Nach fast drei Jahren Pause meldet sich der Medienjournalist Daniel Fiene mit „Was mit Medien“ zurück. In einer zeitlich begrenzten Newsletter-Reihe auf Substack analysiert er die aktuellen Umbrüche in der Medienbranche. Im Mittelpunkt stehen die Folgen künstlicher Intelligenz, der Druck auf traditionelle Geschäftsmodelle und die Frage, wie sich Medienmarken im Digitalen behaupten können.
Fiene hatte „Was mit Medien“ vor rund 20 Jahren als Radiosendung mit aufgebaut. Später wurde das Format zu einem Podcast, der zeitweise wöchentlich erschien. Mitte 2023 endete die regelmäßige Veröffentlichung. Nun hat Fiene das Projekt als kostenlosen Pop-up-Newsletter wieder aufgenommen. Der erste Beitrag erschien am 1. November 2026. Die Reihe soll voraussichtlich bis zur Adventszeit laufen.
Auslöser für die Rückkehr sei die Entwicklung der vergangenen Monate gewesen, schreibt Fiene in der Auftaktausgabe. Während er den Medienwandel über viele Jahre vor allem mit Neugier und Optimismus begleitet habe, überwiege inzwischen die Sorge. Entwicklungen wie der angekündigte Stellen- und Formatabbau bei RTL und WDR, die Krise lokaler Radiosender und der Rückgang klassischer Werbeerlöse hätten ihn dazu gebracht, die Lage neu zu betrachten. Hinzu komme, dass jüngere Zielgruppen Nachrichten zunehmend über Creator bezögen und Werbebudgets verstärkt in Influencer-Formate flössen.
Medienwandel unter neuen Vorzeichen
In der Pop-up-Reihe will Fiene diese Entwicklungen nicht nur beschreiben, sondern nach den dahinterliegenden Mechanismen suchen. Dabei geht es unter anderem um die Frage, warum etablierte Medienhäuser trotz langjähriger Digitalerfahrung häufig an traditionellen Strukturen und Arbeitsweisen festhalten. Auch die Übertragung etablierter Medienmarken ins Internet nimmt Fiene in den Blick. Seine These: Eine Marke, die im Radio oder Fernsehen funktioniert, lässt sich nicht automatisch erfolgreich ins Digitale übertragen. Dort konkurrieren Medienangebote mit einer Vielzahl spezialisierter Formate und Creator um Aufmerksamkeit.
Die ersten Ausgaben widmen sich unter anderem dem WDR. Fiene untersucht, warum es dem Sender schwerfällt, eine digitale Markenidentität zu entwickeln, und welche Rolle dabei die unterschiedlichen regionalen Identitäten in Nordrhein-Westfalen spielen. Weitere Beiträge beschäftigen sich mit den Folgen früherer redaktioneller Krisen, der digitalen Transformation und nutzerzentrierter Medienentwicklung.
Zum Auftakt der Reihe beschreibt Fiene auch, wie er bei der Recherche vorgeht. Künstliche Intelligenz habe ihm dabei geholfen, Argumente zu hinterfragen, Quellen schneller aufzuspüren und Zusammenhänge zu erkennen. Die Texte selbst seien jedoch ohne KI-Unterstützung geschrieben worden, betont er. Die Nutzung der Technologie macht er in der Auftaktausgabe transparent.
Wöchentlicher Rückblick auch als Audio
Neben den einzelnen Newsletter-Ausgaben gibt es seit dem 8. November einen wöchentlichen Rückblick. Darin fasst Fiene zentrale Erkenntnisse der vergangenen Tage zusammen. Die Zusammenfassung erscheint auch als Audiofassung und knüpft damit an die Podcast-Vergangenheit des Formats an. Die Audios lassen sich über Substack sowie über Spotify und Apple Podcasts abrufen. Auch ältere Folgen aus der Podcast-Zeit sind wieder verfügbar.
Mit der Rückkehr als Newsletter erweitert Fiene „Was mit Medien“ zugleich um eine eigene Substack-Präsenz. Dort sollen neben den Mails auch weitere Texte und Audioformate erscheinen. Das Projekt versteht sich als gemeinsame Reise durch eine Medienbranche, deren bisherige Gewissheiten zunehmend infrage stehen.