Die Publicis Groupe Germany und The Ambition gehen eine strategische Partnerschaft ein, um nationale und international agierende Marken im Bereich Culture Marketing gemeinsam zu betreuen. Ziel ist ein End-2-End-Dienstleistungsangebot, das von Markenstrategie über Kommunikation bis hin zu Media und PR reicht.
„Mit The Ambition und einer strategischen Partnerschaft haben wir ein Modell entwickelt, das uns die notwendige Flexibilität bietet, um bereits vorhandene Kompetenzen unserer Agenturen im „Power of One“-Verbund und die Expertise von The Ambition zu einem ,End-2-End-Culture-Angebot’ zu verbinden. Von Markenstrategie über Kommunikation bis hin zu Media oder PR“, erklärt Christoph Pietsch, Chief Growth Officer Publicis Groupe DACH.
Culture Marketing als Wachstumsfeld
Culture Marketing gewinnt zunehmend an Bedeutung, da kulturelle Trends sich rasant über digitale Kanäle verbreiten. Marken, die diese Trends früh erkennen, können relevanter kommunizieren und authentische Verbindungen zu ihren Zielgruppen aufbauen. Die Partnerschaft sieht vor, dass beide Partner ihr Fachwissen, ihre Zugänge und Erfahrungen einbringen, um flexibel auf die Bedürfnisse von Marken und Unternehmen zu reagieren.
Pietsch betont: „Man könnte meinen, ‚we are late to the party‘. Oder aber, dass wir uns den Markt und seine Entwicklungen sehr genau angesehen haben, um unsere Antwort auf Bedürfnisse entwickeln zu können. Culture Marketing ist vielfältig. Es geht um Hitzefelder wie Musik, Sport, Fashion und weitere Territorien mit hohem Identifikationspotenzial.“
Kultur als verbindendes Element
Phillip Böndel, CEO von The Ambition, ergänzt: „Kultur ist das, was Menschen verbindet – über Milieus, Herkunft und Generationen hinweg. Mit Publicis haben wir einen Partner, der die Kraft von Kultur ebenso versteht wie ihre Komplexität. Gemeinsam schaffen wir Strukturen, die Kultur nicht vereinnahmen, sondern verstärken – und Culture Marketing als echten Wachstumstreiber etablieren. Davon profitieren Marken, Menschen und die Kultur selbst.“
The Ambition, mit Büros in Düsseldorf und Berlin, wurde 2021 gegründet und berät führende Marken wie O₂, Cupra, Coty, Pepsi und Spotify. Das Unternehmen unterstützt bei der Generierung kultureller Insights, strategischer Beratung sowie der Konzeption und Umsetzung von Kampagnen und Kollaborationen an der Schnittstelle von Musik, Sport, Fashion und Entertainment.