Was macht für Sie eine erfolgreiche Medien-Meldung aus?
Jessica Buchaly: Eine erfolgreiche Medien-Meldung wird bei ImmobilienScout24 nicht nur anhand von quantitativen Kriterien wie die Auflagenanzahl gemessen, sondern auch anhand qualitativer Kriterien. Hierbei wird vor allem darauf geachtet, wie unsere Botschaften in den Medien wiedergegeben werden.
Mit dem so genannten PR-Wert messen wir dann die Qualität der Medienberichterstattung anhand von eigenen Kriterien, wie beispielsweise das Vorhandensein unserer strategischen Botschaften, die Berichterstattung in Keymedien oder der Abdruck von eigenen Grafiken auf Basis unserer Marktdaten. Da hochwertige redaktionelle Berichterstattung unserer Meinung nach einen direkten Einfluss auf das Image eines Unternehmens hat, berechnen wir einen monetären PR-Wert als Ergebnis unserer Arbeit.
Wie behalten Sie das Medienimage von ImmobilienScout24 im Blick?
Jessica Buchaly: Für das Medienimage spielen nicht nur die quantitativen Kriterien eine Rolle, sondern vor allem auch die qualitativen Faktoren. Hierzu haben wir zusammen mit Landau Media ein Modell erarbeitet, welches auch unsere strategischen Botschaften sowie platzierten Meinungsführer im Monitoring berücksichtigt. Die Kriterien werden unterschiedlich gewichtet, sodass wir ein repräsentatives und realistisches Medienimage erhalten. Wie arbeiten seit vielen Jahren mit diesem Modell und entwickeln es in Abhängigkeit von der strategischen Ausrichtung von ImmobilienScout24 stetig weiter.
Seit diesem Jahr arbeiten wir zudem mit einem auf unsere Bedürfnisse abgestimmten Online-Tool von Landau Media, welches uns die Möglichkeit bietet, diese qualitativen Faktoren in unsere Reports einfließen zu lassen. Dieses Tool hilft uns, die Medienresonanz im Blick zu halten, ist übersichtlich, vorteilhaft und hält alle digitalisierten Medienbeiträge an einem Ort für uns bereit. Zudem haben wir damit vielfältige Möglichkeiten, um beispielsweise die Berichterstattung zu einem bestimmten Thema genauer zu analysieren.
Vielen Dank für die spannenden Einblick, Frau Buchaly!
Über den Interviewgast:
Jessica Buchaly ist seit März 2014 bei ImmobilienScout24 tätig. Zunächst arbeitete sie im Content Marketing, seit November 2014 in der Corporate Communications & PR Abteilung. Sie konzipiert und realisiert externe PR-Maßnahmen. Die Erstellung von Pressemitteilungen, Fachartikeln, Statements und deren Platzierung in den Medien, sowie die Vorbereitung und Betreuung von Interviews und Hintergrundgesprächen gehören ebenfalls zu ihren Aufgaben.
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