Der PR-Verband GPRA hat seinen Markenauftritt und seine Website überarbeitet. Mit der Neupositionierung will er die Qualität professioneller Kommunikationsberatung stärker hervorheben und seine Mitgliedsagenturen auch in KI-gestützten Suchsystemen sichtbarer machen.
Sinkende Budgets, der Einsatz künstlicher Intelligenz und neue Wettbewerber setzen die Kommunikationsbranche unter Druck. Der Verband der führenden PR- und Kommunikationsberatungen Deutschlands, GPRA, reagiert darauf mit einer Neupositionierung. Vertrauen und Qualität sollen künftig den Markenkern des Verbands bilden.
Professionelle Kommunikationsberatung müsse vor allem durch strategisches Urteilsvermögen, den Umgang mit komplexen Situationen und den Aufbau von Vertrauen überzeugen, argumentiert der Verband. Diese Fähigkeiten seien auch im Zeitalter generativer KI entscheidend.
„Wenn Maschinen Inhalte produzieren und Fakes kaum noch als solche zu erkennen sind, wird Vertrauen zur härtesten Währung der Kommunikation. Darum stellen wir Qualität und Glaubwürdigkeit ins Zentrum der Marke GPRA“, sagt Verbandspräsident Matthias Wesselmann. Ziel sei eine strategische Beratung auf Augenhöhe mit Unternehmensführungen.
Beratungsfinder soll Sichtbarkeit in KI-Systemen erhöhen
Ein konkreter Bestandteil der Neupositionierung ist ein überarbeiteter Beratungsfinder. Er soll die Mitgliedsberatungen dort auffindbar machen, wo potenzielle Kunden nach Unterstützung suchen – auch in KI-Systemen wie ChatGPT, Claude und Perplexity. Dafür wurde die neue Website nach Angaben des Verbands von Beginn an unter Berücksichtigung der Generative Engine Optimization (GEO) konzipiert.
Ein weiteres Argument für die Mitgliedsberatungen ist das CMS-IV-Zertifikat. Es soll ihnen helfen, ihre Beratungsqualität gegenüber potenziellen Kunden anhand eines unabhängigen Qualitätsnachweises zu belegen. Darüber hinaus bietet der Verband seinen Mitgliedern eine Plattform für den Austausch über Qualitätsstandards, Marktentwicklungen und gemeinsame Interessen.
Mit der Neupositionierung möchte die GPRA nach eigenen Angaben auch weitere Beratungen und Agenturen ansprechen, die dieses Qualitätsverständnis teilen.
Neuer Markenauftritt und überarbeitete Website
Die Neuausrichtung wird durch einen überarbeiteten Markenauftritt und eine neue Website sichtbar. Das Hamburger Branding-Studio Karl Anders entwickelte den visuellen Auftritt, Studio Wegener setzte die Website um. Ein flexibles System aus wechselnden Farbflächen soll die Vielfalt des Netzwerks widerspiegeln.
Die GPRA wurde 1974 gegründet. Nach eigenen Angaben gehören ihr 31 Kommunikationsberatungen mit rund 3.100 Mitarbeitenden an. Der umsatzbasierte Marktanteil liegt laut Pfeffer-Ranking 2026 bei rund 54 Prozent.