TikTok hat in Europa einen neuen Meilenstein erreicht: Mehr als 200 Millionen Menschen nutzen die Plattform inzwischen monatlich aktiv – fast ein Drittel der Bevölkerung im Europäischen Wirtschaftsraum und Großbritannien. In Deutschland zählt die Community 25,7 Millionen Nutzer:innen, in der gesamten DACH-Region über 30 Millionen.
Die Reichweite wirkt sich zunehmend auch auf die Wirtschaft aus. Eine Studie von Oxford Economics zeigt: Kleine und mittlere Unternehmen (KMU) in Deutschland erzielten 2023 durch TikTok einen Beitrag von 1,5 Milliarden Euro und sicherten rund 18.600 Arbeitsplätze. In fünf untersuchten Ländern summierte sich der Effekt auf 4,8 Milliarden Euro und mehr als 51.000 Jobs.
Neben ökonomischen Impulsen verstärkt TikTok seine Rolle als Kultur- und Bildungsplattform. Kooperationen mit der Berlinale, den Filmfestspielen in Cannes oder der Wiener Staatsoper zeigen, dass die App längst über Unterhaltung hinausgeht. Der Hashtag #BookTok beeinflusste den deutschen Buchmarkt spürbar: 2024 wurden mehr als 25 Millionen Bücher über TikTok-Inhalte verkauft, besonders junge Leser:innen zwischen 16 und 19 griffen häufiger zu.
Auch im Bildungsbereich wächst die Bedeutung der Plattform. Mit dem MINT-Feed stehen Millionen Jugendlichen europaweit regelmäßig Lerninhalte zur Verfügung. Zudem engagiert sich TikTok in der Erinnerungskultur: Die „Shoah Gedenk- und Bildungsinitiative“ wird inzwischen von über 50 Institutionen getragen und wurde mit dem Shimon-Peres-Preis ausgezeichnet.
Politik und Zivilgesellschaft haben die Plattform ebenfalls für sich entdeckt. Zahlreiche Abgeordnete und Regierungsvertreter aus europäischen Ländern nutzen TikTok inzwischen aktiv, um Bürger:innen direkt anzusprechen – vom französischen Präsidenten Macron @emmanuelmacron über den deutschen Bundeskanzler Friedrich Merz @merzcdu, den polnischen Ministerpräsidenten Donald Tusk @donald_tusk, die Präsidentin des Europäischen Parlaments @metsola.roberta, die italienische Premierministerin Giorgia Meloni @giorgiameloni_ufficiale bis hin zur britischen Regierung @ukgov.
„Unsere Community wächst stetig weiter. Mit ihr wächst auch der kulturelle, wirtschaftliche und gesellschaftliche Einfluss, den TikTok auf das europäische Ökosystem hat“, sagt Marlene Masure, General Manager Content Operations Europa. Die Plattform ermögliche es Nutzern, „aus Ideen Karrieren und aus Leidenschaften tragfähige Geschäftsmodelle zu machen.“
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