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Wenn Personaler kommunizieren, dann …

… klappt vieles, aber nicht alles. Alle Welt kommuniziert, auch Arbeitgeber. Und das eben immer mehr. Deshalb freuen wir uns auf die neue monatliche Kolumne unseres Autors Sebastian Dietrich. Ab sofort wird er die kommunikativen Highlights zum Thema “Human Resources” subjektiv zusammenstellen und launig kommentieren. Wir wünschen Ihnen eine kurzweilige und erhellende Lektüre!

Diese 5 HR-Trends werden 2023 für Personaler:innen relevant

Die globale Pandemie hat zu Experimenten am Arbeitsplatz gezwungen und die Prioritäten im Personalwesen drastisch verändert. HR-Verantwortliche stehen vor der Herausforderung, talentierte Fachkräfte zu begeistern, da diese heutzutage Mangelware sind. So muss der Fokus auf einer neuen Unternehmenskultur, Diversität und einer akzeptablen Work-Life-Balance liegen, um Young Professionals zu gewinnen und binden. Die Personalverantwortlichen von cormes, Mashup Communications, Expath, Planday und Tickaroo zeigen auf, welche Trends anstehen und worauf es in 2023 ankommt.

KW50-2019: Purpose, Framing, Behörden-Messenger und Berliner Kulturgut

Liebe Leserinnen und Leser,

willkommen zur neuen Ausgabe unseres Newsletters! Dieses Mal geht es u.a. um Purpose, Framing, Behörden-Messenger und Berliner Kulturgut. Wir wünschen Ihnen viel Vergnügen mit diesen Themen.


– PODCAST –


Mit achtung! Broadcast in die schöne neue Audiowelt – Ein Interview mit Felicia Mutterer: Sie gründete mit Mirko Kaminski die Spezialagentur achtung! Broadcast. Im Interview lässt Felicia Mutterer für medienrot ein paar Details zur Gründung durchblicken, gleichzeitig gibt die Journalistin, Radio- und Fernsehmoderatorin sowie Medienmacherin auch einen professionellen Blick auf das Thema Audiocontent. Und ein paar Tipps gibt es als Sahnehäubchen obendrauf.
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– HAUSGEMACHTES –


Big Data Tools für die Public Realtions: Die Zunahme von Big Data hat signifikante Auswirkungen auf die Unternehmenskommunikation, schreibt Eike Tölle, Leiter Medienanalyse bei Landau Media. Die Digitalisierung ermöglicht Unternehmen, PR-Maßnahmen besser zu messen und zu planen, ihre Zielgruppen besser zu verstehen und zu erreichen. Wie genau sich Daten in der PR einsetzen lassen, erklärt Eike Tölle in seinem Gastbeitrag.
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– WISSEN FÜR PROFIS –


Framing in der PR: Anfang 2019 eroberte der Framing-Begriff die mediale Öffentlichkeit in Deutschland – losgetreten durch das sogenannte Framing-Manual der Sprachwissenschaftlerin Elisabeth Wehling. Was es aber mit dem Begriff auf sich hat und wie KommunikatorInnen Framing effektiv nutzen können, erklärt die promovierte Linguistin und PR-Expertin Dr. Clara Herdeanu in ihrem Gastbeitrag.
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Alles Purpose oder was? Hinter dem Hype um „Purpose“ steckt eine Chance für KommunikatorInnen, sich endlich den ersehnten Platz am Vorstandstisch zu sichern, schreibt Oseon-Gründer Tapio Liller in seinem Gastbeitrag für medienrot.
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Wenn Personaler im November kommunizieren, geht es um Arbeitgebersiegel, die Neuregelungen 2020, zynische Mitarbeiterbefragungen, Digitalrecruting und RassistInnen im Unternehmen. Unser Kolumnist Sebastian Dietrich hat für Sie die Perlen der HR-Kommunikation aus dem Netz gefischt.
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– MEDIENROT SWISS –


Podcast: Für medienrot Swiss hatte Jens Stoewhase dieses Mal das Vergnügen, mit Rafael Zeier zu sprechen. Rafael ist Redaktor für Digitales und Gesellschaft beim Zürcher Tamedia-Verlag, der unter anderem den Tages-Anzeiger, die Sonntagszeitung oder den Berner Bund herausgibt. Nebenher bloggt er gelegentlich auf www.zeipad.com und macht mit zwei Freunden den KFZ Podcast.
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– AKTUELLES –


Deutsche Medienhäuser entfernen sich vom Kerngeschäft – sie fokussieren sich auf Konsumtrends, zeigt eine Studie von EY-Parthenon. Demnach haben sie sich 2019 mit 62 M&A-Transaktionen verstärkt auf Konsumtrends fokussiert und erfolgreiche Experimente mit Paid Services und dem Verkauf physischer Güter gestartet.
ey-parthenon.de >>

