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KW38-2018: Abofalle 2.0, Einsteigerdebatte, Lobbyregister, Krawatten-Gruß

Liebe Leserinnen und Leser,

willkommen zur neuen Ausgabe unseres Newsletters! Dieses Mal geht es u.a. um die Abofalle 2.0, die Einsteigerdebatte, ein Lobbyregister und einen Krawatten-Gruß. Wir wünschen Ihnen viel Spaß mit diesen Themen.


– MOMMERTS MEDIENWELT –


Abofalle 2.0: Uwe Mommert hat sich mal wieder seine Kreditkartenabrechnung genauer angeschaut und ist auf zahlreiche Aborechnungen gestoßen. In seiner Kolumne beschreibt er, wie dadurch sein Jagdinstinkt geweckt wurde.
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– PODCAST –


B2B-Medien funktionieren etwas anders als die herkömmliche Presselandschaft. Denn Branchenmedien gehen quasi eine Symbiose mit ihren LeserInnen ein. So sind diese auch die Anzeigenkunden, aber auch die Absender von Pressemitteilungen. In der aktuellen Podcastfolge skizziert Jens Stoewhase, wie er PR-Arbeit als Adressat in einem B2B-Umfeld erlebt und er formuliert ein paar Wünsche an die Presseverantwortlichen von Unternehmen und Organisationen.
Nachhören auf medienrot.de >> oder auf soundcloud.com >>


– WISSEN FÜR PROFIS –


Einsteigerdebatte: Ja, Agenturen bezahlen ihre AnfängerInnen mies. Und zwar zu recht. Auf diese ungewohnt unversöhnliche Aussage reduziert sich der Kommentar, den GPRA-Chefin Christiane Schulz neulich im PR-Journal abgab, in den Ohren von Studierenden. Unser Kolumnist Nico Kunkel ordnet mal ein wenig das Meinungsgefüge durch.
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medienrot bei LinkedIn: Künftig halten wir Sie auch im Business-Netzwerk LinkedIn auf dem Laufenden und liefern Ihnen dort regelmäßig einen Überblick zu den Trends und Entwicklungen der Kommunikationsbranche. Also, schauen Sie vorbei, folgen Sie uns und bleiben Sie informiert!
linkedin.com >>

 


– AKTUELLES –


Urheberrechtsreform: Das Europaparlament hat sich bei der umstrittenen Reform des EU-Urheberschutzes auf eine gemeinsame Position inklusive des Leistungsschutzrechts für Presseverleger geeinigt. 438 Abgeordnete votierten für eine umfassende Reform des Urheberrechts, 226 dagegen. Die Reform sieht auch vor, Internet-Plattformen für hochgeladene Inhalte verantwortlich zu machen. Damit werden Facebook, Google und Co. verpflichtet, Medien und Kulturschaffende zu vergüten, wenn sie deren Werke anbieten. Auf die explizite Einführung von Upload-Filtern wird verzichtet. Kritiker fürchten allerdings, dass YouTube, Facebook und andere vorsorglich Upload-Filter einführen. Gegner sprechen unter anderem sogar von einem Ende der Meinungsfreiheit.
tagesschau.de >>; spiegel.de >>; turi2.de >>; horizont.net >>

Lobbyisten wollen Lobbyregister: Einer Umfrage der Kommunikationsagentur MSL zufolge fordern 62 Prozent der Public-Affairs-Verantwortlichen in Firmen und Verbänden die Einführung eines Lobbyregisters – rund ein Drittel noch in dieser Legislaturperiode.
wiwo.de >>

Plattform für Recruiter: Auf der Messe für Personal-Management in Köln hat Xing seine neue Plattform für Bewerber-Management vorgestellt. Diese verbindet das Business-Netzwerk mit der Management-Software des vor gut einem Jahr von Xing übernommenen Wiener Start-ups Prescreen. PersonalerInnen sollen damit direkten Zugriff auf die 14 Mio. Xing-Mitglieder erhalten. So soll das Bewerbungsmangement beschleunigt und vereinfacht werden. Das neue Tool ist auch für Schweizer HR-SpezialistInnen verfügbar.
t3n.de >>; handelszeitung.ch >>

Eine Spezialunit für Volkswagen hat die Mediaagentur PHD unter dem Namen Engine eröffnet. Die Exklusiv-Agentur konzentriert sich auf die Nutzung anonymer Daten, die Verbraucher bei der Online-Recherche nach Autos erzeugen. So sollen Zielgruppen genau dann mit relevantem Content erreicht werden, wenn sich diese im digitalen Kaufentscheidungsprozess befinden.
adzine.de >>

Agenturgründung: Benjamin Baumann, bis Mai kaufmännischer Standortleiter des Stuttgarter Büros von C3, hat in Berlin die Agentur Fraser gestartet. Mit dem neuen Unternehmen will er klassische Kommunikation und Editorial Content zusammenbringen.
fraser.berlin >>; horizont.net >>


– PERSONALIEN –


Mario Köpers, langjähriger Leiter der Unternehmenskommunikation bei TUI Deutschland, verlässt das Unternehmen zum 30. September auf eigenen Wunsch. Nach einem Sabbatical will er sich Berichten zufolge selbstständig machen.
travelnews.ch >>

