Der Werberiese WPP hat mit WPP Open Pro eine neue Version seiner KI-Marketingplattform vorgestellt. Das Tool soll Marken jeder Größe befähigen, Marketingkampagnen eigenständig zu planen, Inhalte zu erstellen und diese direkt zu veröffentlichen. Damit öffnet WPP den Zugang zu seinen bislang internen, KI-gestützten Marketingtechnologien und erschließt zugleich neue Wachstumsfelder im globalen Werbemarkt.
Mit WPP Open Pro geht das Unternehmen als erster großer Kommunikationskonzern den Schritt, eine integrierte, KI-gestützte End-to-End-Lösung für die Kampagnenentwicklung anzubieten. Das neue Produkt soll sowohl bestehenden Kunden effizientere Arbeitsweisen ermöglichen als auch Marken ansprechen, die bislang keinen Zugang zu WPPs Ressourcen hatten.
„Die rasante technologische Entwicklung verändert unsere Branche grundlegend – und WPP nutzt die Chance, diesen Wandel anzuführen“, sagte Cindy Rose, CEO von WPP, bei der Vorstellung der Plattform. „Unsere talentierten Teams bleiben das Herzstück unseres Erfolgs – sie liefern erstklassige Strategie- und Kreativleistungen für die weltweit komplexesten Marken, mit WPP Open als zentralem Bestandteil. Mit WPP Open Pro erweitern wir dieses Angebot nun um eine leistungsstarke Edition, die unseren KI-Vorsprung direkt in die Hände zahlreicher Marken und Unternehmen legt. Das bedeutet eine Transformation der Marketingprozesse, eine Erweiterung unseres adressierbaren Marktes und eine Stärkung jener Marken, die in der KI-Ära führen wollen.“
Drei Kernfunktionen in einer Plattform
WPP Open Pro basiert auf der bestehenden WPP-Open-Plattform, die weiterhin die Grundlage des Managed-Service-Angebots des Konzerns bildet. Die neue Version bündelt drei zentrale Funktionsbereiche in einer benutzerfreundlichen Oberfläche:
Planung mit KI-gestützter Strategie: Nutzerinnen und Nutzer können auf WPPs Datenbasis und Erkenntnisse zugreifen, um Zielgruppen zu analysieren, Wettbewerbslandschaften zu bewerten und fundierte Kampagnenstrategien zu entwickeln.
Content-Erstellung in großem Umfang: Mit Hilfe generativer KI lassen sich markenkonforme, kanaloptimierte Anzeigen und Inhalte innerhalb von Sekunden erstellen – inklusive automatisierter Produktion und Qualitätskontrolle.
Veröffentlichung von Kampagnen: Marken können ihre Inhalte direkt auf großen Werbeplattformen ausspielen oder mit WPPs Open Media Studio zur erweiterten Media-Aussteuerung verknüpfen.
Integrierte Lösung für ein fragmentiertes Marktumfeld
WPP hebt hervor, dass Open Pro sich durch seine Verknüpfung von Strategie, Content-Produktion und Performance-Optimierung von anderen Marktangeboten abhebt. Das System sei besonders geeignet für globale Marken mit dezentralen Teams, die lokale Anpassungen vornehmen wollen, ohne die globale Markenidentität zu gefährden. Gleichzeitig adressiert WPP damit auch bislang unerschlossene Segmente des Werbemarkts.
Für Performance-Marketer in schnelllebigen Branchen wie E-Commerce oder Finanzdienstleistungen bietet die Plattform laut WPP ein leistungsstarkes Werkzeug, um große Mengen an Anzeigen zu testen und zu optimieren. Auch kleinere Unternehmen, Start-ups und wachsende Marken erhalten direkten Zugang zu professionellen Tools und Daten, um ihre Reichweite zu erhöhen und qualitativ hochwertige Kampagnen zu entwickeln.
„Während manche Unternehmen ihre KI hinter Serviceteams verstecken oder sich nur auf Teilbereiche konzentrieren, ist WPP Open Pro eine integrierte Lösung, die auf Ergebnisse und nicht nur auf Assets ausgelegt ist“, erklärte Stephan Pretorius, Chief Technology Officer von WPP. „Damit ist sie ideal für Marken, die Konsistenz und Compliance in großem Maßstab benötigen, für Performance-Marketing-Teams mit Fokus auf messbare Resultate – und sie öffnet kleineren, agilen Marketingteams den Zugang zu WPPs professioneller Intelligenz. Sie ist einfach, intuitiv und transformativ – und gibt Marketern Kontrolle, Geschwindigkeit und Skalierbarkeit auf Unternehmensniveau.“