Nach der Übernahme: Fischer-Appelt Advertising und die Kreativschmiede Philipp und Keuntje werden ab 1. Januar 2020 unter der Marke PUK zusammengeführt.
wuv.de >>

Laut „Recruiting-Report 2019/2020“ der Berliner Index Gruppe kümmert sich nur jedes vierte Unternehmen sich aktiv um die Arbeitgebermarke. Dabei ist für rund 42 Prozent der deutschen Unternehmen das Employer Branding der wichtigste Trend bei der Personalbeschaffung.
onetoone.de >>

Three Winters: Mitte 2017 räumte Prof. Wolfram Winter seinen Posten als Sprecher des Pay TV-Senders Sky, ein Jahr später ging er als Vorstand bei der Münchner Agentur heller & partner an Bord. Nun gründet der Medienexperte seine eigene Beratungsfirma.
clap-club.de >>

Bundesregierung plant Behörden-Messenger: Das Bundesinnenministerium plant, einen sicheren, unabhängigen und behördenübergreifenden Messenger zu entwickeln. Er soll künftig auch der Kommunikation zwischen BürgerInnen und Behörden dienen. Als Vorbild dient u.a. Frankreichs Regierungsmessenger „Tchap“.
tagesspeigel.de >>


– PERSONALIEN –


Susanne Grundmann wird neue CEO von OMD Germany. Die 38-jährige folgt ab 1. Januar an der Spitze der Kommunikations- und Mediaagenturgruppe auf Oliver Stroh. Der Manager wechselt als Chief Development Officer zu OMD EMEA.
horizont.net >>

Simone Wastl ist seit November Leiterin „Unternehmenskommunikation und Marke“ bei Datev. Sie berichtet in dieser Funktion direkt an den CEO und ist Mitglied der Geschäftsleitung.
prreport.de >>

Zum 1. Januar 2020 startet Sabine Reinstädler als Head of Public Relations & Communications beim Pharmaunternehmen AstraZeneca in Wedel.

medienrot bei LinkedIn: Künftig halten wir Sie auch im Business-Netzwerk LinkedIn auf dem Laufenden und liefern Ihnen dort regelmäßig einen Überblick zu den Trends und Entwicklungen der Kommunikationsbranche. Also, schauen Sie vorbei, folgen Sie uns und bleiben Sie informiert!
linkedin.com >>

Von Anfang kommenden Jahres an leitet Thomas Michael Koller Markenführung, Marketing und Kommunikation des Verbands der Elektrotechnik Elektronik und Informationstechnik (VDE) in Frankfurt.
vde.com >>

Der ehemalige Kommunikationschef der Deutschen Bank, Thorsten Strauß, will sich nach Unternehmensangaben von Ende Februar kommenden Jahres an „neuen beruflichen Herausforderungen“ außerhalb des Geldhauses stellen.
turi2.de >>

Von Anfang 2020 an wird Birand Bingül das Kommunikationsteam der ARD leiten.
presse.wdr.de >>


– TIPPS & TOOLS –


Nachgereicht: Der Medienstaatsvertrag könnte empfindliche Auswirkungen auf Youtuber aber auch Insta-Storys haben. Und auf die Transparenz von Google oder Facebook. Die wichtigsten Antworten zum Thema hat Benedikt Frank für die Süddeutsche Zeitung zusammengetragen.
sueddeutsche.de >>

Was ist eigentlich Customized Marketing? Customizing meint die Individualisierung von Produkten, Leistungen und Services, vor allem im Vertrieb. Aber auch Customized Marketing liegt im Trend. Eva-Susanne Krah hat den Begriff kompakt erklärt.
springerprofessional.de >>

Instagram, Twitter, TikTok, YouTube & Co. sind zu eigenen „kleinen“ Medienkanäle geworden. Jeder kann dort seine Geschichte erzählen, eigenen Content erstellen und konsumieren. Vera Bender nimmt die Vor- und Nachteile dieser Entwicklung für Presse und PR unter die Lupe.
prleben.de >>

Mit Showcase Pages – oder Fokusseiten – kommunizieren Unternehmen auf LinkedIn wichtige Schwerpunktthemen. Sie sind ein gutes Beispiel dafür, wie B2B-Firmen soziale Netzwerke nutzen können, um ihre Zielgruppe anzusprechen. 7 Tipps zum Einsatz gibt’s hier:
blog.hootsuite.com >>

Lesetipp: Minecraft – Millionen Jugendliche vernetzen sich digital, um gemeinsam Neues zu schaffen – und demonstrieren nebenbei, wie Organisationen spielerisch funktionieren können. GWK-Absolvent Martin Wiens hat sich in seiner Masterarbeit damit beschäftigt, was Unternehmen von Minecraft lernen können.
brandeins.de >>


