Die Deutsche Public Relations Gesellschaft (DPRG) richtet ihren Arbeitskreis Nachhaltigkeitskommunikation neu aus. Er soll Kommunikationsverantwortlichen künftig einen geschützten Raum bieten, um praktische Herausforderungen zu diskutieren und gemeinsam Lösungen zu entwickeln. Hintergrund sind wachsende regulatorische Anforderungen an Umweltaussagen und die Sorge vor Greenwashing-Vorwürfen.
Seit dem 27. September 2026 gelten in Deutschland verschärfte Regeln für Umweltaussagen in der Verbraucherkommunikation. Mit der Umsetzung der EU-Richtlinie „Empowering Consumers for the Green Transition“ (EmpCo) wurde das Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb (UWG) angepasst. Die Vorgaben betreffen insbesondere umweltbezogene Aussagen gegenüber Verbraucher:innen. Unternehmen müssen daher genauer darauf achten, welche Nachhaltigkeitsversprechen sie machen und wie sie diese belegen.
Für Kommunikationsverantwortliche entsteht daraus ein Spannungsfeld: Einerseits sollen sie die Nachhaltigkeitsleistungen ihrer Organisation sichtbar machen. Andererseits steigen die rechtlichen Anforderungen, während Greenwashing-Vorwürfe die öffentliche Debatte prägen. Einige Unternehmen reagieren darauf mit sogenanntem Greenhushing: Sie kommunizieren ihre Nachhaltigkeitsaktivitäten bewusst zurückhaltend oder gar nicht, um rechtliche und öffentliche Risiken zu vermeiden. Dadurch bleiben auch tatsächliche Fortschritte unsichtbar.
Austausch über schwierige Kommunikationssituationen
Der wiederbelebte Arbeitskreis soll deshalb weniger ein weiteres Informations- oder Fortbildungsangebot sein als vielmehr eine Praxis-Community. Denn Informationen zu Regulierung und Berichtspflichten seien inzwischen ausreichend verfügbar. Was fehle, sei ein Ort für den offenen Austausch über konkrete Situationen aus dem Berufsalltag. Dazu zählen interne Konflikte zwischen Kommunikation, Vorstand und Rechtsabteilung, der Umgang mit verfehlten Nachhaltigkeitszielen oder die Frage, wie sich ein Nachhaltigkeitsbericht so vermitteln lässt, dass er tatsächlich Wirkung entfaltet.
Geplant sind regelmäßige Stammtische und Fallwerkstätten, in denen die Teilnehmenden anonymisierte Praxisfälle besprechen. Langfristig ist außerdem ein DPRG Campus als strukturiertes Online-Schulungsformat vorgesehen.
Initiiert wird die Wiederbelebung des Arbeitskreises von Claudia Herzog-Kamensky und Dr. Wilhelm Mirow. Beide sind in der Beratung bei Kirchhoff Consult tätig und verfügen über langjährige Erfahrung in der Nachhaltigkeitskommunikation.
Den Auftakt bildet ein virtueller Gründungsstammtisch am 18. November 2026 von 16 bis 17.30 Uhr. Eingeladen sind alle Interessierten – sowohl potenzielle Mitglieder des Kernteams als auch Kommunikationsprofis, die zunächst den Austausch kennenlernen möchten. Die Teilnahme ist offen, eine Anmeldung ist online möglich >>