Die Fußball-WM gehört zu den wenigen Ereignissen, die weltweit gleichzeitig enorme Aufmerksamkeit erzeugen. Doch was bedeutet das für Marken und Kommunikation? In dieser Folge unseres Podcasts sprechen wir mit Raphael Brinkert, einem der führenden Strategen im Sportmarketing, darüber, warum viele Kampagnen trotz hoher Budgets wirkungslos bleiben, was erfolgreiche Kommunikation heute wirklich ausmacht und welche Rolle Emotion, Haltung und Storytelling spielen. Am Beispiel der aktuellen Panini-Kampagne zeigt die Folge, wie es gelingt, echte Relevanz zu schaffen – und was Unternehmen daraus für ihre eigene Kommunikation mitnehmen können. Ton ab!
Das Transkript zur Folge gibt’s hier.
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Producerin: Dörte Milde; Schnitt: Jannis Hug; Redaktion & Moderation: Nicole Storch; Produktion: Rabbit Publishing