Vertrauen schlägt Reichweite im Influencer-Marketing
Influencer-Marketing wirkt vor allem dann, wenn Vertrauen, Marken-Fit und Glaubwürdigkeit stimmen – reine Reichweite ist dafür nicht ausschlaggebend. Die Studie zeigt, dass Creator:innen vor allem in der frühen Kaufphase Aufmerksamkeit erzeugen, Kaufentscheidungen aber meist erst nach weiterer Recherche und abhängig vom Themenfeld entstehen.
Influencer-Marketing wird strategischer und messbarer
Influencer-Marketing in Deutschland wächst 2026 weiter und wird dabei deutlich professioneller. Marken setzen stärker auf Planbarkeit, messbare KPIs und wiederholbare Short-Video-Formate auf Instagram, TikTok und YouTube. Gleichzeitig bleiben ROI, steigende Kosten und der passende Creator-Fit zentrale Herausforderungen, wie der „State of German Influencer Marketing Report 2026“ zeigt.
Influencer-Marketing als Wachstumsfaktor: Studie von WPP Media zeigt klare Trends
Studie von WPP Media: Creator:innen spielen nicht nur im Medienkonsum eine wachsende Rolle, sondern beeinflussen Kaufentscheidungen „maßgeblich“