Die Hamburg Kreativ Gesellschaft hat erneut Expert:innen aus Medien und Digitalwirtschaft gefragt, welche Trends 2026 die Branche prägen werden. Die Prognosen zeigen: Künstliche Intelligenz wird zur zentralen Infrastruktur, Vertrauen ersetzt reine Klickzahlen als Erfolgsmaßstab, und Plattformen sowie Creator-Ökosysteme verschieben Macht und Wertschöpfung nachhaltig.
Zu den wichtigsten Erkenntnissen zählen:
- KI als Infrastruktur: Künstliche Intelligenz prägt Interfaces, Produktionsprozesse und Geschäftsmodelle. KI-basierte Abo-Modelle, automatisierte Workflows und datengetriebene Entscheidungen werden Standard, während neue Interaktionsformen den Alltag verändern.
- Vertrauen statt Traffic: Loyalität, Glaubwürdigkeit und Haltung gewinnen gegenüber Reichweite und Klickzahlen an Bedeutung. Qualität, Originalität und menschliche Kuratierung heben Inhalte von generischem KI-Content ab.
- Plattform- und Creator-Macht: Creator*innen entwickeln eigene Medienökosysteme. Sichtbarkeit und Distribution verschieben sich, KI-generierte Antworten machen öffentliches Vertrauen zum zentralen Faktor.
- Medien im Stresstest: Wirtschaftlicher Druck, fragmentierte Aufmerksamkeit und Polykrisen stellen Medienunternehmen vor große Herausforderungen. Kreativität wird zunehmend als strategischer Hebel für Differenzierung und Zukunftsfähigkeit bewertet.
Die vollständigen Predictions 2026 sind auf der Website von nextMedia.Hamburg verfügbar >>
Die Trends wurden verfasst von Mitgliedern des nextMedia-Beirats: Adil Sbai (WeCreate), Angela Broer (believe digital GmbH), Anke J. Pätzold (Ströer Core GmbH & Co. KG), Beatrice Kemner (OMR), Caren Siebold (dpa Deutsche Presse-Agentur GmbH), Christian Röpke (ZEIT Verlagsgruppe), Colin Hauer (Hörbuch Hamburg), Kristina von Domarus (Trustpilot), Lukas Becker (Murmann Publishers), Marc Recker (fischerAppelt), Michael Kümmerle (unabhängig / ex-TikTok), Michael Kutschinski (Photon – Exit Games), Mirja Meyer (Jung von Matt TECH), Nina Peters (ndF Hamburg), Roland Bös (Scholz & Friends).