Liebe Leserinnen und Leser,
eigentlich wollten wir Ihnen an dieser Stelle ein frohes Fest wünschen und Sie damit in einen gemütlichen Ausklang des Jahres entlassen, im Kreise Ihrer Lieben. Nun sind unsere Gedanken jedoch bei den Opfern und Angehörigen des Anschlags von Berlin. Wir wünschen ihnen viel Kraft. Gleichzeitig hoffen wir, dass Sie trotzdem ein besinnliches Weihnachten verbringen können. Uns ist allen klar, dass es schwerfällt, nun zu einem normalen Alltag zurückzukehren.
Trauernde Grüße aus Berlin – die medienrot-Redaktion
– SPRECHERPERLEN 2016 –
Digitalisierung in der Medienbranche: Anja Görzel ist Leiterin Presse und Public Relations sowie stellvertretende Unternehmenssprecherin beim Südwestrundfunk. Im Videointerview stellt sie fest, dass die Digitalisierung die Medienberichterstattung enorm beschleunigt, betont aber, wie wichtig es für die Glaubwürdigkeit der Medien ist, trotz Tempo verifizierte Informationen zu liefern. Im Kontakt mit JournalistInnen setzt der SWR dabei sowohl auf alte als auch auf neue Kommunikationskanäle. Film ab >>
– MOMMERTS MEDIENWELT –
Fake, Fake, Fake: Landau-Media-Vorstand Uwe Mommert widmet sich der Frage, wann Fake-News aufhören und „die Wahrheit“ anfängt, und erklärt, warum Facebook diese Frage nicht für uns beantworten sollte.
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– WISSEN FÜR PROFIS –
Kommunikation & PR 2016 – Ein Rückblick: Das ablaufende Jahr 2016 hat bei vielen Kollegen keine Sympathiepunkte gesammelt. Auch bei Branchenprofi Nico Kunkel nicht – im Augenblick, weil es sich offensichtlich so schlecht kartographieren lässt. Die Fazits der Kommunikationsbranche spielen die Hits von 2015: Content Marketing, Big Data, Digitale Transformation, dazu künstliche Intelligenz – mit Bots, Messengern, Algorithmen. Filterblase und Fake News. Das sind die Vokabeln des Jahres. Mit nachdenklichen Worten stellt Kunkel 2016 kein schmeichelhaftes Zeugnis aus.
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Wer sind die Schönsten im ganzen Land? Mashup-Chefin Miriam Rupp gibt in ihrem neuesten Gastbeitrag für medienrot Influencer-Tipps für Beautyunternehmen. Dabei erklärt sie, was es bei der Auswhal und Ansprache dieser meist jungen MeinungsmacherInnen zu beachten gilt.
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Wenn Personaler im Jahr 2016 kommunizieren, dann geht es um Themen wie Diversity, Arbeiten 4.0 oder Recruiting – Sebastian Dietrich fasst die Lichtblicke dieses Jahres in Sachen HR und Kommunikation zusammen – und hofft auf ein besseres 2017.
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Buchtipp mit Gewinnspiel: Im Buch „Kommunikationssteuerung. Wie Unternehmenskommunikation in der digitalen Gesellschaft ihre Ziele erreicht“ werden die wichtigsten Fragen zur erfolgreichen Steuerung von Unternehmenskommunikation behandelt. Auch Eike Tölle, Leiter der Medienanalyse bei der Landau Media AG, hat einen Text beigesteuert. Wir stellen das Buch vor und verlosen zwei Exemplare. Einsendeschluss ist der 4. Januar 2017.
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– AKTUELLES –
Bestandsaufnahme Berlin: Medien und Politiker reagierten überwiegend zurückhaltend und besonnen auf die gestrigen Ereignisse in Berlin. Die Berichterstattung war vorsichtig und sachlich, die Medien hielten sich mit vorschnellen Schlussfolgerungen zurück. Über Twitter bat die Berliner Polizei zudem, auch über die sozialen Netzwerke weder Videos vom Ort des Geschehens noch Gerüchte zu verbreiten. Der Twitter-Account der Polizei Berlin wurde in der Nacht zur wichtigstens Informationsquelle.
horizont.net >>; meedia.de >>; twitter.com >> (Polizei Berlin)
PR-Trends 2017: PR-Profis sollten 2017 auf Earned Media setzen, statt für die Platzierung ihrer Inhalte zu bezahlen, so John Hall. Zudem glaubt er, dass im kommenden Jahr PR und SEO noch enger zusammenwachsen werden. Wenn es um die Veröffentlichungen von PR-Profis geht, werden Nischenwebseiten an Bedeutung gewinnen, meint Hall. Auch ist er sicher, dass Full-Service-Agenturen an Boden verlieren werden und Spezial-Agenturen mit kleinerem Angebotsportfolio auf dem Vormarsch sind.
forbes.com >> (PR-Trends, Teil 1), forbes.com >> (PR-Trends, Teil 2)
Umbau an der Redaktionsspitze: Miriam Meckel gibt die Chefredaktion der WirtschaftsWoche an Beat Balzli ab und wird zum 1. April 2017 Herausgeberin. „Miriam Meckel wird als aktive Herausgeberin die strategische Entwicklung der Marke WirtschaftsWoche im Digitalzeitalter vorantreiben“, heißt es in der Redaktionsmeldung. Demnach soll sie neue Formate im Live-Journalismus entwickeln und mit Essays, Interviews und einer wöchentlichen Kolumne regelmäßig publizistisch im Blatt vertreten sein.
