Podcasts sind längst kein Nischenmedium mehr und ihre Nutzungsintensität steigt immer weiter: 63 Prozent der Podcast-Hörer:innen hören täglich Podcasts (+5 Prozent im Vergleich zu 2022). Das zeigt die aktuelle Podcast-Umfrage 2023 von OMR-Podstars.
Anfang 2023 hat die Podcast-Firma von Philipp Westermeyer über 2.500 deutschsprachige Podcast-Hörer:innen befragt: zu ihrem Profil, ihrem Hörverhalten, der Werbeakzeptanz und Werbewirkung und Branded Podcasts.
Demnach hat sich das Medium Podcast bei den deutschen Hörer:innen weiter etabliert. Podcasts sind breit über Geschlecht und Alter bei den Zuhörenden verteilt, ältere Altersgruppen haben im Vergleich zum Vorjahr sogar um 10 Prozent zugelegt. Die Umfrage zeigt: 63 Prozent konsumieren täglich Podcasts, im Vorjahr 2022 waren es noch 58 Prozent, 2018 sogar nur 46 Prozent.
Am häufigsten werden Podcasts für den Konsum von Nachrichten, für Bildung und Unterhaltung genutzt. Dabei gaben die Befragten an, dass sie bei Unterhaltungsformaten längere und bei Finanz- oder News-Formaten kürzere Episoden bevorzugen. Bei letzteren wird zudem ein täglicher, in anderen Genres ein wöchentlicher Rhythmus neuer Episoden bevorzugt.
Die Umfrage zeigt außerdem: Podcast-Hörer:innen weisen ein hohes Engagement auf. Sie konsumieren Podcast-Episoden häufig direkt am Veröffentlichungstag und sprechen regelmäßig über die Inhalte, die sie hören. Auch das Vertrauen in die Aussagen der Podcast-Host:innen ist nach wie vor hoch.
Podcasts sind auch lange kein Hype mehr: Fast 50 Prozent hören Podcasts seit mindestens drei Jahren. Die Gründe dafür sind vor allem Informationen (83 Prozent), Weiterbildung (79 Prozent) und Unterhaltung (77 Prozent).
Neue Podcasts gefällig?
67 Prozent der Befragten geben an, dass sie durch Empfehlungen von Freund:innen auf neue Podcasts aufmerksam werden. Aber auch (Werbe-)Empfehlungen innerhalb anderer Podcasts stehen hoch im Kurs: 47 Prozent werden dank Nennung in anderen Podcasts auf neue Formate aufmerksam. Und auch Social Media spielt eine große Rolle: 67 Prozent der Hörer:innen geben an, dass ihre Lieblingspodcasts eigene Instagram-Accounts haben. Ein podcasteigener Account dient nicht nur als Erweiterung für den Podcast, sondern ermöglicht außerdem einen engen Austausch mit der Community.
Werbung wird weiterhin akzeptiert
Wie die Umfrage zeigt, sind Podcasts und Werbung ein Perfect Match: 92 Prozent akzeptieren Podcast-Werbung, damit Podcasts weiterhin kostenfrei angeboten werden können. Am beliebtesten sind Native Host-Read Ads. Besonders spannend ist, dass 75 Prozent durch Podcast-Werbung neue Marken kennengelernt haben. Somit sind Podcasts für die Brand Awareness ein optimales Medium im Marketing Mix.
Und auch Branded Podcasts sind für viele kein Fremdwort: 35 Prozent geben an, Branded Podcasts zu hören, 37 Prozent können sich vorstellen, einen zu hören. Für 85 Prozent weckt vor allem dann ein Branded Podcast ihr Interesse, wenn das Thema für sie relevant ist. 44 Prozent legen Wert darauf, den Host zu kennen oder zu mögen.
Quelle: Podcast-Umfrage 2023; podstars.de