Die Eigenvermarktung von Kommunikationsagenturen in Deutschland professionalisiert sich deutlich. Das zeigt eine aktuelle Umfrage unter Mitgliedern des GWA Gesamtverband führender Kommunikationsagenturen. Demnach sind Agenturvermarktung und Eigenkommunikation in den meisten Agenturen strategisch direkt unter dem C-Level angesiedelt, wichtige Kanäle sind LinkedIn, Events und Fachpublikationen.
Die Befragung unter 54 Verantwortlichen ergab, dass 92 Prozent der Agenturen 2026 gleich viele oder mehr Mitarbeitende im Bereich Kommunikation und Marketing einsetzen wollen. Zentrale Ziele bleiben Leadgenerierung und Neukundengewinnung, wobei der Arbeitsalltag stark durch Kundenkontakt, Direktansprache und die Konvertierung von Kontakten in konkrete Geschäftsanfragen geprägt ist.
Benjamin Werner, Head of Group Marketing bei fischerAppelt und Sprecher des Forums Agenturvermarktung, erklärt: „Agenturvermarktung professionalisiert sich deutlich. Mit wachsendem wirtschaftlichen Druck und steigender Komplexität im Agenturbusiness legen immer mehr Agenturen einen klaren Fokus auf ihre Vermarktung und Eigenkommunikation.“
Ein klarer Trend bis 2027 ist Künstliche Intelligenz: Vor allem Content-Erstellung, -Distribution und Automatisierung sollen stark verändert werden. Content-Marketing gewinnt weiter an Bedeutung, während klassische Reichweitenkennzahlen zunehmend in den Hintergrund treten.
Die Ergebnisse fließen in die Agenda des Forums Agenturvermarktung für 2026 ein, um den Austausch zu Best Practices, Trends und Herausforderungen zu intensivieren und Agenturen bei der Professionalisierung ihrer Eigenvermarktung gezielt zu unterstützen.