GWA Frühjahrsmonitor 2026: Agenturumsätze im Durchschnitt erneut rückläufig
Der GWA Frühjahrsmonitor 2026 des GWA Gesamtverband Kommunikationsagenturen zeigt, dass die Umsätze der Agenturen 2025 im Durchschnitt um 2,7 Prozent gesunken sind, während die Branche zugleich von starkem Transformationsdruck und wachsender Bedeutung von Neugeschäft geprägt ist. Trotz der schwachen Konjunktur erwarten viele Agenturen für 2026 wieder steigende Umsätze und höhere Renditen, sehen aber insbesondere KI, Preisdruck und unsichere Rahmenbedingungen als zentrale Herausforderungen.
GWA startet Female-led Collective für mehr Frauen in Führungspositionen
Der GWA hat das Female-led Collective gegründet, um Frauen in Agenturführung zu stärken und strukturelle Barrieren abzubauen. Initiatorinnen Claudia Díaz Sánchez, Laura Schlotthauer und Kim Notz setzen dabei auf Sponsorship- und Allyship-Programme, um gezielt Karrieren voranzubringen und männliche Führungskräfte aktiv einzubinden.
GWA-Umfrage: Eigenvermarktung von Agenturen wird professioneller
Die Eigenvermarktung von Kommunikationsagenturen professionalisiert sich deutlich: Strategisch ist sie meist direkt unter dem C-Level angesiedelt, wichtigste Kanäle sind LinkedIn, Events und Fachpublikationen. Künstliche Intelligenz wird dabei als zentraler Trend gesehen, insbesondere für Content-Erstellung, -Distribution und Automatisierung, während Content-Marketing weiter an Bedeutung gewinnt.
Agenturbranche: Mitarbeitende fühlen sich wertgeschätzt, Vielfalt bleibt ausbaufähig
Die GWA Diversity Umfrage 2025 zeigt: Die Mehrheit der Mitarbeitenden in Deutschlands führenden Kommunikationsagenturen fühlt sich wertgeschätzt, inkludiert und sicher im Arbeitsalltag, während ethnische, internationale und altersbezogene Vielfalt weiterhin begrenzt bleibt. Gleichzeitig berichten 22 Prozent der Befragten von Diskriminierung, am häufigsten aufgrund von Geschlecht oder Alter.
IMPACT UNLOCKED: GWA startet Podcast zu Marketing Effectiveness
Der GWA startet mit „IMPACT UNLOCKED – der Effie Podcast“ ein neues Format, das CMOs und Marketingverantwortlichen praxisnahe Strategien für messbare Marketingeffektivität vermittelt. Host Liane Siebenhaar diskutiert in fünf Episoden mit führenden Branchen-Expert:innen, wie Unternehmen Wirkung systematisch planen, messen und beweisen können.
GenZ im Werbe-Check: Online-Videos und Social Media dominieren die Wahrnehmung
Eine aktuelle GWA-Studie zeigt, dass die GenZ Werbung vor allem in Online-Videos und auf Social-Media-Kanälen wahrnimmt, dabei aber lange Unterbrechungen besonders störend findet. Gleichzeitig sehen viele junge Menschen Social Media als unterschätzten Kanal für zielgruppenrelevante Werbung, während lineares TV überbewertet wird.
Nico Combes ist neues GWA-Vorstandsmitglied
Nico Combes, Mitgründer der Remote-Agentur Odaline, wurde in den GWA-Vorstand berufen. Als Vertreter der sogenannten Next Gen Agencies will er frische Impulse setzen – mit Fokus auf Kollaboration, Nachwuchsförderung und gesellschaftlichem Engagement.
GWA-Frühjahrsmonitor: Der Druck auf Agenturen wächst
Für das laufende Jahr rechnen 57 Prozent der im Gesamtverband Kommunikationsagenturen (GWA) organisierten Agenturen mit einem Umsatzplus. Vor einem Jahr gaben noch 72 Prozent eine solche Prognose für 2024 ab.
GWA stellt KI Whitepaper bereit
Der GWA und das GWA Forum Technologie & Innovation haben das GWA KI-Whitepaper 2025 veröffentlicht. Auf 100 Seiten beleuchtet die Publikation sowohl die Chancen als auch die Risiken des Einsatzes Künstlicher Intelligenz (KI) in der Kommunikationsbranche.
GWA-Frühjahrsmonitor: Agenturbranche wächst 2023 überdurchschnittlich
Die GWA-Agenturen konnten im letzten Jahr ihre Umsätze um 3,3 Prozent und damit stärker als noch im Vorjahr steigern. Aktuell bremst vor allem die schwächelnde Konjunktur das Wachstum.