Der Gesamtverband führender Kommunikationsagenturen (GWA) hat das Female-led Collective gegründet, um weibliche Führungskräfte in Agenturen zu stärken und strukturelle Barrieren abzubauen. Initiatorinnen sind Claudia Díaz Sánchez (GWA-Vorständin und Geschäftsführerin RYSM), Laura Schlotthauer (Sprecherin GWA Forum DEI&B und Geschäftsführerin RYSM) sowie Kim Notz (Inhaberin und Geschäftsführerin KNSK). Ziel der Initiative ist es, „messbare Veränderungen” für Frauen auf dem Weg in Führungspositionen zu bewirken.
Claudia Díaz Sánchez erklärt: „Wir reagieren mit dem Female-led Collective auf den spürbaren gesellschaftlichen Backlash, in dem Gleichstellungsthemen zunehmend relativiert oder individualisiert werden, auch und gerade bei Führungsthemen. Die aktuellen Diskussionen um den Weltfrauentag, der am 8. März stattfindet, zeigen dies einmal mehr als deutlich.”
Mit aktuell rund 30 Forenmitgliedern arbeiten die Initiatorinnen daran, Macht- und Zugangsmechanismen in der Arbeitswelt abzubauen, weibliche Talente gezielt auf Führungsrollen vorzubereiten und den Austausch von Frauen in Führungspositionen zu stärken. In den ersten Arbeitstreffen wurden zentrale Handlungsfelder definiert und konkrete Maßnahmen entwickelt, darunter ein branchenweites Sponsorship-Programm sowie das Allyship-Programm „Allies for Female Leaders“.
Kim Notz betont: „Wir wollen keine Debatte über Befindlichkeiten führen, sondern über Macht, Zugang und Verantwortung. Female-led heißt: Wir übernehmen Führung und laden Männer ein, diesen Wandel aktiv mitzugestalten.”
Im Fokus stehen die Programme Sponsorship und Allies for Female Leaders. Schlotthauer erklärt: „Sponsorship heißt bei uns nicht begleiten, sondern handeln.“ Anders als klassische Mentorship-Ansätze setzt das Programm auf einen messbaren Einsatz für den Karrierefortschritt – durch aktive Türöffnungen, etwa via Nominierungen für Schlüsselprojekte, Gremien, Panels, Interviews oder strategische Kooperationen.
Das Allyship-Programm zielt darauf ab, männliche Führungskräfte aktiv einzubinden: „Strukturelle Veränderung in Führung gelingt nur mit männlichen Allies. Deshalb verstehen wir Allyship als gemeinsame Verantwortung – und wollen gezielt Männer dafür gewinnen, sich aktiv einzubringen”, so Laura Schlotthauer. Unter anderem sind Reinhard Patzschke (Grabarz & Partner), Benjamin Pleißner (Heimat), Christian Rätsch (BBDO), Gunnar W. Hintz (add2) und Thomas Knüwer (Accenture Song) bereits beteiligt.
Bundesweit wird das Female-led Collective durch regionale Hosts in Nord, Ost, West und Süd verankert. So entstehen kontinuierliche regionale Austauschformate und eine stärkere Sichtbarkeit für Frauen in der Branche.
Zu den aktuellen Mitgliedern zählen unter anderem Elena Bartrina y Manns (TLGG Agency), Jeannette Bohné (Serviceplan), Barbara Brunner (Accenture Song), Lisa Erdmann (Scholz & Friends), Cornelia Göbel (Serviceplan) und viele weitere führende Agenturprofis aus Deutschland.