Zum Release ihres neuen Albums „The Life of a Show Girl“ nutzte Rewe den Hype um Taylor Swift für eine besondere Marketing-Aktion: Am vergangenen Freitag verwandelte der Lebensmittelhändler seine Filiale im Westfield Hamburg-Überseequartier in eine Popkultur-Bühne für Swifties.
14 Fans wurden zu einer exklusiven Listening-Party eingeladen. Unter dem Motto „The Life of a Food Girl“ erstrahlte die Filiale in Anlehnung an die Ästhetik des Albumcovers: orangefarbene Folierungen und glitzernde Deko-Elemente sorgten für Showgirl-Flair. Im abgetrennten Aktionsbereich konnten die Teilnehmer:innen das neue Album über Kopfhörer hören und sich anschließend darüber austauschen. Snacks, Getränke und personalisierte Rewe-Goodiebags rundeten das Event ab.
„Diese Kampagne zeigt, wie Brands authentisch Teil der Gen Z und Millennial Culture werden können. Taylor Swift begeistert Millionen – und wir freuen uns, diese Begeisterung direkt dorthin zu bringen, wo unsere Kund:innen ihren Alltag gestalten: in unseren Märkten“, sagt Leonie Baecker, Head of Brand Marketing bei Rewe.
Rewe setzt bereits seit längerem auf Aktionen rund um Swift. Im vergangenen Jahr verteilte das Unternehmen beim Taylor-Swift-Konzert in München Goodiebags und machte mit einem Flugzeugbanner auf sich aufmerksam. Auch diesmal zeigte die Kampagne Wirkung: Der Content zu „The Life of a Food Girl“ erzielte auf Instagram und TikTok mehr als 21 Millionen Views, die Engagement-Raten lagen deutlich über den Benchmarks – bei TikTok sogar mehr als doppelt so hoch. Laut Rewe erreichte die Kampagne am 6. Oktober 2025 eine Unique Reach von 6,4 Millionen auf TikTok und 3,8 Millionen auf Instagram. Viele Fans teilten zudem selbst erstellte Inhalte, ein klarer Indikator für erfolgreiche Community-Aktivierung.
Besonders im Mittelpunkt stand Content Creator Florentine Dakota Moon Reuter (@florentinedakotamoon). Als bekannte Swiftie-Stimme in Deutschland mit über 130.000 Follower:innen fungierte sie als Gesicht der Aktion. Die Einladung zur Listening-Party erfolgte direkt über ihre Instagram-Community, und sie führte auch selbst durch das Event. „Was mich beeindruckt hat, war nicht das Setting allein, sondern die Haltung dahinter. Rewe hat nicht einfach ein Event veranstaltet. Sie haben gezeigt, dass sie unsere Welt verstehen. Das schafft Vertrauen – und echte Verbindung“, so Reuter.
Neben der Teaser-Phase und Ticketverlosungen durch die Creatorin sorgte Rewe am Tag des Events mit Stories und Posts direkt aus dem Markt für hohe Aufmerksamkeit und Interaktion. Im Nachgang folgten Recap-Videos, Vlogs und Reaktionen der Community. Die Kampagne wurde in Zusammenarbeit mit der Social-Media-Agentur Justaddsugar konzipiert und umgesetzt.
Mit der Aktion zeigt Rewe einmal mehr, dass kulturelle Trends in emotionale Markenerlebnisse für die junge Zielgruppe übersetzt werden können – direkt im Supermarkt, wo Kund:innen ihren Alltag gestalten.
mediacenter.rewe.de, horizont.net