Zum 1. Oktober wird Ralf Kunkel neuer Geschäftsführer bei Bernstein Communications, der Kommunikationsberatung innerhalb der Bernstein Group mit Büros in Berlin und Brüssel. Dort soll er CEOs und Kommunikationsverantwortliche bei der digitalen Transformation beraten. Kunkel war seit März vergangenen Jahres Kommunikations- und Marketingchef der insolventen Fluggesellschaft Airberlin.
prreport.de >>

Oliver Zilcher wird PR-Chef bei der Ergo Group. Er war zuvor als Leiter der Unternehmenskommunikation bei der Targobank tätig.
pressesprecher.com >>

Bereits seit August leitet Hans-Christian Mennenga die Pressestelle Nord der Deutschen Post DHL Group, Berlin/Hamburg.
pr-journal.de >>

Uber holt Rebecca Messina für den neu geschaffenen Posten als Chief Marketing Officer. Sie kommt vom Spirituosen-Hersteller Beam Suntory.
thedrum.com >>


– TIPPS & TOOLS –


Branded Podcasts: Warum immer mehr Unternehmen jetzt auf Audio setzen, weiß Podcast-Produzentin Marie Dippold und erklärt, worauf es ankommt. Sie fasst zusammen: „In erster Linie sollte es unterhaltend und informativ sein. Wenn dann noch ein besonderes Klangerlebnis, also gute Musik und ausgewählte O-Töne dazukommen, hat man schon sehr viel richtig gemacht. Im besten Fall sollte eine Produktion Radioniveau haben.“
wuv.de >>

Umsatzförderung: Nur wer gezielt die App-Umsätze profitabler Kunden mittels Marketing fördert, generiert stabiles Wachstum. Entsprechende Tipps gibt’s von Springer-Autorin Johanna Leitherer.
springerprofessional.de >>

Fraports Newsroom: Themen setzen und kanalübergreifend kommunizieren – so lautet die Zielsetzung hinter dem Projekt. Fraport-Kommunikationschef Jürgen Harrer beschreibt, wie diese Reise bisher verlief. Unternehmen, die ebenfalls über die Einführung eines Newsrooms nachdenken, empfiehlt Harrer: „Beziehen Sie außerdem Ihre Mitarbeiter in den Veränderungsprozess ein. So gewinnen Sie Akzeptanz und können erfolgreich in den Newsroom starten.“
pressesprecher.com >>

Downloadtipp: Wie muss ein Unternehmen seine Kommunikation strukturieren, um erfolgreich zu sein? Das Team von LEWIS PR beantwortet diese Frage im neuen Whitepaper: „Content Marketing in der B2B-Kommunikation: Der heiße Draht zu Entscheidern führt über relevante Inhalte“.
teamlewis.com >> (Whitepaper kostenlos anfordern)

Lesetipp: Sieben KommunikatorInnen erzählen von ihrem Start in einen Beruf, der sich seitdem rasant verändert hat – und es nach wie vor tut. Mit dabei sind u.a. Frank Behrendt, Senior Advisor bei Serviceplan Public Relations & Content, Nina Lemmerz-Sickert, Abteilungsleiterin Kommunikation bei Hagebau, und Sven Hirschler, Senior Director Corporate Communications bei der Deutschen Hospitality.
pressesprecher.com >>


– BRANCHENTERMINE –


20.09.-21.09.2018, Hamburg
NEXT Conference >>

23.09.2018, Hamburg
Seminar: Facebook in PR und Marketing >>

30.09.-02.10.2018, München
Bits & Pretzels >>

Wichtige Branchentermine finden Sie laufend aktualisiert in unserem praktischen und aktuellen Branchenkalender >>


– DAS BESTE ZUM SCHLUSS –


Krawatten-Gruß: Christian Sievers hat eine Stylingberatung nötig – findet zumindest ein pensionierter Lehrer und schickte dem ZDF-Moderator prompt ein Päckchen voller Binder. Allesamt starkfarbig, mit Muster und eher auffällig. Zum Glück fühlt sich Sievers nicht auf den Schlips getreten und nimmt’s mit Humor.
twitter.com >> (Christian Sievers); tagesspiegel.de >>

KW16-2018: Echo zum ECHO, Mitarbeiterzufriedenheit, schlechte PR und Seehofers MANNschaft

Liebe Leserinnen und Leser,

willkommen zur neuen Ausgabe unseres Newsletters! Dieses Mal geht es u.a. um das Echo zum ECHO, Mitarbeiterzufriedenheit, schlechte PR und Seehofers MANNschaft. Wir wünschen Ihnen viel Spaß mit diesen Themen.


– MOMMERTS MEDIENWELT –


Echo des Echo: Nach dem Antisemitismus-Skandal um die Rapper Kollegah und Farid Bang beim Echo kritisiert Uwe Mommert in seiner neuen Kolumne, dass die Veranstalter ihnen eine Bühne und die Reichweite eines Massenmediums gegeben haben, statt Haltung zu zeigen.
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– PODCAST –


Wie man mit Corporate Publishing den HipHop wieder weich machen kann: Jens Stoewhase traf für diese Ausgabe die Chefredakteurin des splash-Magazins. Miriam Davoudvandi ist – nach eigenen Angaben – in einem Kaff aufgewachsen. Das führte offenbar zu massivem Medienkonsum und infizierte Davoudvandi mit dem HipHop-Virus. Seit einem Jahr ist sie die Chefredakteurin des splash-Mags, dem Online-Magazin des gleichnamigen Festivals, das jährlich über 20.000 HipHop-Fans besuchen.
Nachhören auf medienrot.de >> oder auf soundcloud.com >>


