LinkedIn baut seine Führungsposition auf dem deutschen Markt für berufsorientierte soziale Netzwerke weiter aus. Während das US-amerikanische Netzwerk kontinuierlich wächst, stagniert der deutsche Wettbewerber Xing. Das geht aus einer gemeinsamen Untersuchung von YouGov und der Macromedia University of Applied Sciences hervor.
Nur jede sechste Person nutzt ein Karrierenetzwerk
Jede sechste Person in Deutschland (17 %) nutzt mindestens eines der beiden Karrierenetzwerke LinkedIn oder Xing. 83 Prozent der Deutschen greifen auf keine dieser Plattformen zurück.
Im Mai 2025 gaben 13 Prozent der Befragten an, LinkedIn zu nutzen, 7 Prozent nutzten Xing. Aufgrund von Mehrfachnennungen summieren sich die Einzelwerte nicht zur Gesamtnutzer:innenzahl. Auch bei der Nutzungsintensität liegt LinkedIn deutlich vorn: 32 Prozent der LinkedIn-Nutzer:innen greifen in einem durchschnittlichen Monat mindestens einmal täglich auf das Netzwerk zu. Bei Xing sind es lediglich 12 Prozent.
Aktuellere Zahlen aus dem YouGov BrandIndex vom Februar 2026 bestätigen diesen Trend: 15 Prozent der Verbraucher:innen in Deutschland sind Nutzer:innen von LinkedIn, 8 Prozent nutzen Xing. Bis Ende 2021 lag Xing noch vor LinkedIn, seither hat der Wettbewerber aus den USA das deutsche Netzwerk überholt. Ausschlaggebend ist vor allem das Wachstum bei LinkedIn, während die Nutzer:innenzahlen von Xing weitgehend stabil bleiben beziehungsweise stagnieren.
Männer mittleren Alters dominieren die Nutzung
Karrierenetzwerke werden häufiger von Männern genutzt als von Frauen. 16 Prozent der Männer sind auf LinkedIn aktiv, bei den Frauen sind es 10 Prozent. Bei Xing liegen die Werte bei 9 Prozent der Männer und 5 Prozent der Frauen.
Besonders stark vertreten sind Personen mittleren Alters. 52 Prozent der LinkedIn-Nutzer:innen sind zwischen 25 und 44 Jahre alt. Bei Xing ist die Altersstruktur etwas höher: 49 Prozent der Nutzer:innen sind zwischen 35 und 54 Jahren. Während 27 Prozent der LinkedIn-Nutzer:innen zur Gruppe der 25- bis 34-Jährigen zählen, sind es bei Xing lediglich 12 Prozent.
Auch beim Bildungsniveau zeigen sich Unterschiede: 71 Prozent der LinkedIn-Nutzer:innen verfügen über einen Universitäts- oder Fachhochschulabschluss. Unter den Xing-Nutzer:innen sind es 63 Prozent.
„Klare Marktverlagerung“
Kathrin Schäfer, Research Manager bei YouGov, ordnet die Entwicklung so ein: „Die aktuelle Nutzung von Karrierenetzwerken in Deutschland zeigt eine klare Marktverlagerung: LinkedIn hat das deutsche Netzwerk Xing nicht nur zahlenmäßig überholt, sondern etabliert sich zunehmend als zentraler Kanal für berufliche Vernetzung und Karriereentwicklung.“
Prof. Dr. René Arnold, Professor für Management an der Macromedia University of Applied Sciences, ergänzt:
„Wer präsent ist, dominiert den Markt. Die hohe Aktivität der LinkedIn Nutzer macht sichtbar, dass das Netzwerk zum festen Bestandteil beruflicher Routinen geworden ist. Für Xing heißt das, Relevanz nicht zu verwalten, sondern durch klare Differenzierung und neue Zielgruppen aktiv zu erobern.“
Methodik
Die Daten der YouGov-Surveys basieren auf Online-Interviews mit Mitgliedern des YouGov-Panels, die der Teilnahme vorab zugestimmt haben. Im Zeitraum vom 9. bis 12. Mai 2025 wurden insgesamt 2.033 Personen befragt. Die Erhebung wurde nach Alter, Geschlecht und Region quotiert und anschließend gewichtet. Die Ergebnisse sind repräsentativ für die Wohnbevölkerung in Deutschland ab 18 Jahren.