OpenAI bringt Werbung nach Deutschland. Ab Ende August sollen Nutzer:innen auch hierzulande Anzeigen in ChatGPT sehen können. Das Unternehmen testet das Werbegeschäft bereits seit Februar 2026 in den USA und hat es inzwischen auf weitere Märkte ausgeweitet.
Die Anzeigen sollen zunächst nicht personalisiert ausgespielt werden, sondern sich am aktuellen Gesprächsthema orientieren. Wer beispielsweise über Reisen spricht, könnte entsprechend thematisch passende Werbung angezeigt bekommen. Laut OpenAI werden die Anzeigen direkt unter den Antworten des Chatbots platziert und als „Sponsored“ gekennzeichnet.
Für die Ausspielung sollen nach Angaben des Unternehmens zudem „begrenzte Kontextinformationen“ wie der ungefähre Standort oder der verwendete Gerätetyp berücksichtigt werden. Nutzer:innen können in den Einstellungen allerdings auch personalisierter Werbung zustimmen. Werbekund:innen buchen ihre Kampagnen über einen Anzeigen-Manager und hinterlegen dafür unter anderem Themen oder Schlüsselwörter als Kontext für die Ausspielung.
OpenAI betont zugleich, dass Werbung keinen Einfluss auf die Antworten des Chatbots haben soll. Die Anzeigen sind demnach von der eigentlichen ChatGPT-Antwort getrennt.
Wer ChatGPT kostenlos nutzt, muss sich künftig also auf Werbung einstellen. Auch der günstigste Bezahl-Tarif Go wird Anzeigen enthalten. Teurere Abonnements sollen dagegen weiterhin werbefrei bleiben.
Für OpenAI ist der Ausbau des Werbegeschäfts ein wichtiger Schritt zur Finanzierung der enormen Kosten für die Entwicklung und den Betrieb seiner KI-Systeme. Das Unternehmen verfolgt dabei ambitionierte Wachstumsziele und will in den kommenden Jahren ein umfangreiches Werbegeschäft aufbauen.
Auch personell stellt sich OpenAI in Deutschland neu auf: Denise Mancinone übernimmt das Marketing für den deutschen Markt. Sie kommt von Snap, wo sie zuletzt als Marketingchefin für die DACH-Region tätig war. Ob sie bei OpenAI auch die Aufgabe übernehmen wird, das neue Werbemodell in Deutschland gegenüber der Marketingbranche zu etablieren, ist bislang offen.
Mit dem Deutschland-Start erreicht das Werbegeschäft von ChatGPT einen weiteren wichtigen europäischen Markt. Gleichzeitig dürfte die Einführung insbesondere für Werbekund:innen interessant sein, die erstmals Zugang zu einem Werbeumfeld erhalten, in dem Anzeigen direkt im Kontext von KI-gestützten Gesprächen ausgespielt werden.