Welche Marken Menschen in Deutschland am ehesten weiterempfehlen würden, zeigt die Trusted Brand Studie 2026 von Reader’s Digest. Für die Untersuchung wurden 4.000 bevölkerungsrepräsentativ ausgewählte Verbraucher befragt, welche Marken sie Familie oder Freund „bedenkenlos weiterempfehlen“ würden.
Die Auszeichnung „Most Trusted Brand 2026“ erhalten 15 Marken aus unterschiedlichen Kategorien. Dazu gehören unter anderem Allianz, Amazon, Bosch, Doppelherz, Frosch, Frosta, Gerolsteiner, Kind, Nivea, Persil, ratiopharm, Rügenwalder Mühle, Teekanne, Weight Watchers und Wick.
Diese 15 Marken würden Deutsche weiterempfehlen
- Vitamine / Mineralstoffe: Doppelherz (Anzahl genannte Marken: 297)
- Mineralwasser: Gerolsteiner (Anzahl genannte Marken: 264)
- Handelsunternehmen: Amazon (Anzahl genannte Marken: 233)
- Medizinische Hautpflege: Nivea (Anzahl genannte Marken: 193)
- Gewichtsabnahme: Weight Watchers (Anzahl genannte Marken: 172)
- Vegetarisch/vegane Produkte: Rügenwalder Mühle (Anzahl genannte Marken: 157)
- Husten/Erkältung: Wick (Anzahl genannte Marken: 152)
- Tee: Teekanne (Anzahl genannte Marken: 140)
- Haushalts- /Küchengeräte: Bosch (Anzahl genannte Marken: 138)
- Versicherungen: Allianz (Anzahl genannte Marken: 130)
- Schmerzmittel: Ratiopharm (Anzahl genannte Marken: 122)
- Hörhilfen: Kind (Anzahl genannte Marken: 116)
- Haushaltsreiniger: Frosch (Anzahl genannte Marken: 115)
- Waschmittel: Persil (Anzahl genannte Marken: 86)
- Tiefkühlkost: Frosta (Anzahl genannte Marken: 81)
In 14 der 15 untersuchten Kategorien konnten die Vorjahressieger ihre Spitzenposition verteidigen. Eine Veränderung gab es bei den Handelsunternehmen: Amazon steht erstmals an der Spitze und liegt damit vor EDEKA. Insgesamt wurden über alle Kategorien hinweg 2.396 Marken genannt.
Das stärkste Einzelergebnis der Studie erzielte Frosta in der Kategorie Tiefkühlkost mit 1.081 Nennungen. Bei den einzelnen Marken erhielten unter anderem Doppelherz, Gerolsteiner, Amazon und Nivea besonders viele Empfehlungen.
Die seit 2001 jährlich durchgeführte Studie zeichnet sich dadurch aus, dass die Teilnehmer:innen ihre Antworten frei nennen können und keine vorgegebenen Markenlisten erhalten. Nach Angaben von Reader’s Digest zeigt sich darin, welche Marken über Jahre hinweg Vertrauen bei Verbraucher aufgebaut haben.
„Wer das Vertrauen seiner Kundinnen und Kunden gewinnen will, muss jeden Tag aufs Neue beweisen, dass er seine Versprechen hält. Genau diese Beständigkeit zeichnet die erfolgreichsten Marken unserer Studie aus“, erklärt Andreas Karl, Geschäftsführer Reader’s Digest Deutschland, Verlag Das Beste.