Mit einer groß angelegten Initiative will die Funke Mediengruppe die Bedeutung klinischer Studien stärker ins öffentliche Bewusstsein rücken. Unter dem Titel „Studien wirken“ vereint das Medienhaus zahlreiche Akteur:innen aus Patientenverbänden, Politik, Wissenschaft und Industrie, um über den Nutzen medizinischer Forschung aufzuklären und den Studienstandort Deutschland nachhaltig zu stärken.
Klinische Studien seien essenziell, um neue Therapien und Medikamente zu entwickeln – und könnten „Menschenleben retten“. Dennoch werde das Thema hierzulande seit Jahren unterschätzt, wichtige Potenziale blieben ungenutzt. Die Folge: Nachteile für Millionen Patient:innen. Dem will Funke nun gemeinsam mit Partner:innen entgegenwirken und setzt dabei auf Reichweite, Vernetzung und Aufklärung.
„Gesundheit – und hier vor allem die Aufklärung und Information der Menschen – ist eines der prägenden Themen bei FUNKE. Wir sind davon überzeugt, dass wir als Medienhaus mit riesigen Reichweiten auch eine große Verantwortung haben“, sagt Jochen Beckmann, Geschäftsführer Funke National Brands. „Und wir nutzen diese Reichweiten sehr gerne, um Aufmerksamkeit für ein so wichtiges und potenziell lebensrettendes Thema wie medizinische Studien einzusetzen. Denn sie wirken wirklich.“
Die Initiative plant, relevante Stimmen aus Forschung, Medizin und der Patientenschaft dauerhaft miteinander zu verbinden. „Es geht um den Aufbau einer starken Allianz mit Arbeitskreisen und einem rund 30-köpfigen Advisory Board – Gremien, die Expertenwissen bereitstellen, die Initiative mit Leben füllen und gemeinsam an unserem Ziel arbeiten: klinische Studien sichtbar machen“, erklärt Henriette Schnabl, Chief Partnership Officer bei Funke und Leiterin der Initiative.
Zu den bislang gewonnenen Partner:n zählen unter anderem das Deutsche Krebsforschungszentrum (DKFZ), der Dachverband ACHSE e.V., der Verband der forschenden Pharma-Unternehmen (vfa), das Netzwerk Universitätsmedizin (NUM) sowie die Unternehmen AstraZeneca, MSD, Pfizer und Roche. Die Initiative soll weiter ausgebaut werden; Gespräche mit zusätzlichen potenziellen Unterstützer:innen laufen bereits.
Zum Start setzt Funke auf eine umfangreiche Anzeigenkampagne über alle Kanäle des Hauses hinweg – Print, Digital und Social Media. Seit November erscheinen die ersten Motive, begleitet von einer Landingpage, die Grundlagenwissen zu klinischen Studien vermittelt und einen interaktiven Studienfinder bereithält. Die visuellen Elemente sollen zeigen, dass Studien nicht abstrakt sind, sondern konkrete Auswirkungen auf das Leben vieler Menschen haben.
Die kreative Umsetzung der Kampagne stammt von der Berliner Agentur PEIX Health Group.