Der Deutsche Rat für Public Relations (DRPR) hat zwei neue Mitglieder berufen. Stefanie Effner (Foto, links) wurde von der Deutschen Public Relations Gesellschaft (DPRG) entsandt, Prof. Dr. Zlatka Pavlova vom Bundesverband der Kommunikatoren (BdKom). Beide bringen langjährige Erfahrung aus Kommunikationspraxis und Wissenschaft mit.
Effner arbeitet als selbstständige Kommunikationsberaterin, Interimsmanagerin und Dozentin. Sie verfügt über mehr als 25 Jahre Erfahrung in strategischer Kommunikation und Journalismus. Zu ihren Schwerpunkten zählen Change-Management, Krisenkommunikation sowie die Sensibilisierung für Informationsmanipulation.
„Wir brauchen heute mehr denn je verlässliche Vertrauensanker“, sagt Effner zu ihrem Amtsantritt. Der DRPR setze mit seinem Verhaltenskodex und seinen Richtlinien wichtige Standards für professionelle Kommunikation, die sie mit ihrer Arbeit aktiv unterstützen wolle.
Pavlova ist seit März 2026 Professorin für PR und Organisationskommunikation an der Hochschule Hannover. Dort war sie bereits seit 2019 als Verwaltungsprofessorin tätig. Die promovierte Kommunikationswissenschaftlerin der Universität Wien lehrt seit 2016 zu Kommunikations- und Medienethik.
Gerade angesichts der digitalen Transformation und des zunehmenden Einsatzes von KI sieht Pavlova neue ethische Herausforderungen für die Kommunikationsbranche. „Als Selbstkontrollorgan der PR-Branche setzt der DRPR wichtige Standards für integre Kommunikation“, sagt sie. Es entstünden neue Fragen zu Authentizität, Transparenz und der Verantwortung von Kommunikation für den gesellschaftlichen Zusammenhalt. Ihr Ziel sei es, für „alte wie neue ethische Herausforderungen“ zu sensibilisieren und der Berufspraxis zugleich pragmatische Orientierung zu geben.
Mit der Neubesetzung endet die Tätigkeit von zwei bisherigen Ratsmitgliedern. Prof. Dr. Annika Schach gehörte dem DRPR seit 2023 an, Dr. Ulf Santjer seit 2022. Der Rat dankte beiden für ihre Mitarbeit und ihr Engagement.