Die Zahl jener, die mindestens einmal pro Woche Videospiele spielen, wächst: Mehr als zwei Drittel der Erwachsenen ab 18 Jahren weltweit spielen im Jahr 2021 mindestens einmal pro Woche Videospiele. Damit einhergehend nimmt auch die Bedeutung und der Einfluss der Video-Spielbranche in den sozialen Netzwerken zu: Weltweit folgen gegenwärtig neun Prozent aller Befragten Gaming-Influencern, in Deutschland liegt der Anteil bei fünf Prozent. Dies zeigt der zweite Teil „Profiling the gaming influencer follower“ der aktuellen dreiteiligen E-Sports-Studien-Serie „Game Changers: The power of gaming influencers“ der internationalen Data & Analytics Group YouGov. Die Studie untersucht in 17 internationalen Märkten, wie sich die Follower-Zielgruppe von Gaming-Influencern zusammensetzt und wie sie sich von anderen Influencer-Fangemeinden unterscheidet.
Ein Drittel aller Befragten der Gen Z folgt Gaming-Influencern
In allen 17 untersuchten Märkten hat die Fangemeinde von Gaming-Influencern den höchsten Anteil unter 18- bis 24-Jährigen (33 %). Weitere 37 Prozent der Follower sind zwischen 25 und 34 Jahre alt. Insgesamt sind also 70 Prozent der Follower von Gaming-Influencern zwischen 18 und 34 Jahre alt. In der gleichen Altersgruppe der 18- bis 34-Jährigen folgen Musik-Influencern sowie allgemeinen bzw. Lifestyle-Influencern jeweils 64 Prozent, Fashion-Influencern 63 Prozent und Reality-TV-Influencern 61 Prozent.
Gesundheits-Influencer haben ihre Fangemeinde am häufigsten unter Befragten ab 45 Jahren (26 %), Sport-Influencer wiederum unter Befragten zwischen 35 und 44 Jahren (24 %).
Frauen folgen häufiger Influencern, im spezifischen Fall der Gaming-Influencer führen aber Männer mit großem Abstand
Der Blick auf die Geschlechterverteilung unter den Followern aller Influencer-Arten zeigt, dass 53 Prozent der Follower weiblich und 47 Prozent männlich sind. Unter allen Arten von Influencern haben Gaming-Influencer jedoch den höchsten Anteil an männlichen Followern (69 %), dicht gefolgt von Sport-Influencern (66 %). Zu den Influencer-Typen, bei denen weibliche Follower überwiegen, gehören Beauty (77 % weiblich), Mode (67 %) und Lebensmittel (61 %).
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Im Bereich Gaming & E-Sport haben Influencer in den letzten Jahren enorm an Popularität gewonnen. Sie ziehen nicht mehr nur ein Nischen- oder Randpublikum an, sondern eines von mehreren zehn Millionen treuen Anhängern. Weltweit sind es derzeit 9 Prozent aller Befragten, die Gaming Influencern folgen.
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Methode
Die Studie verknüpft Daten des YouGov GameIndex, YouGov Teen Profiles, YouGov Global Fan Profiles, YouGov BrandIndex sowie YouGov Profiles aus 17 Märkten weltweit, die im Anschluss von unseren YouGov Custom Research ForschungsexpertInnen analysiert wurden.
Der vollständige Report „Profiling the gaming influencer follower“ (in englischer Sprache) kann kostenfrei unter der Angabe von Kontaktdaten hier heruntergeladen werden.
Quelle: PM YouGov