Die Bauer Media Group stellt ihr digitales Publishinggeschäft grundlegend neu auf. Im Zuge einer globalen Strategieüberprüfung hat das Hamburger Medienunternehmen entschieden, die seit 2023 zentral auf Content Commerce ausgerichtete Digitalstrategie aufzugeben. Kernstück der Neuausrichtung: Die Bauer Xcel Media Deutschland KG wird zum 30. September 2026 geschlossen.
Als Ursache nennt das Unternehmen tiefgreifende strukturelle Veränderungen im digitalen Publishingmarkt. Insbesondere der Fortschritt im Bereich Künstliche Intelligenz verändere die Art und Weise, wie Nutzer:innen Inhalte konsumierten – Informationen würden zunehmend über Plattformen bereitgestellt, ohne dass Publisher-Websites aufgerufen werden. Hinzu kämen Druck auf etablierte Monetarisierungsmodelle durch einen veränderten Werbemarkt und intensiveren Wettbewerb. Reichweite und Profitabilität des digitalen Geschäfts seien infolgedessen deutlich zurückgegangen.
In Deutschland will sich Bauer Media künftig auf ein deutlich schlankeres Portfolio konzentrieren: Lecker.de, TVmovie.de und Astrowoche.de sollen die drei verbleibenden digitalen Marken sein. Eigenständige digitale Infrastrukturen werden aufgegeben, die Verantwortung für das Digitalgeschäft in die lokalen Marktorganisationen zurückverlagert.
Von der Schließung der Bauer Xcel Media Deutschland sind alle rund 160 Mitarbeitenden betroffen. Das Unternehmen kündigt an, offene Stellen innerhalb der Bauer Media Group vorrangig mit Kolleg:innen aus der Digitaleinheit besetzen zu wollen. Zudem soll mit dem Betriebsrat ein Sozialplan verhandelt werden.
Jan Rudolph, Geschäftsleiter der Bauer Xcel Media Deutschland, der die Einstellung des Bereichs in den kommenden Monaten verantworten wird, richtete sich mit Worten des Danks an sein Team: „Das gesamte Team der Bauer Xcel hat sich in den letzten Jahren mit Engagement, Expertise und Leidenschaft für unser gemeinsames Ziel eingesetzt. Die wirtschaftlichen Rahmenbedingungen haben sich seitdem jedoch so stark verändert, dass diese Entscheidung notwendig geworden ist.“
Die Neuausrichtung beschränkt sich nicht auf Deutschland: Auch im Vereinigten Königreich plant Bauer Media eine vergleichbare Umstrukturierung ihres digitalen Publishinggeschäfts, die ebenfalls strukturelle Veränderungen nach sich ziehen soll. Stefan Betzold, Managing Director der Bauer Xcel Media und Chief Product & Marketing Officer für das internationale Digitalpublishing, hat die Bauer Media Group bereits verlassen.
Für die Branche markiert der Schritt ein weiteres Signal, dass klassische digitale Publishingmodelle unter dem Druck der Plattformisierung und des KI-Wandels zunehmend unter Druck geraten – auch bei großen, ressourcenstarken Medienhäusern.