Borussia Dortmund hat seine neuen Heimtrikots für die Saison 2026/27 erstmals nicht im Stadion, sondern auf der Gaming-Plattform Roblox vorgestellt. In Kooperation mit dem Unternehmen Gamefam wurden die Trikots im Spiel „FIFA Super Soccer“ veröffentlicht – noch bevor sie im realen Spielbetrieb getragen werden.
Damit setzt der Bundesligist auf ein neues Format der Produkt- und Markeninszenierung: Fans können die von Puma gestalteten Trikots bereits digital nutzen und ihre Avatare damit ausstatten, während die Profis sie erst zeitversetzt im Stadion präsentieren.
Das Event, das vom 8. bis 15. Mai 2026 läuft, kombiniert den Trikot-Launch mit interaktiven Spielelementen. Das Maskottchen „Emma“ führt Spieler:innen durch verschiedene Aufgaben und Quests, bei denen unter anderem Tore erzielt oder Vorlagen gegeben werden müssen. Als Belohnung winken exklusive digitale Inhalte wie Torjubel-Animationen in Schwarz-Gelb. Auch nach Ende des Events bleiben die Trikots bis Jahresende im Spiel verfügbar.
Die Plattform Roblox verzeichnet laut Angaben rund 144 Millionen täglich aktive Nutzer:innen und gilt als besonders attraktiv für junge Zielgruppen. Der BVB will diese Reichweite gezielt nutzen, um neue Fansegmente zu erschließen und die Marke stärker in digitalen Räumen zu verankern.
Alexander Mühl, Direktor Marketing & Digitalisierung beim Borussia Dortmund, sagt: „Wir suchen stets nach Wegen, um authentisch dort präsent zu sein, wo die nächste Generation von Fans bereits fest verwurzelt ist.“
Auch der Umsetzungspartner Gamefam sieht in der Kooperation ein Beispiel für die Zukunft des Fan-Engagements. CEO Ricardo Briceno erklärt: „Die nächste Generation von Fußballfans schaut sich das Spiel nicht nur an – sie spielt, erschafft und verbindet sich damit in immersiven Welten.“
Die Aktion ist Teil einer langfristigen Digitalstrategie des Vereins und markiert zugleich den Auftakt einer dauerhaften Präsenz des BVB auf Roblox. Bereits zuvor hatte der Klub Erfahrungen mit digitalen Fußballumgebungen gesammelt, unter anderem im Rahmen internationaler Turniere.
Der Trikot-Launch fällt zeitlich zusammen mit dem letzten Heimspiel der Saison gegen Eintracht Frankfurt, bei dem die neuen Trikots auch erstmals auf dem realen Rasen zum Einsatz kamen.
Mit dem Schritt in virtuelle Welten setzt Borussia Dortmund ein deutliches Signal in Richtung „immersives Fandom“ und zeigt, wie Sportmarken zunehmend zwischen Stadionerlebnis und digitaler Spielwelt vermitteln.
bvb.de, turi2.de, marketingscout.com