– BRANCHENTERMINE –


21.01.-22.01.2020, Köln
IMC International Media Conference >>

29.01.-30.01.2020, Frankfurt
Deutscher Medienkongress >>

10.03.2020, München
Facebook World Conference >>

Wichtige Branchentermine finden Sie laufend aktualisiert in unserem praktischen und aktuellen Branchenkalender >>


– DAS BESTE ZUM SCHLUSS –


Die BVG findet sich (Kultur)gut und will sich darum bewerben, Teil des Unesco-Weltkulturerbes zu werden. Dass die Kampagne nicht ganz ernst gemeint ist, gibt das Verkehrsunternehmen aber selbst zu. Unterhaltsam ist sie allemal!
bvg-weltkulturerbe.de >>, tagesspiegel.de >>

KW40-2019: #Hatespeech, Lügenlebensläufe, die 100 weltgrößten Medienkonzerne und Arni

Liebe Leserinnen und Leser,

willkommen zur neuen Ausgabe unseres Newsletters! Dieses Mal geht es u.a. um #Hatespeech, Lügenlebensläufe, die 100 weltgrößten Medienkonzerne und Arni. Wir wünschen Ihnen viel Spaß mit diesen Themen.


– MOMMERTS MEDIENWELT –


#Hatespeech gerichtlich genehmigt: Die Grünen-Bundestagsabgeordnete Renate Künast ist vor Gericht mit dem Versuch gescheitert, gegen Beschimpfungen auf Facebook gegen sie vorzugehen. Für Uwe Mommert total unverständlich. In seiner neuen Kolumne fragt er sich, welchen Bärendienst an der Demokratie diese Richter da vollbracht haben.
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– PODCAST –


Was passiert eigentlich, wenn man das Buzzword „Purpose“ in die Tat umsetzt? In diesem Jahr wollte Stoewhase deshalb von Tapio Liller wissen: Wie sieht es bei der Agentur Oseon nach einem Jahr mit einem Fokus auf „Purpose“ aus? Was konnte in der Agentur verändert werden? Wie reagieren die Kunden – die neuen und auch die Bestandskunden? Tapio Liller liefert uns dafür einen Blick aus dem Inneren von Oseon.
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– WISSEN FÜR PROFIS –


Digitalisierungsdruck in der Kundenkommunikation: Stephanie Apel ist Head of Marketing beim Start-up app squared GmbH. In ihrem Gastbeitrag zeigt sie, wie Unternehmen ihre KundInnen über einen Kanal erreichen können.
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Wenn Personaler im September kommunizieren, dann geht’s u.a. um Sabotage, überflüssige QuerdenkerInnen, Lügenlebensläufe und wie man einen Kulturwandel möglichst nachhaltig versemmelt. Danke an Sebastian Dietrich für diese Perlen der HR-Kommunikation!
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– MEDIENROT SWISS –


Podcast: Der Verwaltungsrat der Landau Media Schweiz AG hat Kai Gerwig zum Geschäftsführer ernannt. Herr Gerwig verantwortet in seiner neuen Position das weitere Wachstum des Medienbeobachters in der Schweiz. Der versierte Kenner der PR- und Kommunikationsbranche sowie Kommunikationsprofi und Netzwerker gibt in dieser Podcastfolge einen Einblick in seine Mission für Landau Media Schweiz.
Nachhören auf medienrot.ch >>


– AKTUELLES –


Podcast-Studie: Mehr als ein Drittel der Menschen in Deutschland (34 %) hört Podcasts. Allerdings gibt es große Unterschiede in der Nutzungshäufigkeit: So gaben bei einer YouGov-Umfrage 13 Prozent der teilnehmenden NutzerInnen an, täglich Podcasts zu hören. Am häufigsten werden Podcasts übrigens über das eigene Smartphone konsumiert, über die Hälfte (55 %) der Nutzer geben an, dieses zum Hören zu verwenden. Zudem hat YouGov sechs Schritte zusammengestellt, wie Marketer ihre Zielgruppe mit einem Podcast auf einer ganz persönlichen Ebene erreichen können.
yougov.de >>; yougov.de >> (Tipps)

Im Ranking der 100 weltgrößten Medienkonzerne setzt sich AT&T an die Spitze der Tabelle und überholt den Google-Mutterkonzern Alphabet. Unter den Top 10 ist kein einziges europäisches Unternehmen – der erste deutsche Name findet sich mit Bertelsmann auf Platz 16.
horizont.net >>

