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2. Wie Unternehmen von Googles Empfehlungen für Video-Content profitieren können, zeigt Stefan Huber, Gründer und CEO der how2 AG. Als Grundlage dient dabei die „Hub, Help und Hero Content Strategie“. Dazu liefert Huber Best-Practice-Beispiele.
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3. Christian Henne widmet sich ausführlich den Grenzen des Content Marketing. Dabei betont er, welche Bedeutung Empfehlungen von Freunden/Bekannten oder Meinungen anderer KonsumentInnen auf die Kaufentscheidung haben und betont: „[M]it Blick auf die Kundenbindung nimmt der Bestandskunde eine wesentlich wichtigere Bedeutung ein.“
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