WPP startet eine neue Ära in der Content-Produktion: Mit „WPP Production“ bündelt die britische Werbeholding ihre bisherigen Produktionsressourcen in einer einzigen globalen Einheit und setzt damit auf Innovation, Geschwindigkeit und weltweite Skalierbarkeit. Die bisherige Produktionsmarke Hogarth wird im Zuge dessen geschlossen.
Richard Glasson, ehemaliger Global CEO von Hogarth, übernimmt die Leitung von WPP Production. „Dies ist ein transformativer Moment für uns und, noch wichtiger, für unsere Kund:innen. Das Zusammenführen aller Craft-Expertise von WPP in WPP Production stärkt unsere Position im Herzen des integrierten Angebots von WPP“, sagte Glasson. „Es erlaubt uns, die volle kollektive Kraft von WPP – Talent, Kreativität, Technologie und Daten – zu aktivieren, um Content neu zu definieren. Wir konzentrieren uns darauf, intelligentere, innovativere und erstklassige Geschichten zu liefern, die das Geschäft unserer Kund:innen voranbringen.“
Die neue Produktionssparte soll nach Angaben von WPP fast 10.000 Mitarbeitende vereinen und in über 40 Städten weltweit präsent sein. Ziel ist es, Produktionsressourcen in einem „ganzheitlichen Ökosystem aus Kreativität, Medien- und Produktionskompetenz“ zu konsolidieren und Kund:innen so Zugang zu einem breiten Spektrum an Dienstleistungen zu ermöglichen.
WPP-CEO Cindy Rose kommentiert: „Die Gründung von WPP Production ist ein Eckpfeiler unserer strategischen Vision, unsere Services zu integrieren und es Kund:innen zu erleichtern, auf das gesamte Leistungsspektrum von WPP zuzugreifen. In einem sich schnell wandelnden Umfeld, in dem Content König ist, wird WPP Production die treibende Kraft sein, um für unsere Kund:innen ein verlässlicher Wachstumspartner zu sein.“
Die Transformation basiert auf vier Kernprinzipien:
- Globale Teamorganisation: Alle Content-Produzent:innen werden in einer international vernetzten Einheit zusammengeführt, um Zusammenarbeit und Expertise zu maximieren.
- Integration von Agenturproduzent:innen: Kreativität und Innovation sollen über das gesamte WPP-Portfolio hinweg einheitlich geliefert werden.
- Next-Generation Content: Investitionen in generative KI, virtuelle und hybride Produktionen sollen Content-Pipelines revolutionieren.
- High-Velocity Content Studio: Ein integriertes Produktions- und Media-Angebot, das auf datengetriebene Echtzeit-Optimierung setzt.
Hogarth, 2008 gegründet, hat für Marken wie Heinz, Nestlé und Volvo produziert und war bisher WPPs größte Produktionsmarke. Mit der Schließung von Hogarth will WPP die Effizienz steigern, operative Abläufe optimieren und gleichzeitig lokale Expertise mit globaler Konsistenz verbinden.
Die operative Umstellung auf WPP Production erfolgt zum 23. Februar 2026, um eine nahtlose Kontinuität für Kund:innen und Partner:innen sicherzustellen.
wpp.com, campaigngermany.de (paid)