was sie auf Instagram, Youtube und Co. wirklich antreibt und bewegt.
influencer-secrets.com >>; handelsblatt.de >>; wuv.de >>

Mamiklub, PR-Baustelle, von der Marke zur „Love Brand“

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1. Gruner + Jahr startet die Social-Media-Marke Mamiklub mit Schauspielerin Isabell Horn als Botschafterin. Los geht’s erst einmal auf Facebook, wo sich nach der Testphase knapp 200.000 Fans tummeln. Die Marke wird von der Social-Media-Einheit VidClubs betreut, die vor allem auf Video-Content setzt. „Der ‚Mamiklub‘ soll Müttern helfen, ihren eigenen Weg zu finden. Statt dogmatischer Meinungen finden die Fans bei uns eine gute Freundin. Dafür können wir uns keine bessere Partnerin als Isabell Horn vorstellen“, erklärt Wiebke Nadzeika, Head of New Business bei VidClubs von Gruner + Jahr.
facebook.com/Mamiklub >>; presseportal.de >>; meedia.de >>

2. Die Abstimmung und Freigabe von Texten ist die wohl (noch immer) größte PR-Baustelle, beobachtet Claudius Kroker. Er rät: Der Chef ist für das Was zuständig, der Sprecher für das Wie.
pressesprecher.com >>

3. Von der Marke zur „Love Brand“ – Oath hat sechs Faktoren identifiziert, die Marken begehrenswert machen. Wichtig dabei: „Jeder fünfte Verbraucher (21 Prozent) möchte sich auf die Versprechen der Marke verlassen können und erwartet Transparenz sowie eine offene Kommunikation.“
onetoone.de >>

gkk DialogGroup GmbH, Instagram-Update, Marketing mit Sprachassistenten

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1. Die Frankfurter gkk DialogGroup GmbH bündelt ihr Leistungs- und Service-Angebot zu KI und Data in der neuen Unit „Künstliche Intelligenz & Smart Data“ unter Leitung von gkk-Geschäftsführer Markus Pöttinger.
pressebox.de >>

2. Update: Instagram erweitert die vorhandenen Möglichkeiten für Business-Profile – unter anderem jene zur automatisierten Veröffentlichung von Beiträgen. Was das bedeutet? „Durch das API-Update haben Drittanbieter mehr Zugriffsrechte erhalten. Diese wiederum ermöglichen es den ungefähr 200 Unternehmen, die bei Instagram als bevorzugte Partner gelistet sind, neue Services anzubieten“, erklärt Christian Erxleben.
business.instagram.com >>; basicthinking.de >>

3. Fünf Tipps fürs Marketing mit Sprachassistenten hat John Watton, Senior Marketing Director von Adobe, zusammengestellt. Einer seiner Tipps: „Um sicherzustellen, dass sprachgestützte Erlebnisse so personalisiert wie möglich und an jedem Ort konsistent sind, müssen Marketer ihre sprachgesteuerten Erlebnisse kontextbezogen ausspielen.“
onetoone.de >>

Web-Preis – Die Goldenen Blogger 2018

Die Goldenen Blogger 2018: Bereits zum elften Mal wurden gestern in Berlin im Rahmen einer Gala im Telefónica Basecamp der „einzige bereichsübergreifende Social-Media-Preis“ in mehr als 15 Kategorien verliehen. Durch den Abend führten Franziska Bluhm, Daniel Fiene, Thomas Knüwer und Christiane Link.

Studie zu Fernseh- und Internetwerbung, Sprachsteuerung und Audio-Formate, Etats

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1. Einer Umfrage zufolge wird Fernseh- und Internetwerbung wird von 50 Prozent der Deutschen als störend empfunden. Trotzdem würden 53 Prozent der Befragten TV-Werbung aufmerksam verfolgten, bei Werbung per E-Mail, in sozialen Medien oder auf Webseiten nur 15 Prozent. Für die Untersuchung hatte die OmniQuest Gesellschaft für Befragungsprojekte mbH, Bonn im Zeitraum vom 9. bis zum 12. Januar 1.043 BürgerInnen befragt.
markenartikel-magazin.de >>; omniquest.shop >> (Studie kostenpflichtig bestellen)