– WISSEN FÜR PROFIS –


Visuelles Storytelling: Um mithilfe von Grafiken, Bilder und Videos Geschichten zu erzählen, ist für viele PowerPoint das Präsentationstool der Wahl. Mashup-Chefin Miriam Rupp stellt fünf Alternativen vor, die neue Wege bieten, wie Storys im Gedächtnis bleiben.
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Mitarbeiterzufriedenheit: Wer seinen Job gern macht und Freude bei der Arbeit hat, der ist produktiver, motivierter und belastbarer. Deshalb machen sich immer mehr Unternehmen Gedanken über Maßnahmen zur Besserung der Mitarbeiterzufriedenheit. Welche Fehler man dabei unbedingt vermeiden sollte, erklärt Dipl.-Ing. Saleh Amiralai in seinem Gastbeitrag.
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In eigener Sache: Lust auf Online Marketing, Events, Content Kreation & jede Menge Konfetti? Das Team der Unternehmenskommunikation von Landau Media sucht Verstärkung. Hier geht’s zur Ausschreibung: landaumedia.de >>

 

 


– AKTUELLES –


Im aktuellen Ranking der inhabergeführten Kommunikationsagenturen von W&V, Horizont und GWA belegt die Serviceplan-Agenturgruppe (wieder) den ersten Platz. Jung von Matt, Vertikom, Media Consulta und fischerAppelt machen die Top 5 komplett. Zudem zeigt die Analyse: Der Zuwachs bei Umsatz- und Mitarbeiterzahlen hat sich im Vergleich zum Vorjahr abgeschwächt.
wuv.de >>; pr-journal.de >>

Der Schweizer Berufsverband pr suisse hat die Trägerschaft des Swiss Award Corporate Communications übernommen. Für den Award 2018 können noch bis zum 29. Juni Projekte eingereicht werden. Die Preisverleihung findet dann am 6. September im Zürcher Club escherwyss statt.
nprg.ch >>

Content-Marketing-Studie: Zwei von drei Unternehmen halten Content Marketing für wirkungsvoller als Werbung – das schlägt sich auch in der Budgetplanung nieder. Das zeigt eine Studie des Brand & Retail Management Institute an der International School of Management (ISM) in Dortmund, für die von November 2017 bis Februar 2018 insgesamt 263 Kommunikationsverantwortliche aus Unternehmen wie auch aus Agenturen bzw. von CM-Dienstleistern befragt wurden. Leidtragende dieser Entwicklung dürften die klassischen Medien sein, denen traditionelle Werbeeinnahmen wegbrechen.
new-business >>

Laut der Studie „Digitale Nutzung in Deutschland 2018“ vom BVDW und der Forschungsagentur DCORE, für die 1.000 Personen zwischen 14 und 69 Jahren online befragt wurden, stimmen 73 Prozent der Deutschen der Aussage zu, dass sich Kommunikation immer mehr auf digitale Kanäle verlagert und diejenigen, die diese nicht nutzen, „nichts mehr mitbekommen.“ 38 Prozent der Befragten geben zu, dass es ihnen schwerfällt, offline zu sein. Immerhin: 60 Prozent der Deutschen schaffen sich gezielte Offline-Stunden.
meedia.de >>

Influencer Marketing: VerbraucherInnen fühlen sich zunehmend von Influencer Marketing getäuscht. Entsprechend nehmen die Beschwerden bei der Wettbewerbszentrale in Bad Homburg zu. Seit Oktober wurden Influencer und Unternehmen in 16 Fällen wegen unzureichender Kennzeichnung abgemahnt, weitere Fälle würden untersucht, erklärt Christina Kiel aus der Geschäftsführung. „Es muss auf den ersten Blick erkennbar sein, dass es sich um Werbung handelt. Der Hinweis darf nicht irgendwo versteckt werden.“
wiwo.de >>

CSR-Berichtspflicht: Diese gilt ab diesem Jahr für große kapitalmarktorientierte Unternehmen sowie große Kreditinstitute und Versicherungsunternehmen. Demnach sind sie dazu verpflichtet, darüber zu informieren, welchen Beitrag sie etwa zu Umwelt- und Klimaschutz leisten oder wie sie die Achtung der Menschenrechte entlang ihrer Liefer- und Wertschöpfungsketten sicherstellen. Einer Analyse zufolge müssen viele gemessen an ihren bisherigen Berichtsaktivitäten deutlich nachlegen. Unter das CSR-Richtlinie-Umsetzungsgesetz fallen voraussichtlich 522 Unternehmen – knapp die Hälfte davon sind Banken.
umweltdialog.de >>

Personalie: Stephan Koch, Strategie-Chef von Honey, macht sich selbstständig und berät die Content-Campaigning-Agentur von Territory und Kolle Rebbe künftig. Honey betreut u.a. Bosch, Deutsche Bank und Carlsberg. Koch, der sich als Berater für analytische und strategische Projekte in Marketing, Sales und Business Development postioniert, setzt seinen Schwerpunkt auf Customer Experience sowie Data, Analytics und Insights.
new-business.de >>

Etat: Der Medienkonzern Sky hat sich in einem dreistufigen Pitch für Etat-Halter Mediacom als neue Mediaagentur entschieden. Der Etat von rund 490 Mio. Euro umfasst die Länder Deutschland, England, Irland, Spanien und Österreich. Mediacom wird voraussichtlich ab dem 1. Juli 2018 mit den entsprechenden Media-Accounts von Sky arbeiten.
presseportal.de >>; wuv.de >>