wiwo.de >>; spiegel.de >>
Umfirmierung: Aus der Fink & Fuchs Public Relations AG wird die Fink & Fuchs AG. Die neue Firmierung „ist ein wichtiger Meilenstein im Rahmen des Veränderungsprozesses in Richtung einer Full-Service-Kommunikationsagentur“, heißt es auf der Unternehmensseite. Damit reagiert Fink & Fuchs darauf, dass sich im Zuge der digitalen Transformation die Grenzen zwischen Public Relations, Marketing und Werbung zunehmend auflösen. „Die Umfirmierung ist Ausdruck unserer Weiterentwicklung von einer Agentur für PR in Richtung eines Dienstleisters für integrierte Kommunikation“, ergänzt Michael Grupe, Vorstand der Fink & Fuchs AG.
ffpr.de >>
Digitale PR-Revolution: PR-Profis erwarten mehrheitlich (zu über 85 Prozent) einen wachsenden Fokus auf Technologie und digitale PR in ihren Unternehmen. 80 Prozent der Befragten erwarten von der Digitalisierung eine stärkere Kontrolle ihrer Unternehmenskommunikation und einen besseren Überblick. Das zeigt eine internationale Umfrage von Mynewsdesk in Zusammenarbeit mit der Berghs School of Communication unter 2.500 PR-Verantwortlichen aus acht Ländern.
pr.mynewsdesk.com >> (Whitepaper anfordern); prreport.de >>
Die Agentur-Kunden-Beziehungen werden künftig spannungsgeladener und konfliktreicher. Das erwarten laut einer GWA-Studie 56 Prozent der Agentur- bzw. 44 Prozent der UnternehmensvertreterInnen. „Für Agenturen sind drei Empfehlungen entscheidend: Sie brauchen eine klare Positionierung, mehr Beratungskompetenz und bessere Prozesse“, kommentiert GWA-Vorstand Nina Rieke die Ergebnisse der Studie.
gwa.de >>; horizont.net >>
– TIPPS & TOOLS –
KNSK für die SPD, Jung van Matt für die CDU und ZBA für die Grünen – tlgg-Creative-Director Mathias Richel hat sich angeschaut, welche Aufgaben Werbeagenturen im Wahlkampf erfüllen: Themen kristallisieren, diese pointieren und bis zum Wahltag die Debatten zuspitzen. Sein Fazit: Im Wahlkampf sind Parteien „auf die strategische und kreative Expertise, die personelle Stärke und die technischen Zugänge der Agenturen angewiesen. Und dieser Einfluss wird sich in den nächsten Jahren eher noch verstärken, als verringern.“
zielgruppenfernes-verhalten.de >>
Gerichtsurteil: Laut Bundesarbeitsgericht in Erfurt müssen Betriebsräte der Kommentarfunktion auf dem Firmen-Facebook-Profil künftig zustimmen. Das Mitbestimmungsrecht bezieht sich aber allein auf die Kommentarfunktion, da dort Kommentare über MitarbeiterInnen des Unternehmens abgeben werden können. Ob ein Unternehmen generell ein Facebook-Profil haben darf, bleibt dem Urteil zufolge aber Sache des Arbeitgebers.
zeit.de >>, meedia.de >>
In English, please! VW macht Englisch zur Konzernsprache und will so u.a. internationalen Spitzenkräften der Zugang erleichtern. Geplant ist eine Übergangsphase von fünf Jahren. Danach sollen die neuen Regelungen, wie z.B. auch, dass weibliche Führungskräfte schneller Erfahrung und Fähigkeiten für eine Berufung ins Top-Management erlangen sollen, verpflichtend werden.
manager-magazin.de >>
Tought-Leader-Inhalte: Wie man damit bei ManagerInnen punktet, fasst Michaela Paefgen-Laß zusammen. Die Springer-Autorinnen Simone Huck-Sandhu und Alena Kirchenbauer liefern dazu Merkmale, die Inhalte von Vordenkern auszeichnen, wie z.B. Verlinkungen, Persönlichkeit, Kritikfähigkeit, Emotionen und relevantes Wissen.
springerprofessional.de >>
Corporate Architecture ist sichtbare Markenidentität. Im Interview verraten Lars Debbert und Holger Pütting von Nest One, einer Hamburger Agentur für „Markenerlebnisarchitektur“, welche Trends es in diesem Bereich gibt, wie Corporate Architecture den Unternehmenszielen dienen kann und was es dabei zu beachten gilt. Grundsätzlich rät Kreationschef Debbert: „Aus dem Leitbild des Unternehmens sollte sowohl die Architektur als auch die Innenarchitektur abgeleitet werden.“
wuv.de >>
Interviewtipp: Christian Buggisch, Leiter Corporate Publishing bei DATEV, berichtet von seinen Erfahrungen mit dem Newsroom. Er hat die Einführung einer solchen „Schaltzentrale für die Unternehmenskommunikation“ bei dem Softwareanbieter und IT-Dienstleister verantwortet und kommt zu dem Schluss: „Ein Newsroom hilft, Silos abzubauen.[… D]der Newsroom ist ein gutes Modell für die Kommunikationsabteilungen in Unternehmen. Ich wüsste nicht, wie wir uns heute anders organisieren sollten, um eine vergleichbare Fülle an Themen und Medien zu bewältigen.“
prreport.de >>
– DAS BESTE ZUM SCHLUSS –
Landau Media zeigt Herz: Der Medienbeobachter verzichtet auf Weihnachtsgeschenke und unterstützt stattdessen „Brandenburg zeigt Herz“. Die Hilfsorganisation unterstützt als Gemeinschaftsinitiative der Wohlfahrtsverbände, der vielen Freiwilligen, Vereine und Organisationen Menschen, die auf der Flucht vor Krieg und Hunger nach Berlin und Brandenburg gekommen sind und dringend Hilfe benötigen.
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