Axel Springer kommuniziert die ersten Umstrukturierungen: Es seien Einsparungen in Höhe von 50 Mio. Euro im Bereich News Media National geplant. Berichten zufolge beendet Springer die Eigenständigkeit von BILD und BILD am SONNTAG und fusioniert die beiden Marken unter Chefredakteur Julian Reichelt. Die Welt Kompakt und die Hamburg-Ausgabe der Welt werden eingestellt. Gleichzeitig sollen über 100 Mio. Euro in neue Projekte bei BILD und Welt investiert werden – dabei gehe es u.a. um Live-Berichterstattung, Paid Content und Sport.
turi2.de >>; meedia.de >>

Welche Unternehmen in Deutschland am meisten zahlen, hat Glassdoor ermittelt. Angeführt wird das Ranking, das auf dem Median aller für das jeweilige Unternehmen angegebenen Bruttogrundgehälter beruht, von Nokia. Auf den Plätzen folgen Intel & Opel Automobile.
wuv.de >>

Deutsche KI-Start-ups: 93 Prozent der vielversprechendsten von ihnen haben keine PR-Strategie. Zu dem Ergebnis kommt eine Analyse der Hamburger PR-Boutique Frau Wenk auf Basis der Start-up Landscape 2019 von AppliedAI.

– PERSONALIEN –


Deutschland-CEO Sven Dams befördert Anna Störmer zur Leiterin Unternehmenskommunikation der Bauer Media Group. Sie folgt auf Andrea Fratini.
kress.de >>

Wie der PR Report berichtet, wird Alexander Wilke, seit mehr als acht Jahren Kommunikationschef von Thyssen-Krupp, den Konzern verlassen. Die vertragliche Trennung erfolge einvernehmlich zur Hauptversammlung Anfang 2020, hieß es.
prreport.de >>

Fabienne Rzitki leitet die Pressestelle der FDP-Fraktion im Bayerischen Landtag. Zuletzt arbeitete sie als Pressesprecherin der Fraktion und leitete die Pressestelle kommissarisch.
pressesprecher.com >>

medienrot bei LinkedIn: Künftig halten wir Sie auch im Business-Netzwerk LinkedIn auf dem Laufenden und liefern Ihnen dort regelmäßig einen Überblick zu den Trends und Entwicklungen der Kommunikationsbranche. Also, schauen Sie vorbei, folgen Sie uns und bleiben Sie informiert!
linkedin.com >>

Christoph Kucklick, der Chefredakteur von Geo, übernimmt vom 1. Januar 2020 an die Leitung der Henri-Nannen-Schule. Er folgt auf Andreas Wolfers, der seit 2007 die Journalistenschule geleitet hat.
kress.de >>

Oliver Stock ist neuer Head of Corporate Communications bei der internationalen Personal- und Managementberatung Kienbaum in Köln.
pr-journal.de >>

Bereits zum 16. September hat Eva Haacke die Leitung der Pressestelle des Deutschen Bundestags übernommen.
bundestag.de >>


– TIPPS & TOOLS –


Absatz stärken, neue MitarbeiterInnen werben, KollegInnen begeistern – in Corporate Influencer werden hohe Erwartungen gesetzt. Worauf es dabei rechtlich ankommt, erklärt Fachanwältin Claudia Gips.
springerprofessional.de >>

Vertikaler Video-Tipp: Wie BILD dank Videos im handyfreundlichen Hochformat hunderttausende junge NutzerInnen erreicht, hat sich Jens Twiehaus für turi2 TV erklären lassen.
youtube.com >>

Networking-Tipp: Inessa Brauer, Pressesprecherin bei fischerAppelt, verrät, wie man auf internationalen Konferenzen erfolgreich Kontakte knüpft.
fischerappelt.de >>

Lesetipp: Was macht eigentlich … eine Storytelling-Beraterin? Für lead digital erklärt’s Stefanie Möser von Mashup Communications im Jobprofil.
lead-digital.de >>

Interview-Tipp: Was Medienhäuser von Spotify lernen können, verrät Spotify-EMEA-Boss Michael Krause im Interview mit den KollegInnen von kress.
kress.de >>


– BRANCHENTERMINE –


12.10.2019, Berlin
Female Future Force Day >>

23.10.-25.10.2019, München
Medientage München >>

05.11.-06.11.2019, Oslo (Norwegen)
The Newsroom Summit 2019 >>

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– DAS BESTE ZUM SCHLUSS –


Tue Gutes und rede darüber: Nach dieser Maxime gestalten v.a. Non-Profit-Organisationen ihre Öffentlichkeitsarbeit – wie auch die Klimaschutzorganisation #R20 von Arnold Schwarzenegger. Der Hollywood-Schauspieler und Politiker hat Greta Thunberg nun ein E-Auto für ihre USA-Tour zur Verfügung gestellt, und zwar ein Tesla Model 3.
rollingstone.de >>