– TIPPS & TOOLS –


Das Deutsche Online Museum für Public Relations hat vergangene Woche seinen Internet-Auftritt gestartet. Die Plattform will das historische Wissen und Bewusstsein über das Berufsfeld schärfen und erweitern.
pr-museum.de >>

Was ist richtig schlechte PR? Was sollte man in der Pressearbeit gerade NICHT tun? Meike Neitz hat Antworten von sieben JournalistInnen gesammelt. Demnach sollten PRlerInnen grundsätzlich Folgendes beachten: Der/die richtige Ansprechpartner/in in der Redaktion, eine persönliche, aber nicht zu vertraute Ansprache – und am wichtigsten: eine interessante Geschichte.
basicthinking.de >>

Der Social Audience Guide 2018 von Spredfast klärt über die Eigenschaften der spezifischen Publika im Social Web auf und leitet daraus auch ab, für welche Branchen und Produkte welches Netzwerk das größte Potenzial bietet. Die Analyse zeigt u.a., dass 30 Prozent der aktuellen KäuferInnen ein neues Produkt bei Facebook entdeckt haben und dass bei YouTube mit Abstand am meisten Zeit verbracht wird, während bei LinkedIn besonders einkommensstarke Personen unterwegs sind.
onlinemarketing.de >>

Wie sich Podcasts am besten vermarkten lassen, erklärt Thomas Borgböhmer bei Meedia. Dabei geht er sowohl auf Modelle wie native und klassische Werbung als auch auf Vermarktungsmöglichkeiten im Rahmen von Live-Shows und Social Media ein.
meedia.de >>

Klicktipp: Mithilfe der Content-Ampel können alle Inhalte in der Unternehmenskommunikation – extern und auch intern – und speziell in der Contentstrategie geprüft und gezielt verbessert werden. Dabei werden die Inhalte anhand von sieben Kriterien – Relevanz, Timing, Emotion, Beziehung, Story, Nutzen und Interaktion – eingeordnet. PR-Doktor Kerstin Hoffman zeigt wie.
kerstin-hoffmann.de >>

Downloadtipp: In einer Studie mit dem Marktforschungsinstitut concept m hat die Agentur Oliver Schrott Kommunikation sechs Influencer-Typen identifiziert: Stil-Inspiratoren, Selbstdarsteller/Unterhalter, Erklärer, Experten, Coaches und Missionare. In einem E-Book hat das OSK-Team die Studienergebnisse zusammengefasst und erklärt, was die Internetstars leisten können und was nicht.
osk.de >> (Newsletter-Anmeldung & E-Book-Download)

Lesetipp: Verpackungen bieten KonsumentInnen eine erste physische Kontaktmöglichkeit zum Produkt. Marken sollten sie auch als Kommunikationskanal für ihre Corporate Identity nutzen, attestiert Springer-Autorin Johanna Leitherer. Demnach sei das Packaging als Kommunikationskanal zum Kunden nicht zu unterschätzen, denn es „ebnet den Weg zum Produkt, das anschließend die auf der Verpackung getroffenen Versprechen einhalten muss.“
springerprofessional.de >>


– BRANCHENTERMINE –


19.04.2018, Wien
Österreichischer Kommunikationstag 2018 >>

24.04.2018, München
Mediatalk und Launchparty „turi2 edition #6 Netze“ mit Peter Turi und Miriam Meckel >>

25.04.2018, München
Neuromarketing Kongress 2018 „Highway to Brain“ >>

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– DAS BESTE ZUM SCHLUSS –


Stilkritik: Zu kurz, zu eng, zu lang – so lautet des vernichtende Urteil eines britischen Schneider zum Kleiderungsstil der ausschließlich männlichen Führungsriege im Bundesinnenministerium um Minister Seehofer. Guter Stil will eben gelernt sein …
twitter.com >>

Werte, Vision und Wünsche vermitteln – Erfolgreiches Employer Branding mit Storytelling

Gastbeitrag von Miriam Rupp, Gründerin und CEO von Mashup Communications, Autorin von „Storytelling für Unternehmen“ – mit Gewinnspiel! Wir verlosen am Ende des Beitrags drei Exemplare!

Foto: © Fotolia/gustavofrazao

Foto: © Fotolia/gustavofrazao

80 Prozent aller Arbeitgeber weltweit haben Schwierigkeiten, qualifizierte und talentierte Kandidaten zu finden. Auf der anderen Seite würden 58 Prozent aller Studenten unter bestimmten Bedingungen sogar auf 15 Prozent ihres Gehaltes verzichten. Wie passen diese beiden Entwicklungen zusammen? Berufseinsteiger würden mit weniger Gehalt leben können, solange eine grundlegende Voraussetzung erfüllt ist: wenn sie in einem Unternehmen arbeiten können, das die gleichen Werte vertritt wie sie selbst. Die größte Herausforderung fürs Employer Branding ist es daher, genau jene Unternehmenswerte zu vermitteln, um die richtigen Bewerber anzuziehen und die besten Mitarbeiter zu halten. Storytelling hilft Personalern und Führungskräften diese Herausforderung erfolgreich anzutreten.

