Die fortschreitende Digitalisierung prägt die Unternehmenskommunikation immer stärker. Der aktuelle MR Benchmark von NetFed verdeutlicht eindrucksvoll, wie Presseportale zunehmend zu strategischen Kommunikationszentren werden. Mit erweitertem Content, besserer Struktur und verstärkter Interaktion bieten sie Unternehmen entscheidende Vorteile im Wettbewerb um Aufmerksamkeit und Vertrauen. In der aktuellen Ausgabe konnte Porsche seinen Spitzenplatz mit 811 Punkten vor EON (801) und Audi (791) verteidigen.
Enger Wettbewerb im MR Benchmark 2024: Unternehmen rücken näher zusammen
Der aktuelle MR Benchmark zeigt, dass der Abstand zwischen den führenden Unternehmen immer geringer wird. Zwischen Platz 1 und Platz 10 liegen nur noch 70 Punkte, was auf einen intensiveren Wettbewerb in der Unternehmenskommunikation hinweist.
Neue Aufsteiger und Absteiger in den Top 10
Im Vergleich zum Vorjahr gibt es einige Veränderungen in den Top 10. Neu hinzugekommen sind Merck, das mit 758 Punkten eine starke Platzierung erreicht hat, und Mercedes-Benz, das mit 741 Punkten ebenfalls eine Spitzenposition einnimmt. Auf der anderen Seite haben Fresenius und REWE ihre Plätze in den Top 10 verloren.
Professionalisierung auf dem Vormarsch: Mehr Unternehmen über 700 Punkten
Ein weiteres bemerkenswertes Ergebnis des diesjährigen Benchmarks: 15 Unternehmen haben die 700-Punkte-Marke überschritten. Dies zeigt die kontinuierliche Professionalisierung der Unternehmenskommunikation. Zum Vergleich: Im Jahr 2022 waren es lediglich fünf Unternehmen, die diese Marke erreichten.
Professionalisierung der Presseportale: Die neuen Anforderungen
Presseportale sind längst nicht mehr nur Plattformen für einfache Nachrichtenverbreitung. Sie fungieren heute als zentrale Drehscheiben der Unternehmenskommunikation und spiegeln eine wachsende Professionalisierung wider. „Immer mehr Unternehmen nutzen ihre Presseportale als umfassende Informations- und Interaktionsplattformen“, erklärt Christian Berens, Geschäftsführer von NetFed. Diese Portale haben sich zu strategisch gestalteten Content Hubs entwickelt, die als eigenständige Medienplattformen fungieren.
Drei Haupttrends im Wandel der Presseportale
NetFeds aktueller MR Benchmark hebt drei wesentliche Trends hervor, die den Wandel der Presseportale maßgeblich beeinflussen:
1. Mehr als nur Nachrichten: Daten und Strategien im Fokus
Unternehmen haben erkannt, dass reine Nachrichtenmeldungen nicht mehr ausreichen. Stattdessen rücken Kennzahlen, Unternehmensziele und -strategien immer stärker in den Vordergrund. Themen wie Nachhaltigkeit und Diversity gewinnen zunehmend an Bedeutung. Authentische Testimonials und tiefere Einblicke in die Unternehmenswerte tragen dazu bei, das Vertrauen der Öffentlichkeit zu gewinnen.
2. Strukturierte Inhalte: Presseportale als zentrale Content Hubs
Ein weiterer entscheidender Faktor ist die verbesserte Organisation der Inhalte. Presseportale haben sich von simplen Newsstreams zu professionell strukturierten Content Hubs entwickelt. Newsrooms koordinieren dabei Informationen aus verschiedenen Fachbereichen und integrieren diese gezielt in die Corporate Websites. Dies steigert die Effizienz und Wirkung der Unternehmenskommunikation erheblich.
3. Mehr Nähe durch Interaktion: Erfolgsfaktor Dialog
Moderne Presseportale bieten heute weit mehr als nur Informationen. Die Einbindung von Social Media, Blogs, Podcasts und Videostreams schafft eine stärkere Nähe zu den Zielgruppen. Unternehmen, die auf multimediale Kommunikation setzen, gestalten ihre Botschaften interaktiver und unterhaltsamer. So entstehen neue Touchpoints, die den Dialog fördern und die Kundenbindung stärken.
Von der Presseseite zum Medienportal: Eine umfassende Transformation
Presseportale führender deutscher Unternehmen haben sich in den letzten Jahren massiv weiterentwickelt. Was früher ein Bereich für einfache Pressemitteilungen war, ist heute zu einer vollwertigen Medienplattform geworden. Multimediale Inhalte, Informationsangebote und direkte Kontaktmöglichkeiten sind nun eng verzahnt. „Dieser Wandel verdeutlicht, wie sehr sich die Unternehmenskommunikation verändert hat“, sagt Berens. „Es geht nicht mehr nur um die Veröffentlichung von Informationen, sondern um den aktiven Dialog mit der Öffentlichkeit.“
Starke Ergebnisse im MR Benchmark 2024
Im aktuellen MR Benchmark erzielen gleich 15 Unternehmen über 700 Punkte – ein deutlicher Anstieg im Vergleich zu 2022, als lediglich 5 Unternehmen diese Marke erreichten. Dies unterstreicht die zunehmende Bedeutung und Professionalisierung der digitalen Unternehmenskommunikation. Unternehmen setzen verstärkt auf transparente, strukturierte und interaktive Presseportale, um sich erfolgreich am Markt zu positionieren.
Presseportale als strategische Kommunikationszentren der Zukunft
Die Ergebnisse des MR Benchmarks zeigen klar: Presseportale sind nicht mehr nur Nachrichtenplattformen, sondern strategische Kommunikationszentren. Unternehmen, die auf Interaktion, multimediale Inhalte und professionell organisierte Content Hubs setzen, sichern sich entscheidende Wettbewerbsvorteile. „Die Zukunft der Pressearbeit liegt in der Digitalisierung und Interaktivität“, fasst Christian Berens zusammen. Unternehmen, die diesen Wandel annehmen, werden sich langfristig als relevante und vertrauenswürdige Akteure positionieren.
Quelle: netfed.de