2. Wie Sprachsteuerung und Audio-Formate den Medienmarkt revolutionieren, hat sich MEEDIA-Redakteur Marvin Schade angeschaut. Er hält fest: Smart Speaker sind auf dem Vormarsch und für Medien bedeutet das, dass es eine weitere Plattform gibt, für die sie Inhalte aufbereiten können.
meedia.de >>

3. +++ Etats +++
Die MSL Group sichert sich den Etat von Ada Health und übernimmt die strategische Beratung und Medienansprache für das Start-up.
healthcaremarketing.eu >>

Die Berliner Agentur Exit sichert sich einen zweijährigen Rahmenvertrag der Deutschen Bahn AG für die Contentproduktion, speziell die Bewegbildproduktion für die interne und externe Kommunikation.
cp-monitor.de >>

Schwartz Public Relations übernimmt für den Aluminiumkonzern Constellium die Kommunikation für den Automotive-Produktbereich in Deutschland.
schwartzpr.de >>

Scholz & Friends Business, „Bulletin, from Google“, Tagesschau

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1. Scholz & Friends Business: Scholz & Friends schafft eine Spezial-Einheit für B2B-Kommunikation. Unter diesem Dach kommunizieren 15 SpezialistInnen künftig u.a. für die Medizintechnik-Sparte von Siemens sowie Vodafone und RWE. Unterstützung gibt’s weiterhin von der auf B2B-Kommunikation spezialisierten Agentur Reinsclassen, mit der Scholz & Friends bereits eine Zeit lang zusammenarbeitet.
wuv.de >>; turi2.de >>

2. Nächster Versuch: Mit der App „Bulletin, from Google“ kündigt Google ein neues soziales Netzwerk an. Dabei sollen kleine Gemeinden und Hyperlokales im Fokus stehen. NutzerInnen sollen über das Smartphone News in einer kleinen, lokalen Community teilen können – der Fokus soll auf Geschichten liegen, „die sonst nicht erzählt werden“, heißt es.
internetworld.de >>

3. Manipulation oder „journalistische Präzision“? Die „Tagesschau“ hat in ihren Social Media-Kanälen in einem Redeausschnitt von Donald Trumps in Davos Buhrufe aus dem Publikum lauter gemischt, um sie hörbar zu dokumentieren. Bei MEEDIA gibt Stefan Winterbauer einen Überblick über die Medien-Diskussion zum Thema.
blog.tagesschau.de >>; meedia.de >>

Victoria Wagner, PR-Journal Kreativ-Ranking 2017, BrandZ Ranking

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1. Personalie: Deutschland-Chefin Victoria Wagner verlässt Ketchum Pleon zum 30. Juni 2018. Sie wolle „künftig wieder deutlich unternehmerischer tätig werden“, so Wagner. Erst im Sommer 2016 hatte Victoria Wagner die Nachfolge von Dirk Popp angetreten.
prreport.de >>

2. achtung!, gefolgt von Jung von Matt und der fischerAppelt Agenturgruppe belegen die Plätze eins bis drei im PR-Kreativ-Ranking 2017 des PR-Journals. Von den insgesamt 191 gelisteten Agenturen gingen die Top Drei-Plätze an Agenturen mit „PR-DNA“. „Eine PR-DNA kann helfen, ist aber keine sichere Bank für gute Platzierungen im Ranking. Denn die Welt der PR ist schon lange offen für andere, das Silo gibt es nicht mehr. Das Ranking beweist, dass Kreative mit ganz unterschiedlicher Herkunft sehr erfolgreich in dieser Disziplin arbeiten“, erklärt Gerhard Pfeffer, Herausgeber des PR-Journals.
pr-journal.de >>

3. Laut des von WPP und Kantar Millward Brown erstmals für den deutschen Markt aufgelegten BrandZ Rankings ist SAP mit einem Marktwert von 48,9 Milliarden US-Dollar die wertvollste Marke des Landes – und zwar deutlich vor der Deutschen Telekom (39,2 Mrd.) und BMW (39,2 Mrd.).
horizont.net >>