Die Frage nach dem Sinn

Wo kommt ein Unternehmen her, wo will es hin, welche Hürden gilt es, zu überwinden? All diese und viele weitere Fragen des Brand-Storytelling sind nicht nur für die Kundengewinnung wichtig, sondern auch fürs Recruiting. „Erschaffe eine inspirierende Welt, in der die Verbindung zwischen den Menschen zählt.“ Auf der Karriere-Seite von airbnb werden Kandidaten zum Beispiel mit diesem Leitbild empfangen, das vor allem das „Warum“ in den Mittelpunkt stellt. Diese Vision holt eine ganz bestimmte Zielgruppe mit ähnlichen Werten ab, egal ob Programmierer, Kundenservice-Leiter oder juristische Mitarbeiter.

Screenshot: https://www.airbnb.de/careers

Screenshot: https://www.airbnb.de/careers

Employee Storytelling

Mitarbeiter sind die wichtigsten Helden und gleichzeitig besten Erzähler, wenn es darum geht, ein authentisches und attraktives Bild als Arbeitgeber zu zeichnen. Durch ihre Brille ist es möglich, zukünftige Bewerber auf Augenhöhe anzusprechen. Um sich mit einer zukünftigen Stelle identifizieren zu können, ist es auch wichtig, sich in die Menschen, die an ähnlichen Projekten bereits arbeiten, hineinversetzen zu können. Und für die Menschen, die als Helden und Erzähler ins Rampenlicht gerückt werden, ist es eine wertschätzende Geste für ihre Rolle im Unternehmen und den entscheidenden Unterschied, den sie in diesem machen.

Mitarbeitergeschichten sind außerdem konkreter, persönlicher und emotionaler – alles das, was Storytelling erfolgreich macht. Und auch für Beschäftigte, die sich fragen, warum sie ihrem Unternehmen ihr Gesicht leihen sollten, bietet Employee Storytelling die Möglichkeit, ihre persönliche Reputation zu stärken, eine Dialogkultur zu fördern und dazu beizutragen, Kollegen zu finden, die sie am liebsten selbst ausgesucht hätten.

Ein schönes Beispiel, wie Mitarbeiter in kurzen Geschichten als Alltagshelden ihrer Position gezeigt werden, ist der Unternehmensfilm der Meyer Logistik. Hier sind die Abgebildeten nicht nur Mitarbeiter, sondern Menschen mit Leidenschaften, deren Arbeitsphilosophie mit den Metaphern ihrer echten Hobbies veranschaulicht wird.

Screenshot: Meyer Logistik - Kompetenz in Frische

Screenshot: Meyer Logistik – Kompetenz in Frische

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KW07-2016: Gehaltsreport 2016, Merkels PR-Krise, Hochzeit und 6 Jahre bezahlter Urlaub

Liebe medienrot-LeserInnen,

willkommen zur neuen Ausgabe unseres Newsletters. Dieses Mal geht es u.a. um den Stepstone Gehaltsreport 2016, die PR-Krise von Bundeskanzlerin Angela Merkel und um Influencer Marketing. Wir wünschen Ihnen eine angenehme Lektüre!

– AKTUELLES –


Die Krise von Angela Merkel ist eher eine PR-Krise als eine politische Krise, meint PR-Experte Klaus Weise, Geschäftsführer von Serviceplan Public Relation. Er hält den Kommunikationsstil der Kanzlerin für „grob fahrlässig“, befürchtet, dass sie sich „um Amt und Würden schweigt“ und fordert, dass sie „über die Gründe für ihre Politik spricht“.
wuv.de >>

Für Influencer Marketing wollen Fashion- und Beautyunternehmen 2016 mehr ausgeben. Die Budgets sollen laut der Studie „The Rise of Influencers“ des Fashion and Beauty Monitors um 59 Prozent steigen.
hello.fashionmonitor.com >> (Studien-Download); fashionista.com >> (engl.); futurebiz.de >>

Stepstone Gehaltsreport 2016: Mit einem durchschnittlichen Jahresbrutto von 40.155 Euro landet „Agentur, Werbung, Marketing und PR“ im aktuellen Ranking auf Platz 5 der Flop-Branchen. Außerdem zeigt der Report, dass die Betriebsgröße das Gehalt von Marketing- und Kommunikationsfachleuten erheblich beeinflusst – so verdienen sie in Unternehmen mit mehr 1.000 MitarbeiterInnen 55.006 Euro, in Unternehmen mit 501 bis 1.000 MitarbeiterInnen 50.504 Euro und in Unternehmen mit unter 500 Mitarbeitern 46.418 Euro im Durchschnitt.
stepstone.de >>; pr-journal.de >>

– Textanzeige –
download-mediadaten9.500 PR-Profis aus Deutschland, Österreich und der Schweiz erreichen Sie treffsicher mit Textanzeigen oder Bannerwerbung bei medienrot. Alle Werbeformen gibt’s einzeln oder in praktischen Paketen mit attraktiver Rabattstaffel. Ihre Botschaft als einfache Textanzeige schon ab 200 Euro netto. Jetzt testen! Alle Infos und Preise finden Sie in unseren Mediadaten (PDF).

