Die Deutsche Presse-Agentur erweitert ihr Angebot im Bereich Weiterbildung und hat den Start der dpa-Akademie angekündigt. Mit dem neuen Programm bündelt die Nachrichtenagentur Praxiswissen aus Journalismus, Technologie und Unternehmenskommunikation und richtet sich an Medien- und Kommunikationsprofis in Deutschland.
Die Akademie baut auf der bisherigen news aktuell Academy der dpa-Tochter news aktuell auf, erweitert das Portfolio jedoch deutlich. Neben klassischen PR- und Kommunikationsthemen fließen künftig auch journalistische Arbeitsweisen und redaktionelle Standards der dpa-Gruppe ein. Ergänzt wird das Angebot durch externe Trainer:innen, um unterschiedliche Perspektiven aus der Branche abzudecken.
Im Mittelpunkt steht dabei der Anspruch, praxisnahes Wissen zu vermitteln. Unter dem Leitmotiv „Lernen von denen, die es machen“ sollen Teilnehmer:innen direkt von erfahrenen Journalist:innen, PR-Expert:innen sowie Technologie-Spezialist:innen lernen. Laut dpa sollen sie so besser auf aktuelle Herausforderungen wie digitale Transformation, neue Recherchemethoden oder den Umgang mit KI-gestützten Anwendungen vorbereitet werden.
„IIn der dpa-Akademie wollen wir unser umfassendes Wissen und unsere bewährten Standards teilen. In Zeiten der Transformation stehen wir eng an der Seite der gesamten Medien- und Kommunikationsbranche“, sagt dpa-CEO Peter Kropsch. Die Teilnehmer:innen profitierten dabei von den Erfahrungen der Journalist:innen, technologischen und redaktionellen Standards sowie dem Know-how erfahrener Kommunikationsprofis.
Geleitet wird die neue Akademie von Marcus Heumann (Foto), der bereits die news aktuell Academy aufgebaut hat. „Wir wollen praxisnahes Wissen vermitteln, das unmittelbar im Arbeitsalltag genutzt werden kann. Dabei kombinieren wir technologische Kompetenz, journalistische Standards und Kommunikationswissen“, so Heumann. Künftig soll das Angebot schrittweise auch für Journalist:innen, Redaktionen und weitere Fachkräfte der Medienbranche geöffnet werden.
Die dpa-Akademie bietet dafür verschiedene Formate an, darunter Webinare, Workshops, Inhouse-Trainings, Vorträge sowie kostenfreie Impuls-Sessions und sogenannte „Inside dpa“-Angebote. Alle Formate setzen auf Praxisnähe, Interaktivität und direkt anwendbares „Hands-on“-Wissen – sowohl online als auch in Präsenz.
Mit dem neuen Angebot will sich die dpa stärker als Wissens- und Weiterbildungsanbieter in einer sich wandelnden Medienlandschaft positionieren. Im Fokus steht dabei nicht nur die Vermittlung von Wissen, sondern auch die Fähigkeit, Veränderungen in der Branche aktiv mitzugestalten – etwa durch neue digitale Tools, veränderte Rechercheprozesse oder Strategien im Umgang mit Desinformation und KI.