Metas Textplattform Threads hat im September erstmals den Rivalen X (ehemals Twitter) von Elon Musk bei den täglichen aktiven Mobilnutzer:innen weltweit überholt. Nach Daten der Analysefirma Similarweb lag Threads zwischen dem 15. und 21. September mit durchschnittlich 130,2 Millionen täglichen Nutzer:innen knapp vor X mit 130,1 Millionen.
Der Wettlauf der Plattformen
- Am 20. September zählte Threads 128,7 Millionen tägliche Nutzer:innen, X dagegen 127,1 Millionen.
- Threads, 2023 als Instagram-Ableger gestartet, profitiert von der engen Verzahnung mit Metas Plattformen, vor allem Instagram.
- Während Threads kontinuierlich wächst, verliert X seit Musks Übernahme Nutzer:innen: Im September 2024 hatte X noch fast 150 Millionen tägliche Nutzer:innen, Threads nur 81 Millionen.
Wo X noch stärker ist
- In den USA bleibt X vorn: 21,3 Millionen tägliche Nutzer:innen gegenüber 16,2 Millionen bei Threads.
- Auf dem Desktop dominiert X deutlich mit über 140 Millionen täglichen Website-Nutzer:innen, während Threads nur 7,7 Millionen verzeichnet.
- Zudem verbringen User:innen bei X fast doppelt so viel Zeit wie bei Threads.
Folgen für das Werbegeschäft
Für Meta könnte der Aufstieg von Threads ein Milliardenmarkt sein. Analyst:innen erwarten bis 2027 bis zu 9 Milliarden Dollar Werbeumsatz. X dagegen kämpft mit massiven Einbrüchen im Werbegeschäft seit Musks Übernahme. Zwar wird 2025 wieder leichtes Wachstum erwartet, doch das Niveau bleibt weit unter den Spitzenwerten früherer Jahre.
Musk vs. Zuckerberg
Die Rivalität zwischen den Tech-Milliardär:innen prägt das Rennen. Seit Jahren liefern sich Musk und Zuckerberg Sticheleien – von KI-Debatten bis hin zu scherzhaften „Käfigkampf“-Drohungen. Mit Threads hat Zuckerberg den direkten Angriff auf X gestartet, während Musk mit der Umgestaltung seiner Plattform viele Werbekund:innen und Nutzer:innen verlor.
Ausblick
Zuckerberg sieht Threads langfristig als führende Diskussionsplattform mit einer Milliarde Nutzer:innen. Ob sich dieser Plan erfüllt, hängt davon ab, ob Meta die wachsende Community halten und zugleich für Werbekund:innen attraktiv machen kann – während Musk versucht, X nach turbulentem Niedergang wiederzubeleben.