Der aktuelle MR Benchmark bewertet die Presseportale deutscher Unternehmen nach Service, Substanz, Dialog und technischer Zugänglichkeit. Die Top 5 zeigen: Wer Material, Kontext und strukturierte Daten aus einer Hand liefert, gewinnt Reichweite, Reputation und Kontrolle.
E.ON SE – Platz 1: Der Motor auf Höchstleistung
E.ON setzt Maßstäbe bei Service und Relevanz. Der klar strukturierte, zweisprachige Newsroom führt Journalist:innen direkt zu Meldungen, Pressekontakten und umfassendem Downloadmaterial. Pressemappen mit Fakten, Zitaten und Bildpaketen liefern Kontext aus einer Hand – alles, was für eine Story benötigt wird, befindet sich an einem Ort.
Ein eigenständiges Foto-/Video-Center mit sauberen Nutzungshinweisen beschleunigt die Weiterverarbeitung. Newsletter und E-Mail-Verteiler sorgen für proaktive Distribution. E.ON verbindet hohe Usability mit redaktioneller Schlagkraft – ein konsistenter Anlaufpunkt für alle Medienanfragen.
Henkel KGaA – Platz 2: Service und Konsistenz
Henkel kletterte von Platz 5 auf Platz 2, dank konsequenter Umsetzung der Agenda-Strategie. Der Newsroom überzeugt mit international konsistenter Ausspielung, serviceorientiertem Aufbau und vorbildlicher Medienversorgung. Presseinfos sind filterbar, Medienkontakte klar benannt, das Download-Center liefert Bildmaterial in verschiedenen Auflösungen.
Presseverteiler mit Themenpräferenzen, Events-Integration und die Rubrik „Henkel in den Medien“ sorgen für Reichweite und Aktualität. Struktur schafft bei Henkel Sichtbarkeit.
Deutsche Telekom AG – Platz 3: Dialog ernst genommen
Die Telekom setzt auf Barrierefreiheit und Dialogorientierung. Das Medienportal überzeugt als komplette Plattform für Redaktionen: High-Res-Fotos, Infografiken, Footage und eine Endgeräte-Datenbank liefern Material in Profi-Qualität.
Medienkalender mit „Kalendereintrag hinzufügen“ und E-Mail-/SMS-Newsservice sichern Reichweite. Presskontakte sind transparent ausgewiesen. Bilingualität und Leichte Sprache stärken Zugänglichkeit und internationale Nutzung.
Porsche AG – Platz 4: Die Redaktionsmaschine ohne Reibung
Der Porsche Newsroom fungiert als komplette Redaktionsmaschine. Pressemappen, High-Res-Bilder, Videos und Logos beschleunigen die Weiterverarbeitung. Presseinfos-Abo, Newsletter und WhatsApp-Channel sorgen für proaktive Distribution, NewsTV liefert passgenaues Footage. Eine detaillierte Kontaktübersicht routet Anfragen ohne Umwege. Alles aus einer Hand – zentral gesteuert und in Echtzeit verteilt.
Audi AG – Platz 5: Konsequent serviceorientiert
Das Audi Media Center überzeugt mit konsequenter Service-Orientierung: Mediainfos, Pressemappen, Bild- und Videocenter, ein transparenter Terminkalender sowie eine Publikationsbibliothek sind zentral gebündelt – inklusive klarer Nutzungsregeln und fein segmentierbarer Newsletter-Optionen. Struktur, die Journalist:innen und Influencer gleichermaßen verstehen und nutzen.
Was alle Top 5 gemeinsam haben
Sie warten nicht darauf, dass andere über sie sprechen. Sie liefern die Daten, mit denen gesprochen wird – strukturiert, verständlich und maschinenlesbar. Kennzahlen mit klarer Definition, Stichtag und Zeitreihe. Sie versorgen Redaktionen, Social Media, Influencer und KI-Systeme aus erster Hand.
Das Ergebnis: weniger Sucharbeit für Journalist:innen, mehr Reichweite für Botschaften, mehr Kontrolle über die eigene Erzählung und höhere Sichtbarkeit in KI-gestützten Antworten.
Die drei Hebel für erfolgreiche Presseportale lassen sich so zusammenfassen: Erstens, den Newsroom als zentrale Schaltzentrale nutzen und Inhalte aus allen Bereichen regelmäßig und thematisch vernetzt veröffentlichen, statt isoliert zu kommunizieren. Zweitens, Zahlen transparent und erlebbar aufbereiten, also wichtige Kennzahlen strukturiert bereitstellen und mit authentischen Geschichten, Videos oder Testimonials verbinden, um Vertrauen zu schaffen. Drittens, echten Dialog fördern, indem schnelle, barrierefreie Interaktion möglich ist und technische wie organisatorische Hürden abgebaut werden, sodass Besucher:innen und Medienvertreter:innen unkompliziert Fragen stellen und Antworten erhalten können.
Wie Sie aufschließen
Der MR Benchmark zeigt den Branchenstand. Der MR Check zeigt, wo Sie stehen – mit präzisem Vergleich zu den Top 5, einem klaren Fahrplan und konkreten Handlungsempfehlungen für Service, Substanz und Dialog.
Die Infrastruktur steht. Das Spielfeld hat sich verändert. Wer Substanz, Haltung, Dialog und maschinenlesbare Daten kombiniert, gewinnt Geschwindigkeit, Reputation und Kontrolle.
netfed.de, netfed.de (Drei Hebel für Wirkung)