Der Bundesverband der Kommunikatoren (BdKom) hat Leica Camera als „Team des Jahres“ ausgezeichnet. Einen Ehrenpreis für sein Lebenswerk erhielt Michael Otto (Foto), zudem wurde die Zentrale Onlineredaktion der Schleswig-Holsteinischen Justiz als „Smart Team“ geehrt.
Die Preise wurden am 17. September im Rahmen des Kommunikationskongresses in Berlin verliehen. Insgesamt waren 70 Projekte für die BdKom Awards eingereicht worden.
Leica gewinnt mit Jubiläumskampagne
In der Kategorie „Team des Jahres“ setzte sich Leica Camera durch. Anlässlich des 100-jährigen Jubiläums der „Leica I“ entwickelte das Kommunikationsteam um Johannes Winter eine globale PR-Architektur für 32 Kernmärkte. Sie verband die Unternehmensgeschichte mit den Leitmotiven „Innovation und Tradition“ sowie „Kultur der Fotografie“.
Zum Konzept gehörten eine zentral gesteuerte Kommunikationsstrategie, lokal adaptierte Pressemitteilungen, Bildmaterial, Sprecherprofile und internationale Events. Die Jury würdigte damit eine Kampagne, die über die einzelnen Jubiläumsaktivitäten hinweg für kontinuierliche Sichtbarkeit in den Medien sorgte.
Als „Smart Team“ wurde die Zentrale Onlineredaktion der Schleswig-Holsteinischen Justiz ausgezeichnet. Richterinnen und Richter betreuen dort gemeinsam mit Werkstudierenden zentrale Social-Media-Kanäle und informieren über die Arbeit der Justiz.
Ehrenpreis für Michael Otto
Der Ehrenpreis 2026 ging an Michael Otto, der die Otto Group von 1981 bis 2007 als Vorstandsvorsitzender führte und anschließend bis 2025 den Aufsichtsrat prägte. In dieser Zeit entwickelte sich das Unternehmen vom Versandhändler zu einer internationalen Handels- und Dienstleistungsgruppe. Otto setzte zudem früh auf den Ausbau des E-Commerce und positionierte sich wiederholt zu gesellschaftlichen Themen wie Klima, Wirtschaft und gesellschaftlichem Zusammenhalt.
BdKom-Präsidentin Regine Kreitz begründete die Auszeichnung mit Ottos langjährigem Engagement für unternehmerische Verantwortung und dessen Vermittlung. „Michael Otto steht für unternehmerische Verantwortung mit Haltung und langem Atem“, sagte Kreitz. Entscheidend sei, „wie wichtig klare Orientierung ist, wenn sich Wirtschaft und Gesellschaft verändern“.
Der BdKom würdigte auch Ottos Engagement über die Otto Group hinaus. Dazu zählen mehrere Stiftungen und Programme, darunter die Aid by Trade Foundation, die sich für nachhaltige Rohstoffe sowie Umwelt- und Sozialstandards in Produktionsländern einsetzt.
Der Ehrenpreis wurde zum dritten Mal verliehen. Frühere Preisträger waren der ehemalige Regierungssprecher und Botschafter Steffen Seibert sowie der Virologe Christian Drosten.
Nachwuchspreis für Deepfake-Untersuchung
Mit dem „BdKom Talent Award“ wurde Anja Körnle von der Business School Pforzheim ausgezeichnet. In ihrer Masterarbeit untersuchte sie anhand von 14 Experteninterviews, wie Unternehmen Deepfakes auf Social Media präventiv begegnen und im Krisenfall darauf reagieren können. Die Jury hob nach Angaben des BdKom insbesondere die inhaltliche Tiefe und Praxisnähe der Arbeit hervor.
kom.de (Leica), pr-journal.de (Michael Otto)