Neuorientierung: Wolfgang Griepentrog fordert mehr Ehrgeiz, mehr Dialog und mehr Selbstkritik in der PR. Er ist sicher, diese Aspekte können zu einer Neuorientierung der PR und Unternehmenskommunikation beitragen und so wiederum einen spürbaren Wertbeitrag für Unternehmen und Gesellschaft schaffen.
glaubwuerdigkeitsprinzip.de >>

HR oder Unternehmenskommunikation – Wer im Unternehmen trägt eigentlich die Verantwortung für das Employer Branding? Argumentativ vertreten wird Die Unternehmenskommunikation im HR-Battle von Sebastian Dietrich, People & Talent Director bei edenspiekermann_, der auch als Kolumnist für medienrot schreibt. Für Die Human-Resources-Abteilung steigt Alexander Hohaus, Personalmarketing bei der Deutschen Apotheker- und Ärztebank, in den imaginären Boxring. Eine spannende Diskussion. Fight!
persoblogger.wordpress.com >>


– EINLADUNG –

Das Landau Media Team lädt zum Themenabend „Pressespiegel & Kommunikationscontrolling“. Eike Tölle (Leitung Medienanalysen) und Beate Kiep (Leitung Unternehmenskommunikation) zeigen Ihnen am UseCase aus der Praxis, wie sich übergreifende Unternehmenslösungen für Ihren Pressespiegel mit dem Kommunikationscontrolling erfolgreich verknüpfen lassen. Die Teilnahme ist kostenfrei.

3. März 2016
Themenabend „Pressespiegel & Kommunikationscontrolling“
Nürnberg
Kostenlos anmelden: medienrot@landaumedia.de >>

9. März 2016
Themenabend „Pressespiegel & Kommunikationscontrolling“
Hannover
Kostenlos anmelden: medienrot@landaumedia.de >>


– MOMMERTS MEDIENWELT –

andrea katheder für landau media, berlin 2013Algorithmisch statt chronologisch: Wie schon Facebook will nun auch Twitter seinen Newsfeed von einem geheimen Algorithmus sortieren lassen. Uwe Mommert fragt: Was bedeutet diese Entwicklung für die Medienbeobachtung?
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– WISSEN FÜR PROFIS –


Susanne-Rademacher_150x150pxNetzgespräche: Als gelernte PR-Beraterin kennt sich Susanne Rademacher von lieschen-heiratet.de mit dem Thema ‪Blogger Relations bestens aus. Warum sie selbst bei Marketinganfragen öfter tief durchatmen muss, erzählt sie im medienrot-Interview.
Weiterlesen auf medienrot.de >>

Monique_Zander_150x150pxCorporate Design kann die Geschichte eines Unternehmens visuell erzählen. Monique Zander von 99designs verrät, wie man dieses Potenzial im Rahmen der Unternehmenskommunikation auch wirklich nutzt.
Weiterlesen auf medienrot >>

Backstage_KarenSchumann_MelanieStorchPhotographie_150x150pxBackstage: Karen Schumann ist Medienanalyse-Beraterin bei Landau Media. Im neuesten Backstage-Interview verrät sie, was ihren Job so spannend macht und was für sie zu einer guten Medienanalyse gehört.
Weiterlesen auf medienrot.de >>

– WHATSAPP & medienrot –


whatsappSchnell & einfach – mit dem neuen WhatsApp-Channel von medienrot bekommen Sie Infos rund um die PR- und Kommunikationsbranche direkt aufs Smartphone. Einfach anmelden und schon geht es los. whatsbroadcast.com >>

– TIPPS & TOOLS –


Influencer Marketing: Unternehmen wollen immer jüngere Zielgruppen erreichen. Möglichkeiten, wie Marken und Influencer zusammenfinden, zeigt HORIZONT-Redakteur Giuseppe Rondinella auf. Außerdem stellt Fabian Held von der Digitalagentur Inpromo Vor- und Nachteile von Influencer-Plattformen gegenüber.
horizont.net >>; lead-digital.de >> (Influencer-Plattformen)

10 Regeln für das Reputationsmanagement: Die Springer-Autoren Anabel Ternès und Christopher Runge erklären dieses als Kreislauf von Analyse, Strategie, Operation und Reporting. Begleitend haben die beiden die „zehn goldenen Regeln für erfolgreiches Reputationsmanagement“ aufgeschrieben.
springerprofessional.de >>

Social CEO: Wie CEOs soziale Medien nutzen können, zeigt Martina Bürge auf. Basierend auf dem Social CEO Report 2015 identifiziert sie drei Trends: Fokussierung auf einen Kanal, Gesicht zeigen bei YouTube und Zuhören als Alternative zum Mitreden.
bernetblog.ch >>

Corporate Blogging: In acht Schritten vom inaktiven Blog zum erfolgreichen PR- und Verkaufsinstrument – wie das geht, zeigt Daniela Heggmaier.
danielaheggmaier.com >>

Newsfeed-Algorithmus: Affinität, Gewichtung und Zeit sind die entscheidenden Faktoren für den Facebook Newsfeed Algorithmus. Daraus leitet Philipp Roth Regeln ab, die Unternehmen bei ihrer Kommunikation auf Facebook berücksichtigen sollten.
allfacebook.de >>

Neue Vortragsreihe: Das prmagazin und die Macromedia Hochschule Köln starten gemeinsam die Vortragsreihe „Kommunikationsmanager live“. Dabei geben renommierte PR-ExpertInnen Einblick in ihren Erfahrungsschatz und laden zum Austausch ein. Die Abendveranstaltungen finden auf dem Macromedia-Campus Köln statt – folgende Termine stehen bereits fest: 18. Mai 2016, 8. Juni 2016, 5. Oktober 2016, 26. Oktober 2016.
prmagazin.de >> (Meldung); macromedia-fachhochschule.de >> (Termine & Anmeldung)

– TERMINE –


22. bis 25. Februar 20156
Mobile World Congress
Barcelona
mobileworldcongress.com >>

22. bis 26. Februar 2016
Social Media Week
Hamburg
socialmediaweek.org >>

25. und 26. Februar 2016
Online Marketing Rockstars Festival
Hamburg
onlinemarketingrockstars.de >>

Weitere interessante Branchentermine für das laufende Jahr finden Sie laufend aktualisiert in unserem praktischen und aktuellen Branchenkalender unter medienrot.de/kommunikationskalender!

