Die Mediaagenturgruppe pilot hat gemeinsam mit Markus Spangler (Foto) die neue Agentur heyday media gegründet. Der Schwerpunkt der Neugründung liegt auf Direct-Response-Marketing, das klassische TV-Werbung mit digitalen Bewegtbildformaten wie Connected TV, Streaming und Social Video kombiniert. Ziel ist es, Kampagnen mit direkter, messbarer Wirkung umzusetzen.
Spangler, der als geschäftsführender Gesellschafter antritt, bringt umfassende Branchenkenntnis mit: Zuletzt verantwortete er als Vice President Sales GSA bei Discovery Communications Deutschland die vollständige Vermarktung der Sender DMAX, TLC, Eurosport 1, Home & Garden TV, Tele 5 und Discovery Channel. Darüber hinaus war er bis April Mitglied im Aufsichtsrat der AGF Fernsehforschung. Frühere Stationen führten ihn unter anderem zum Burda Community Network sowie zu Sport1, wo er als Direktor Verkauf und Marketing Teil der Geschäftsleitung war. Auf Agenturseite war er unter anderem Geschäftsführer bei Springer & Jacoby Media sowie bei Carat München.
„Unser Anspruch bei heyday media ist klar – mehr Response für unsere Kund:innen aus jedem investierten Euro“, betont Spangler. Dabei setze man auf einen intermedialen Planungsansatz, der lineares Fernsehen mit digitalen Big-Screen-Angeboten intelligent kombiniere. „Dadurch heben wir DRTV auf ein neues Performance-Level.“ Die neue Agentur konzentriere sich auf gezielte Bewegtbildkampagnen, die laut Spangler „transparent und direkt messbar“ seien – ein Modell, das besonders in einem fragmentierten Medienmarkt von wachsender Relevanz sei.
Auch Kristian Meinken, CEO von pilot, sieht in heyday media ein zukunftsweisendes Modell: Gemeinsam wolle man ein Setup schaffen, das „mehr Flexibilität, höhere Wirksamkeit und eine schnellere Reaktionsfähigkeit in der Kampagnensteuerung ermöglicht“. Zudem flössen bewährte Tools wie DoublePlay in die neue Agentur ein, was „eine einzigartige Grundlage für kanal- und deviceübergreifende Bewegtbildstrategien mit direktem Wirkungsnachweis“ schaffe.
heyday media hat zum 1. Juli offiziell den Geschäftsbetrieb aufgenommen. Die Agentur hat ihren Sitz in München, wo pilot bereits seit Langem mit einem eigenen Büro vertreten ist. Die Zentrale der pilot-Gruppe befindet sich in Hamburg.
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