PR-Buzzword-Barometer: „Neu“ ist das Lieblingswort der PR
Eine Analyse der Berliner PR-Agentur Twenty-Eight von über 9.600 Pressemitteilungen zeigt: Das Wort „neu“ ist das mit Abstand meistverwendete Buzzword, während Superlative wie „einzigartig“ oder „revolutionär“ selten vorkommen – deutsche Unternehmenskommunikation setzt also eher auf sachliche Sprache. Agenturchef Lukas von Zittwitz betont, dass Pressemitteilungen vor allem Orientierung und echten Mehrwert bieten sollten, statt nur wohlklingende Floskeln zu verbreiten.