– DAS BESTE ZUM SCHLUSS –


Sechs Jahre bezahlter Urlaub: Die hatte ein Beamter in Spanien, der den Bau einer Kläranlage überwachen sollte, seinem Arbeitsplatz aber fernblieb – „mindestens“ sechs Jahre lang! Das Ganze fiel erst auf, als der Mann eine Auszeichnung für 20 treue Dienstjahre erhalten sollte …
bbc.com >>

– Empfehlen Sie uns –


Gönnen Sie Ihren KollegInnen medienrot: Jede/r kann dabei sein. Ihre KollegInnen senden einfach eine formlose E-Mail an abo@medienrot.de und schon werden sie in den Verteiler aufgenommen. Wir bedanken uns herzlich für Ihre Empfehlung! Außerdem finden Sie medienrot auf Facebook und Twitter.

Glassdoor-Studie, die Verantwortung fürs Employer Branding, Influencer Marketing gewinnt an Popularität.

Three little black kittens sitting in the garden
1. Frauen verdienen im Schnitt bei gleicher Qualifikation und vergleichbarer Tätigkeit etwa sieben Prozent weniger als Männer. Laut einer Studie der Job- und Karriere-Community Glassdoor, für die das Marktforschungsinstitut Harris Interactive in Deutschland zwischen dem 14. und 18. Dezember 2015 insgesamt 1.030 TeilnehmerInnen im Alter zwischen 16 und 64 Jahren befragte, findet aber die Mehrheit in Deutschland (90 Prozent), dass Frauen und Männer den gleichen Lohn für die gleiche Arbeit bekommen sollten.
lead-digital.de >>; glassdoor.de >>

2. Wer im Unternehmen trägt eigentlich die Verantwortung für das Employer Branding – HR oder die Unternehmenskommunikation? Argumentativ vertreten wird letztere im HR-Battle von Sebastian Dietrich, People & Talent Director bei edenspiekermann_, der auch als Kolumnist für medienrot schreibt. Für HR steigt Alexander Hohaus, Personalmarketing bei der Deutschen Apotheker- und Ärztebank, in den imaginären Boxring. Spannender Diskussionsbeitrag.
persoblogger.wordpress.com >>

3. Steigende Besorgnis über Adblocker sorgt laut eMarketer dafür, dass Influencer Marketing für Marken wichtiger wird.
emarketer.com >>

KW43: Krisen, Promis, Hintertüren & Agenten-Thriller.

– AKTUELLES –


Leitfaden Krisenkommunikation: Das Bundesministerium des Inneren hat den „Leitfaden Krisenkommunikation“ überarbeitet. Er soll Behörden und Unternehmen im Krisenfall als Orientierungshilfe dienen und hält u.a. Handlungsempfehlungen bereit.
pr-report.de >>, bmi.bund.de >> (Leitfaden)

Wohin geht es mit dem Journalismus? Die Landesanstalt für Medien Nordrhein-Westfalen hat zwei Journalismus-Studien vorgestellt: „Digitaler Journalismus. Dynamik – Technik – Teilhabe“ und „Social Media und Journalismus“. Beide Studien belegen die Herausforderungen, die die Veränderungen im journalistischen Berufsalltag mit sich bringen, und bieten bis zu 16 Handlungsempfehlungen.
medienmilch.de >>lfm.nrw.de >> (LfM-Dokumentation, PDF), lfm-nrw.de >> (Zusammenfassung)

GWA Human Resources Management Studie 2014. In Agenturen bilden weibliche Mitarbeiter die Mehrheit – allerdings nicht in Führungspositionen. Diese sind männlich dominiert: „Nur 12,1 Prozent der Frauen arbeiten in Führungspositionen, dieser Anteil liegt bei den Männern mit 27,4 Prozent deutlich höher.“ Das zeigt die Human Resources Management Studie 2014 des GWA, an der 516 MitarbeiterInnen aus GWA-Agenturen teilnahmen.
horizont.net >>, gwa.de >> (PM zur Studie)

Content-Marketing im B2B-Segment: 86 Prozent der Marketer in B2B-Unternehmen nutzen Content-Marketing-Strategien, aber nur wenige (35%) dokumentieren diese. Die „[f]ehlende Dokumentation sorgt für ausbleibenden Erfolg im B2B-Content-Marketing“. Das zeigt die Studie “B2B-Content-Marketing 2015: Benchmarks, Budgets, and Trends”.
t3n.de >>, contentmarketinginstitute.com >> (Studienergebnisse)

