Die LVM Versicherung erweitert ihre Arbeitgeberkommunikation um ein strategisch aufgesetztes Corporate-Influencer-Programm: Unter dem Titel „LVM-InsideOut“ geben seit November zwölf Mitarbeitende persönliche Einblicke in ihren Arbeitsalltag – direkt auf LinkedIn, authentisch, ungefiltert und nahbar. Sie sollen künftig als Markenbotschafter:innen wirken und die Kultur, Werte und Vielfalt des Unternehmens aus ihrer eigenen Perspektive sichtbar machen.
„Mit InsideOut setzt die LVM Versicherung ein starkes Zeichen für moderne Kommunikation und Mitarbeitendenpartizipation. Sie ist zwar nicht die erste, die diesen Weg geht, doch die Professionalität und Stringenz, mit der das Unternehmen das Programm umsetzt, sind außergewöhnlich“, freut sich Cordula Frandsen, LinkedIn-Beraterin der LVM Versicherung, über die ersten Wochen. „Schon die ersten Wochen zeigen: Echte Menschen, die Geschichten aus ihrem Arbeitsalltag erzählen, sind die besten Unternehmensbotschafter und authentischer als jede Kampagne.“
Mehr Sichtbarkeit im Wettbewerb um Talente
Das Programm verfolgt klare Ziele: Intern soll die Mitarbeitendenbindung gestärkt und die Identifikation mit der Arbeitgebermarke gefördert werden. Gleichzeitig soll durch den Aufbau einer Community ein Raum für Austausch, Inspiration und Vernetzung entstehen. Nach außen zielt das Projekt darauf ab, die LVM als attraktiven Arbeitgeber zu positionieren. „In Zeiten des Fachkräftemangels ist es entscheidend, als Arbeitgeber sichtbar und glaubwürdig zu sein. Menschen vertrauen Menschen – und genau hier setzen unsere LVM-Insider an; sie geben authentische Einblicke in den Arbeitsalltag und machen unsere besondere Unternehmenskultur erlebbar. Für potenzielle neue Kolleginnen und Kollegen sind sie eine Orientierungshilfe und echte Botschafterinnen und Botschafter unserer Arbeitgebermarke“, erläutert Alina Bredebusch aus der Abteilung Kommunikation, die gemeinsam mit Laura Röttger (Personalabteilung) das Programm federführend organisiert.
Strukturiertes Set-up: Schulungen, Buddies, Kernteam
Mit einer Kick-off-Veranstaltung Anfang November starteten die zwölf LVM-Insider aus verschiedenen Bereichen des Unternehmens – vom Portfolio Management über die Schadenbereiche der Sach- und Autoversicherung bis hin zu Finanzdienstleistungen, Personal, IT und Vertrieb. Sie erhalten exklusive Schulungen zu Themen wie LinkedIn-Kompetenz, Storytelling, Community-Management, Datenschutz und Personal Branding. „Damit wollen wir den Austausch unter den LVM-Insidern fördern, so dass sie selbstständig und sicher über ihre Expertise und Arbeit bei der LVM berichten können“, erklärt Laura Röttger.
Ein fünfköpfiges Kernteam aus Personal- und Kommunikationsspezialist:innen begleitet die LVM-Insider strategisch und operativ, unterstützt bei der Content-Planung, bietet kontinuierliches Feedback und sorgt dafür, dass die Corporate Influencer gut eingebettet sind, ohne ihre Authentizität einzubüßen.
Authentizität als Schlüssel der Arbeitgebermarke
Mit „LVM-InsideOut“ setzt die LVM Versicherung auf ein nachhaltiges Instrument der Arbeitgeberkommunikation: Weniger Hochglanzkampagne, mehr gelebte Einblicke aus dem Arbeitsalltag. Das Programm soll langfristig Mitarbeitendenbindung stärken, die Unternehmensidentität sichtbar machen und die LVM als attraktiven Arbeitgeber im Wettbewerb um Fachkräfte positionieren.