Candidate Experience Studie 2014: Die “Candidate Experience”, also die Erfahrung, die BewerberInnen mit einem Unternehmen machen, beeinflusst das Arbeitgeber-Image – positiv wie auch negativ. Zu diesem Schluss kommt die „Candidate Experience Studie 2014“, im Rahmen derer die Unternehmensberatung meta HR und die Online-Stellenbörse stellenanzeigen.de die Bewerbungserlebnisse von 1.379 Personen ausgewertet haben.
metahr.de >>, pr-journal.de >>

– SPRECHERPERLEN 2014 –


sprecherperlen-medienrot-k-altenhoff-150Kirsten Altenhoff, Leiterin Kommunikation von DEUTSCHLAND RUNDET AUF, stand medienrot für ein Interview zur Verfügung und berichtete u.a. von ihrer Kommunikationsarbeit für das Spezial-Event „Woche des Aufrundens“ mit zahlreichen Prominenten.
Anschauen auf medienrot.de >>

– MOMMERTS MEDIENWELT –


andrea katheder für landau media, berlin 2013Europäische Hintertür: Uwe Mommert stellt die Gretchenfrage: Muss der Siegeszug von Facebook, Amazon & Co. durch Regulation aufgehalten werden oder ist deren Markenmacht der Preis der Globalisierung?
Weiterlesen auf medienrot.de >>

– WISSEN FÜR PROFIS –


Old vintage typewriter on wooden table.Schreiben fürs Netz – Das Dossier: Wer Texte fürs Web verfasst, will, dass diese geklickt und gelesen werden. Dabei hilft es, sich an ein paar einfachen Grundsätzen zu orientieren. Diese gibt’s jetzt zusammengefasst im Dossier zur medienrot-Reihe „Schreiben fürs Netz“.
Weiterlesen auf medienrot.de >>

Martin GrotheWenn Employer Branding nur ein Teil vom Ganzen ist – 6 Fragen an Prof. Dr. Grothe: Sebastian Dietrich fasst für uns regelmäßig die Kommunikationsarbeit von PersonalerInnen zusammen und ist einer der AutorInnen des Buches “Personalmarketing für die Generation Internet”. Ein Grund für uns, ein E-Mail-Interview mit dem Herausgeber Prof. Dr. Martin Grothe zu führen.
Weiterlesen auf medienrot.de >>

Plakat-Ad-medienrot-nlDie Story zum Film „Preview Royale“: Für das neue Produkt „Digitale Artikel Preview“ wurde eigens ein Videoclip im Kinoformat produziert. Darin befreit das Landau-Media-Team die Print-Artikel aus ihrer papiernen Welt und rettet sie in den Mediaaccount. Ein verbloggter Blick hinter die Kulissen eines „Agenten-Thrillers“ …
Weiterlesen auf medienrot.de >>

– TIPPS & TOOLS –


SM im KK – Social Media im Kulturkontext: Tweet-Up, Instawalk & Museumsselfie – Kunst und Kultur passen perfekt für soziale Medien, findet Kasten Rouven und führt aus, wie Kultureinrichtungen das Social Web für sich nutzen (können).
result.de >>

Von der CIA lernen, heißt siegen lernen? Seit Anfang Juni ist die CIA bei Twitter aktiv und hat seitdem schon fast 750.000 Follower – und das mit gerade mal 209 Tweets (Stand heute). Kara Alaimo, Assistant Professor für Public Relations an der Lawrence Herbert School of Communication, Hofstra University, verrät, was PR-Profis von der CIA lernen können.
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Corporate Blog – sieben Tipps für Sie: Noch zu wenige Unternehmen haben das Potenzial, das Corporate Blogs bieten, erkannt: „Ein Blog ist beispielsweise ungemein wichtig für das Employer Branding wie auch Content Marketing“, empfiehlt Janine Domnick und gibt Tipps zum Aufsetzen eines Unternehmensblogs.
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In sieben Schritten zum Super-Liveblog: Live-Bloggen „kann informieren und unterhalten, einordnen und erklären“, attestiert die freie Journalistin Hannah Beitzer. In ihrem Beitrag zur Redaktionswerkstatt präsentiert sie sieben Regeln, mithilfe derer ein Liveblog auch gelingt. journalist.de >>

Was wollen BloggerInnen eigentlich? Wie kann die Zusammenarbeit von BloggerInnen und Unternehmen idealerweise aussehen? Dazu hat das „PR-Journal“ vier Blogger befragt. Madeleine Alizadeh (Fashion-Bloggerin), Klaus Eck  (PR-Blogger), Nicole Y. Männl (Auto-Bloggerin) und Sascha Pallenberg (Tech-Blogger) geben Antworten und sind sich einig: „Transparenz muss sein, sonst macht man sich unglaubwürdig.“
pr-journal.de >>

Youtube Top Ranking: Das beste Corporate Video ist nichts wert, wenn es im Netz nicht gefunden wird. “Schon bei der Planung sollten Firmen Ranking-Faktoren für YouTube berücksichtigen”, rät deshalb das Team von Internet World Business und gibt Tipps zum Bewegtbild-Marketing.
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– DAS BESTE ZUM SCHLUSS –


Hack hack Mediahack: Haben sie Banksy geschnappt? Die „Tagesschau“ vermeldete es und in den sozialen Netzwerken braute sich der nächste Shitstorm zusammen. Wurde Street-Artist Banksy verhaftet? Alles Quatsch, denn die JournalistInnen fielen auf die Falschmeldung der Satire-Seite „Nation Report“ herein. Hashtag Qualitätsjournalismus. ;-)
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